每經編輯 每經實習記者 許戀戀 每經記者 李 卓 每經編輯 梁秋月    

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自2016年開始，中國已經成為了全球最大的游戲市場，手游首次超過端游市場，頭部游戲和創(chuàng)意化游戲將決定游戲市場的大趨勢。同時，游戲行業(yè)寡頭化趨勢也讓其他玩家產生不同程度的焦慮。

在“2017中國文創(chuàng)產業(yè)論壇”上，世紀華通首席運營官張向東接受了《每日經濟新聞》記者獨家專訪。張向東認為，未來中國游戲行業(yè)的競爭會呈現(xiàn)兩極化，平庸化的游戲將很難存活。

IP是重要資產

成為世紀華通首席運營官之前，張向東曾擔任盛大游戲CEO一職，在游戲行業(yè)摸爬滾打了十數(shù)年。張向東透露，今年3月份正式擔任首席運營官之前，他已經和世紀華通擁有良好的長期合作關系，此次加盟將會是一次強強聯(lián)合。

世紀華通希望打造A股游戲龍頭眾所周知，張向東坦言盛大游戲的加入并非一次純粹的并購，而是世紀華通未來戰(zhàn)略布局至關重要的一步，并購的價值在于能夠幫助上市公司走得更好。

盛大游戲的加入將為世紀華通帶來巨大優(yōu)勢，來源于盛大游戲的專業(yè)研發(fā)團隊和一批已經相對成熟的優(yōu)質IP資源，如《傳奇》和《龍之谷》等。張向東表示，盛大游戲尚未加入之前，世紀華通擁有天游和七酷兩家子公司，但是這兩家公司分別專注于端游及頁游領域，相對缺乏手游基因，“通過并購盛大游戲，獲得團隊和IP的積累，打通世紀華通全內容產業(yè)鏈的同時，再通過點點互動把海外做起來”。

張向東認為，IP是公司的重要資產，產品和IP的本質區(qū)別在于生命周期有多長。張向東表示，IP正催化游戲行業(yè)發(fā)展，成為未來主要增長點。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年4~6月移動游戲產業(yè)報告》，在近一年中，中國IP游戲收入達173.6億元，IP移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上，以IP為核心的游戲泛娛樂化成為許多游戲廠商的主攻方向。

張向東向記者表示，正是此前一批端游、主機游戲等形成了IP影響力，才能讓廠商享受到“端轉手”、“頁轉手”的巨大紅利，張向東認為這波紅利還將持續(xù)下去，因為對用戶來說，IP意味著用戶找到了一個巨大的入口，在海量游戲中找到自己想玩的游戲。

但他同時認為，IP并非一切，游戲產品本身的質量在決定游戲是否成功上占了80%的影響，IP占20%，甚至更少。張向東認為雖然游戲廠商希望拿到最好的IP，這樣用戶進入量大、用戶獲取成本較低，收益也較高，但IP的管理非常重要，否則即使拿到了最好的IP，也未必能發(fā)揮IP的價值。未來IP創(chuàng)造和管理將成為游戲公司核心競爭力。張向東預計，2018年IP游戲產生的收入將全面超過原創(chuàng)IP。

游戲市場將呈兩極化

全球游戲市場正處于穩(wěn)定增長期，1284.6億美元，亞太地區(qū)占近一半，2016年中國游戲市場達275億美元，為全球最高。但不可忽視的是中國游戲市場的競爭也十分激烈，截止2016年6月，中國上市游戲企業(yè)有163家。而在眾多游戲公司里，騰訊、網易的寡頭化趨勢越來越明顯，中國游戲行業(yè)呈現(xiàn)集中化特征，游戲市場想百花齊放不容易。

張向東認為，在《王者榮耀》等爆款帶來巨大體量用戶時，對游戲廠商本身就是個機會。從今年游戲市場的發(fā)展路徑來看，未來市場將呈現(xiàn)兩極化競爭趨勢，頭部產品占比越來越重，出現(xiàn)大作的可能性越來越高。同時創(chuàng)新類游戲也是一個方向，未來游戲廠商要么做頭部產品、要么做創(chuàng)新，沒有第三條路。

對二線及其他中小游戲廠商來說，整體游戲市場的擴大是利好消息。張向東表示，全球游戲市場正處于穩(wěn)定增長期，1284.6億美元，亞太地區(qū)占近一半，2016年中國游戲市場達275億美元，為全球最高。而2016年亞太部分付費率占全球市場6.17%，隨著90后和00后作為天然付費群體占比提升，未來國內游戲付費率有望進一步提升。

“重要的是利用自己的品牌優(yōu)勢和渠道走出屬于自己的路，”張向東表示，盛大游戲擁有龐大的優(yōu)秀IP儲備，通過IP的深耕和精品化的推廣，未來世紀華通將實現(xiàn)IP的多元化發(fā)展，保持快速增長的發(fā)展勢頭。