每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

近日，第一太平戴維斯公布中國(guó)零售20城報(bào)告，上海以98的高分蟬聯(lián)榜首位置，北京緊隨其后，深圳和成都分列第3和第4位。

圖源：第一太平戴維斯報(bào)告

此次零售20城主要對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)指數(shù)以及零售商指數(shù)共16組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，其中零售商指數(shù)對(duì)8個(gè)品類(lèi)及50個(gè)國(guó)際零售品牌在各城市店鋪數(shù)進(jìn)行了分類(lèi)歸總。

中國(guó)短期內(nèi)將成為全球最大零售市場(chǎng)

目前，中國(guó)已經(jīng)是全球第二大零售市場(chǎng)。雖然2018年，中國(guó)零售總額增速小幅降至9.0%，但仍領(lǐng)先于全球主要經(jīng)濟(jì)體。根據(jù)報(bào)告，2018年消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)度已高達(dá)76%。預(yù)計(jì)中國(guó)在2019年的零售總額將達(dá)到5.3萬(wàn)億美元左右，或?qū)⒃谖磥?lái)一兩年超過(guò)美國(guó)成為全球最大的零售市場(chǎng)。

“隨著中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)將成為全球最大零售市場(chǎng)。國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注度提升，同時(shí)中國(guó)品牌也正部署海外拓展。”第一太平戴維斯中國(guó)市場(chǎng)研究部高級(jí)董事及主管簡(jiǎn)可（James Macdonald）表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，自2018年以來(lái)，個(gè)人所得稅減免、增值稅改革及多項(xiàng)進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅持續(xù)降低都將對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成長(zhǎng)期利好。而電商法的實(shí)施，也令跨境交易進(jìn)一步規(guī)范，將更多的消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。

上海穩(wěn)居龍頭 二梯隊(duì)城市發(fā)展迅猛

當(dāng)前，上海的消費(fèi)呈現(xiàn)出“首店經(jīng)濟(jì)”和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)走強(qiáng)的特征。上海首店數(shù)量高居全國(guó)第一，首店數(shù)量從2017年226家增長(zhǎng)至2019年的587家，增幅高達(dá)161%，彰顯國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的龍頭地位。而處于“包郵區(qū)”的上海網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額今年上半年同比增長(zhǎng)29.8%，增幅明顯。

記者了解到，2019年上半年零售額比去年同期增長(zhǎng)8.4%，消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。這離不開(kāi)上海活躍的消費(fèi)市場(chǎng)。近期，美國(guó)知名連鎖會(huì)員制超市Costco在上海首店的開(kāi)業(yè)就是當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)火爆的一個(gè)縮影。

8月27日，Costco上海店正式開(kāi)業(yè)，消費(fèi)者從四面八方趕來(lái)，導(dǎo)致周邊道路嚴(yán)重?fù)矶?，該店的道路旁豎起“停車(chē)場(chǎng)已滿等待需要三小時(shí)”的提示牌。由于館內(nèi)人數(shù)太多，中午時(shí)分結(jié)賬需要超過(guò)1個(gè)小時(shí)。下午1點(diǎn)左右，Costco發(fā)布公告稱(chēng)，“為提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，今日下午賣(mài)場(chǎng)將暫停營(yíng)業(yè)，請(qǐng)避免前往”。

近兩年，北上雖繼續(xù)維持領(lǐng)先地位，但新一線城市零售市場(chǎng)蓬勃增長(zhǎng)，與兩座領(lǐng)頭城市的品牌差距日漸趨小。如今，雖然很多選擇直營(yíng)的國(guó)際品牌仍會(huì)選擇上海和北京作為首發(fā)地，但往往會(huì)在一年內(nèi)就在成都、杭州等地開(kāi)出下一門(mén)店。

記者了解到，5年前，50個(gè)國(guó)際品牌在除北上外的18座城市平均店鋪數(shù)是上海和北京平均數(shù)的20%，而在2019年，這一比重上升至26%。品牌在成都和南京的覆蓋度已經(jīng)與上海和北京相差無(wú)幾。

在18座城市中，杭州、成都和深圳分別在奢侈品、輕奢及大眾服飾三個(gè)市場(chǎng)的店鋪數(shù)量位于領(lǐng)先，平均店鋪數(shù)均維持在上海和北京的一半左右。而成都市場(chǎng)的品牌豐富度已絲毫不遜于上海和北京。

但第一太平戴維斯也指出：頭部市場(chǎng)上海與北京樂(lè)于接受?chē)?guó)際消費(fèi)趨勢(shì)并加以融合，依然是國(guó)際品牌必爭(zhēng)之地。品牌下沉至二、三線城市乃至縣級(jí)小鎮(zhèn)的深度目前還難以定論。

成都首店經(jīng)濟(jì)亮眼 潛力巨大

此次的榜單中，作為新一線城市的成都表現(xiàn)亮眼，甚至超過(guò)了廣州這樣的一線城市。

記者了解到，2018年成都零售總額為6801.8億元，同比增長(zhǎng)10%。而據(jù)成都市零售商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年全年共有200家首店進(jìn)駐成都，而2019年一季度就已經(jīng)有60家首店開(kāi)業(yè)。首店經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼。

“首店經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展離不開(kāi)成都營(yíng)造的良好國(guó)際營(yíng)商環(huán)境，特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)零售企業(yè)的鼓勵(lì)政策。

例如：鼓勵(lì)企業(yè)在成都開(kāi)設(shè)全球首店、亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店、西南首店、成都首店，每年擇優(yōu)20家具有引領(lǐng)性、示范性和帶動(dòng)性的品牌首店，分別給予20萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在城市級(jí)以上商圈開(kāi)業(yè)并且經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到10000平方米的品牌首店，給予最高100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，支持品牌新品首發(fā)，對(duì)品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等開(kāi)展的具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動(dòng)的宣傳推廣、場(chǎng)租和展場(chǎng)搭建，最高給予100萬(wàn)元的補(bǔ)貼。

值得一提的是，成都今年初還發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，提出了“到2021年，每年新落戶全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類(lèi)品牌首店超過(guò)200個(gè)、發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，其中引進(jìn)國(guó)際首店及世界品牌100個(gè)”的發(fā)展目標(biāo)。成都成為上海、北京之后，又一座明確將大力發(fā)展城市首店和特色小店的城市，通過(guò)“兩店”經(jīng)濟(jì)推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

記者還觀察到，成都的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速在今年6月爬升至10%以上，回歸到萬(wàn)億級(jí)城市的首位。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝