每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

受新冠肺炎疫情影響，具有殺菌除病毒的家電產(chǎn)品，開始成為消費剛需。在這種背景下，空調(diào)行業(yè)也站在了新的十字路口。

“進入2020年，疫情的突然來襲，讓健康功能上位，空調(diào)行業(yè)也從價格戰(zhàn)回歸價值戰(zhàn)，‘除病毒’和‘新風’這兩個痛點，也成為新的風口。”3月20日，海信空調(diào)公司副總裁、海信空調(diào)營銷公司總經(jīng)理王宏偉在媒體溝通會上向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

海信空調(diào)方面提供的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2020年第1周至11周，線下空調(diào)市場新風空調(diào)零售量同比增長236.0%，零售額同比增長101.3%。

數(shù)據(jù)的增長，源于新冠肺炎疫情發(fā)生后，多家行業(yè)巨頭憑借多年來的技術積累，紛紛推出具有高溫殺菌的空調(diào)，以契合消費者的需求。

“無風感、自清潔、巨省電等概念，也讓消費者一時之間難以抉擇。”在王宏偉看來，空調(diào)行業(yè)不歡迎通過概念搶占市場，行業(yè)也不要聚焦價格戰(zhàn)。

以“無風感”為例，專業(yè)人士透露，“無風感”事實上是通過在板上打孔，犧牲了制熱制冷效率。而真正的“無風感”，需要通過改變控制氣流方向，技術難度非常大，只有少數(shù)企業(yè)在做。

3月18日，中國家用電器研究院公布檢測結果，在2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢產(chǎn)品中，海信空調(diào)的4款產(chǎn)品通過除病毒檢測。王宏偉向記者證實，這也是家電行業(yè)唯一一家通過檢測的空調(diào)品牌。

進入2020年，空調(diào)行業(yè)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為“價值戰(zhàn)”、“健康戰(zhàn)”。比如，憑借“新風增氧”、“除病毒除菌”等硬核技術，靠電視起家的海信在空調(diào)行業(yè)的地位不斷提升，占萬元以上柜機市場份額超過4成。

而根據(jù)調(diào)研機構GFK與中怡康的聯(lián)合調(diào)研，當下，消費者最關心的社會問題是流行疾病。而新冠疫情正深刻地改變著各行各業(yè)，空調(diào)行業(yè)也不例外。中怡康方面分析稱，新冠肺炎正加速推動空調(diào)產(chǎn)品升級，健康系賣點加速普及。疊加全方位殺菌與呵護效果的健康冰洗產(chǎn)品將會受到市場熱捧，另外，高端的新風空調(diào)、“空凈一體”空調(diào)也將加速增長。

“一般看來，空調(diào)似乎就是在解決制冷制熱的問題，但隨著發(fā)展，用戶在空調(diào)上的需求，也擴展到含氧量等新的領域。”王宏偉向記者表示，此次疫情也將加速空調(diào)市場洗牌，以及產(chǎn)品的更新迭代。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)