每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 湯輝    

2020年上半年，受疫情影響，家紡行業(yè)遭遇了前所未有的困難，內(nèi)外銷(xiāo)訂單均明顯下滑。隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，家紡行業(yè)也加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)速度，走上了高質(zhì)量發(fā)展之路。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，10月12日，水星家紡（603365，SH）董事長(zhǎng)李裕陸向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，數(shù)字化將成為公司下一步拉開(kāi)和競(jìng)品公司運(yùn)營(yíng)差距的關(guān)鍵。從目前來(lái)看，數(shù)字化帶來(lái)的效益比較明顯，收入改善有序進(jìn)行。

家紡產(chǎn)品內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)近1萬(wàn)億元

10月12日，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)、中國(guó)睡眠研究會(huì)、水星家紡三方聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)被芯白皮書(shū)》顯示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)人的精神壓力也隨之加大，各種睡眠問(wèn)題也越發(fā)突出，疫情的發(fā)生，居家時(shí)間的延長(zhǎng)也改變了人們的生活作息習(xí)慣，容易引起睡眠問(wèn)題?？傮w來(lái)看，國(guó)民睡眠質(zhì)量堪憂。

《2020中國(guó)被芯白皮書(shū)》在昆山發(fā)布

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 夏冰 攝

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除心理因素外，有接近50%國(guó)人認(rèn)為寢具不夠舒適、外界噪音過(guò)大和臥室光線太亮等外部條件也是影響睡眠質(zhì)量的重要因素。而在眾多影響因素中，被芯助力睡眠的作用并不像枕頭和床墊那樣被人重視，主要原因就在于大家對(duì)于被芯產(chǎn)品的認(rèn)知不足，以及企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的科普不到位。

“近年來(lái)我國(guó)床上用品行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，家紡市場(chǎng)潛力巨大。我國(guó)家紡產(chǎn)品內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)近1萬(wàn)億元，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。其中我國(guó)床上用品內(nèi)需消費(fèi)約為3231億元，芯被類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)1050億元。隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)擴(kuò)容，我國(guó)家紡市場(chǎng)增長(zhǎng)仍有量和質(zhì)的發(fā)展空間。”中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華指出。

據(jù)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)研究報(bào)告，我國(guó)被芯類(lèi)產(chǎn)品年產(chǎn)能約為15億條，其中內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)量10億條，市場(chǎng)普及率和鋪貨量還有很大提升空間，依然處于一片藍(lán)海狀態(tài)。

“隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和消費(fèi)升級(jí)的號(hào)召，我們需要承擔(dān)更多教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者的任務(wù)。而國(guó)民目前對(duì)于被芯對(duì)睡眠的認(rèn)知普遍存在缺失。”水星家紡董事長(zhǎng)李裕陸對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者談到，盡管多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于被芯認(rèn)知不足，但是對(duì)被芯的舒適追求是存在的。從科學(xué)角度來(lái)看，被芯在維持人體微環(huán)境溫度和濕度方面起到了不可替代的作用；從消費(fèi)者挑選被芯的行為來(lái)看，接觸、使用到新材質(zhì)被芯的契機(jī)尤為重要。

水星家紡發(fā)布的品牌發(fā)展戰(zhàn)略顯示，公司也試圖將產(chǎn)品系列向被芯品這一品類(lèi)聚焦，該戰(zhàn)略將聚焦產(chǎn)品差異化發(fā)展，從原材料、工藝、包裝、門(mén)店裝修、銷(xiāo)售策略、品牌宣傳等多方面同步發(fā)力。

數(shù)字化成突破口

2019年，隨著下游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)與跨行業(yè)品牌的加入，我國(guó)傳統(tǒng)家紡行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)頭部企業(yè)業(yè)績(jī)承壓，2020年，傳統(tǒng)家紡行業(yè)發(fā)展面臨一定挑戰(zhàn)。

記者注意到，在當(dāng)前家紡類(lèi)上市企業(yè)中，四大主要家紡企業(yè)供給的產(chǎn)品均存在同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)集中度相對(duì)較低的問(wèn)題。在這其中，水星家紡的產(chǎn)品雖然品牌比較有名，但產(chǎn)品價(jià)格卻依然走低價(jià)路線，如何提高產(chǎn)品的毛利率，是否能有差異化的競(jìng)品，一直受市場(chǎng)關(guān)注。

水星家紡半年報(bào)業(yè)績(jī)顯示，公司2020上半年?duì)I業(yè)收入約為11.67億元，凈利潤(rùn)為0.95億元。雖然營(yíng)收及凈利潤(rùn)有下滑趨勢(shì)，但水星家紡第二季度營(yíng)收達(dá)6.85億元，較上年同期增長(zhǎng)1.67%，整體業(yè)績(jī)已實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，環(huán)比一季度營(yíng)收及盈利端有所恢復(fù)，業(yè)績(jī)正在修復(fù)中。

水星家紡方面表示，“公司推出被芯戰(zhàn)略，實(shí)際上就是想改善產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，提升高毛利產(chǎn)品銷(xiāo)售占比的嘗試。”在推動(dòng)被芯品類(lèi)快速發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)套件、席類(lèi)、毯類(lèi)等其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

此外，隨著疫情的有效控制，之前積壓的消費(fèi)需求也在逐步釋放。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局9月15日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.5%，增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。今年二季度，一二線城市商品住宅銷(xiāo)量環(huán)比增幅103.10%，商業(yè)住宅銷(xiāo)售明顯回暖將進(jìn)一步拉動(dòng)家紡行業(yè)的消費(fèi)需求。

值得注意的是，家紡行業(yè)較之地板、家具類(lèi)產(chǎn)品更為標(biāo)準(zhǔn)化，因此較為適宜線上銷(xiāo)售。今年上半年，家紡行業(yè)大多發(fā)力電商渠道。5月，夢(mèng)潔股份宣布與主播薇婭達(dá)成各方面合作，受此影響，股價(jià)連續(xù)多日上漲，市值暴增。推動(dòng)線上線下融合的步伐，已成家紡業(yè)的突破口。

對(duì)此，李裕陸對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，數(shù)字化將成為公司下一步拉開(kāi)和競(jìng)品公司運(yùn)營(yíng)差距的關(guān)鍵。得益于以線下實(shí)體門(mén)店為主體，以云店、天貓優(yōu)品旗艦店為兩翼的“一體兩翼”式新零售戰(zhàn)略布局，在終端零售積極試點(diǎn)品牌小程序、直播、小視頻、在線社交運(yùn)營(yíng)等模式，有效緩解了當(dāng)前線下零售低迷的壓力，并通過(guò)云店、線上直播等方式，加速推進(jìn)線上新零售業(yè)務(wù)的展開(kāi)。目前來(lái)看，數(shù)字化帶來(lái)的效益比較明顯，收入改善有序進(jìn)行。