5月9日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、經(jīng)濟(jì)日報社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2018年中國品牌價值評價”信息發(fā)布活動在上海舉行。此次評選共發(fā)布718個品牌，包括茅臺、洋河股份、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國平安保險、中國石油化工集團(tuán)等行業(yè)龍頭企業(yè)。洋河股份以630.55億元的品牌價值榮獲產(chǎn)品品牌榜首。

洋河酒廠股份有限公司副董事長、黨委副書記、總裁鐘雨受邀出席?，F(xiàn)場，鐘雨還同眾多國內(nèi)知名企業(yè)管理者一起，共同探討中國品牌的發(fā)展之路。

與以往略有不同的是，今年的“品牌”一詞對于中國企業(yè)來說，感觸更為強(qiáng)烈。自3月22日，美國發(fā)起針對中國的“貿(mào)易戰(zhàn)”以來，圍繞在中國制造企業(yè)上方的烏云開始聚集。中國企業(yè)必須重新思考自身在全球產(chǎn)業(yè)鏈的地位和價值。5月10日正值第二屆中國品牌日，一場關(guān)于新時代中國品牌的思考在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下顯得特別的“應(yīng)景”。

以品質(zhì)變革為根本打造品牌基礎(chǔ)

本屆中國品牌發(fā)展論壇的主題是“新時代品質(zhì)革命”。關(guān)于“品質(zhì)革命”的思考成為此次論壇的焦點(diǎn)。

制造興國，品牌強(qiáng)國。越來越多有識之士意識到，中國要靠自己的品牌立足于世界，一方面要靠品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新，這是硬實(shí)力；一方面要靠產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷傳播，這是軟實(shí)力。

對此鐘雨表示：我們長期堅持做好三件事：不惜代價打造與眾不同的好產(chǎn)品；不遺余力講出真實(shí)動人的好故事；不驕不躁打出攻守兼?zhèn)涞暮们馈?/p>

這同時也是洋河股份董事長王耀在多個場合強(qiáng)調(diào)的事情。

眾所周知，洋河在產(chǎn)品打造方面，一直是行業(yè)翹楚，早在2003年，洋河首推“綿柔”型白酒產(chǎn)品，其實(shí)就是對“品質(zhì)革命”的極好解讀。在洋河推出綿柔型白酒之前，傳統(tǒng)的濃香型、醬香型白酒已經(jīng)獲得了市場的認(rèn)可，占領(lǐng)了中國白酒的主流地位。但是濃香型、醬香型白酒并不能完全滿足市場的需求，政商務(wù)用酒對白酒不易醉、口感不辣喉存在天然的剛性需求。洋河正是看到這一契機(jī)，以綿柔型白酒切入市場，迅速獲得了市場的認(rèn)可。

綿柔型白酒于2003年問世，2006年銷量就達(dá)到10個億，2011年突破百億，2017年洋河整體銷量已接近200億。“洋河思路”和“洋河速度”成為白酒行業(yè)津津樂道的話題。

從今天來看，綿柔型白酒的定位似乎在很大意義上成就了今天的洋河，但是如果我們把時間再往前推，我們會發(fā)現(xiàn)早在2000年，洋河就曾抽調(diào)多名技術(shù)骨干，成立“綿柔型”白酒研發(fā)課題組。為了確保產(chǎn)品的口味確實(shí)能夠適應(yīng)消費(fèi)者需求，洋河還特地派技術(shù)攻關(guān)小組成員在沿江八市進(jìn)行了五六十次的消費(fèi)者“密碼品嘗”，收集消費(fèi)者反饋，然后把他們的意見匯總，再根據(jù)大家普遍的口味偏好，進(jìn)行不斷調(diào)整。三年的潛心研發(fā)打造了洋河綿柔型白酒精致的口感。

敢于提前布局，敢于匠心耕耘，才是之后十余年來洋河可以保持高速增長，品牌得到廣泛認(rèn)可的真正引擎所在。

談及品質(zhì)革命，背后必是匠人之心。“不惜代價做出與眾不同的好產(chǎn)品，好產(chǎn)品自說話”從王耀之前的講話中可以看出，堅持做極致的產(chǎn)品才是洋河品牌打造的根基。

讓“好故事”賦予品牌靈魂

“不遺余力講出真實(shí)動人的好故事，好品牌自傳播”是王耀講話的后半句。

除了對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致打磨外，洋河在市場上的一系列動作，可以說引領(lǐng)中國白酒行業(yè)風(fēng)云十余載。洋河所

講訴的“藍(lán)色經(jīng)典”故事一度成為了白酒行業(yè)現(xiàn)代品牌打造的風(fēng)向標(biāo)。

“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，以“男人情懷”為切入點(diǎn)，洋河改變了消費(fèi)者對白酒的傳統(tǒng)認(rèn)知，將品牌融入了更深厚的底蘊(yùn)，勾畫出一幅極具想象力的大畫面。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)正在快車道行駛，整個社會出現(xiàn)了日新月異的變化。時代大變革為藍(lán)色經(jīng)典故事的傳播提供了廣闊的空間。那些有理想、夢想、努力實(shí)現(xiàn)人生價值的社會財富新階層正需要一種產(chǎn)品來表達(dá)自我的開放、創(chuàng)新和與眾不同。擁有無限想象空間的洋河在心靈上和情感上與這個時代的人們產(chǎn)生了共鳴。

從2003年到2018年，洋河的藍(lán)色故事已經(jīng)講述了整整15年。在之前的多個場合里，王耀曾多次強(qiáng)調(diào)一個詞“勢能”，通過15年不斷積攢“勢能”，洋河的品牌得到沉淀，業(yè)績也得到了持續(xù)的釋放，曾經(jīng)的老酒廠，煥發(fā)出時代的新魅力。

在整個酒行業(yè)的市場上，洋河正是通過藍(lán)色故事的持續(xù)傳播，逐步豐富了品牌內(nèi)涵，在紅海市場中開辟自己的立錐之地，也成為了中國白酒領(lǐng)域現(xiàn)代品牌打造的一面旗幟。

遠(yuǎn)大格局打造中國好品牌

時光荏苒，走進(jìn)2018，全球市場發(fā)生巨變，美國發(fā)起的“貿(mào)易戰(zhàn)”像一把“達(dá)摩克利斯之劍”懸掛在每一個中國制造業(yè)企業(yè)的頭頂。如何改變中國制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位？如何將“三個轉(zhuǎn)變”落到實(shí)處？國內(nèi)的知名企業(yè)更需要有所擔(dān)當(dāng)。

2016年開始，在國內(nèi)積淀豐厚的洋河將目光瞄準(zhǔn)了國際市場。2016年9月4日，二十國領(lǐng)導(dǎo)人峰會在杭州舉行，洋河夢之藍(lán)成為峰會指定用酒，亮相G20；同年11月16日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行，洋河夢之藍(lán)作為傳統(tǒng)白酒行業(yè)更具“創(chuàng)新精神”的品牌，被選定為大會用酒，引起媒體關(guān)注；2017年5月14日，第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，洋河夢之藍(lán)M9作為官方指定用酒出現(xiàn)在峰會午餐桌上，受到了廣泛關(guān)注；同年9月3日，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤在福建廈門舉行，洋河作為會晤用酒，讓來自世界的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓品嘗到了中國的綿柔味道。

視野決定格局，格局決定高度。2016年可以看作是洋河品牌戰(zhàn)略升級的又一次挑戰(zhàn)，這一次洋河將目光投向了國際市場，頻頻亮相中國與世界各國“交匯”的高端場合對于洋河來講，可能將是一個長期的策略。洋河正在一步步成為中國大事件的“代言人”，奠定自己“新國酒”的地位。

“新國酒”或許恰逢其時。在國際市場上，中國白酒在世界范圍的認(rèn)知和接受度并不高，中國白酒在世界重要場合的露出也太少。從某種意義上講，洋河在國際場合對自身“新國酒”的闡述更可以看作是中國白酒品牌插向國際市場的“尖刀”。只有撕開國際市場對中國白酒“接納”的口子，中國白酒品牌才有望整體迎來更大的市場空間。

因此，洋河打造“新國酒”已不僅僅是自身的命題，而是承擔(dān)著中國整個白酒行業(yè)的重大使命。正如鐘雨在此次論壇上所言：“品牌建設(shè)永無止境，要走的路還很長。洋河的夢想是，把中國品牌做出世界高度，把中國品牌做成中國名片，飄香全球！”

文/王然