每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 陳劍銳    

同程藝龍正進(jìn)一步涉足酒店業(yè)。

4月22日，同程藝龍宣布其投資成立藝龍酒店管理公司（簡(jiǎn)稱“藝龍酒管”），同程藝龍方面表示，作為新興酒店管理賦能服務(wù)商，藝龍酒管將為合作伙伴提供品牌、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、人才、金融等維度的全方位賦能。

藝龍酒店上海旗艦店

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳婷 攝

“2021年，我們發(fā)展策略的關(guān)鍵詞是：存量、下沉、中端化，我們計(jì)劃推出4-6個(gè)酒店品牌，覆蓋不同檔次和人群類型。”發(fā)布會(huì)上，藝龍酒管CEO鐘宗升表示。

當(dāng)天，藝龍酒管發(fā)布了包括藝龍、藝選兩大系列的多個(gè)酒店品牌。鐘宗升介紹，藝龍酒管根據(jù)新商旅人群、物業(yè)投資人及商圈物業(yè)等特性，打造了多元品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)從一線城市到低線城市場(chǎng)景、人群的覆蓋。品牌矩陣的推出，也將加速藝龍酒店品牌的連鎖化發(fā)展進(jìn)程。

業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，酒店業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)較高，以投資成立酒店管理公司的方式進(jìn)軍酒店業(yè)，是走輕資產(chǎn)模式進(jìn)行擴(kuò)張。

由此可見(jiàn)，同程藝龍想要加速的不僅是酒店品牌的連鎖化進(jìn)程，更是輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式。

藝龍酒店品牌連鎖化加速

據(jù)介紹，在藝龍酒店品牌矩陣中，藝龍璽程國(guó)際酒店定位于打造城市地標(biāo)性高端酒店，藝龍朗悅酒店定位于服務(wù)精英商務(wù)人群的中高端酒店品牌，藝龍壹棠酒店主要面向擁有精致生活品味的人群。此外，藝選系列酒店是面向下沉市場(chǎng)的中端酒店品牌。

藝龍酒店COO周群霞表示，2005年之后，七天、如家、錦江開(kāi)啟了酒店業(yè)線上化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一的市場(chǎng)，并迅速達(dá)成了規(guī)?；?，“到2014年左右，各個(gè)酒店管理公司都推出了多品牌戰(zhàn)略，過(guò)程中，大家都致力于尋求細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求，出現(xiàn)了非常多精品、主題酒店。”

周群霞認(rèn)為，今后酒店行業(yè)會(huì)進(jìn)入4.0時(shí)代，行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是：如何在非標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)連鎖化率的提升。

疫情沖擊之后，酒店業(yè)正逐漸復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)分析，各大酒店集團(tuán)都在構(gòu)建品牌矩陣，試圖通過(guò)差異化的品牌定位，獲取不同的消費(fèi)人群。中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊宏浩曾對(duì)外預(yù)測(cè)，未來(lái)酒店行業(yè)品牌更加多元化，覆蓋范圍更廣，涌現(xiàn)出更多的健康療養(yǎng)、休閑度假、精品藝術(shù)、文化主題、設(shè)計(jì)師等相關(guān)主題的住宿品牌。

目前，藝龍酒管已加盟簽約門店62家，其中聯(lián)合品牌5家，另有兩個(gè)簽約合資品牌近150家門店，總合作門店可售房源規(guī)模近萬(wàn)間，多個(gè)城市門店正在籌建中，將于今年陸續(xù)開(kāi)業(yè)。在發(fā)展模式上，既有輸出管理，也有參與投資。

業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，酒店業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)較高，以投資成立酒店管理公司的方式進(jìn)軍酒店業(yè)，是走輕資產(chǎn)模式進(jìn)行擴(kuò)張。

在線旅游平臺(tái)的酒店生意

近年來(lái)，在線旅游平臺(tái)頻頻涉足酒店業(yè)務(wù)。2月，美團(tuán)王興關(guān)聯(lián)公司入股東呈酒店，1月，同程藝龍便曾宣布與珀林酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議。2018年，攜程推出了自己的高端酒店品牌麗呈。2010年，攜程宣布已經(jīng)簽署正式協(xié)議，分別收購(gòu)漢庭約8%和首旅建國(guó)酒店15%的股份。在入股漢庭之前，攜程也多次增持國(guó)內(nèi)最大的經(jīng)濟(jì)型酒店如家。

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，同程系依托于微信生態(tài)，在市場(chǎng)下沉和主流產(chǎn)品銷售中，擴(kuò)展非常好，微信入口為它帶來(lái)了非常大的流量保障和品牌背書(shū)。“對(duì)于OTA平臺(tái)，酒店是現(xiàn)金收益的重要保障，之前同程藝龍的酒店庫(kù)存很大一部分要使用攜程的庫(kù)存，從某種程度上分薄了它在酒店方面上的傭金收益。”

楊彥鋒認(rèn)為，如果同程藝龍想進(jìn)一步拓展在酒店上的收益，必然要向酒店運(yùn)營(yíng)的更上端進(jìn)行拓展，如酒店管理、酒店投資和酒店運(yùn)營(yíng)，“這樣，同程藝龍可以在傭金收益之外，獲取一部分的增量收益。”

“目前在線旅游領(lǐng)域相對(duì)的頭部集中化，在對(duì)酒店的運(yùn)營(yíng)方面，OTA有顯著的議價(jià)權(quán)，OTA進(jìn)入上游酒店供應(yīng)商這個(gè)領(lǐng)域，是有一定的保障的。”楊彥鋒說(shuō)。

3月23日，同程藝龍發(fā)布了截至2020年12月31日的第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，同程藝龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.33億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為9.54億元，成為疫情以來(lái)全球唯一連續(xù)四季度盈利的上市在線旅游平臺(tái)。

同時(shí)，隨著下沉戰(zhàn)略的推進(jìn)，同程藝龍付費(fèi)用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)--2020年，同程藝龍年付費(fèi)用戶達(dá)1.55億人次，同比增長(zhǎng)1.8%。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳婷 攝