每經(jīng)編輯 趙慶

“沒有什么忠誠度不是可以用錢來衡量的。”——by某網(wǎng)友。

北京時間今日凌晨1:00，蘋果公司在美輪美奐的“飛船總部”發(fā)布了兩款新iPhone，分別命名為iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。在iPhone誕生十周年這個特殊時間點(diǎn)，蘋果公司給足了果粉以驚嚇：

iPhone 8起步價1000美元（中國售價5888元起）。分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這是為了確保在各種成本上升的情況下，新iPhone需要保持足夠的利潤率。

iPhone 8 Plus起步價6688元。

不同于以往蘋果用土豪金、玫瑰金作為新品賣點(diǎn)，iPhone X才是蘋果滿滿的誠意。而這款產(chǎn)品起步價高達(dá)人民幣8388元，最貴的256G版本9688元，已逼近萬元大關(guān)！

這還不是果粉最憂傷的，因為，想要第一時間拿到新款iPhone的話，目前只能預(yù)購的iPhone 8，在網(wǎng)上的價格已經(jīng)被炒到12888元起。可預(yù)料的是，起步價更昂貴的iPhone X在黃牛手中會是更離譜的一個價格。

不論果粉如何驚呼“腎疼”，蘋果公司始終會有辦法讓他們掏錢，讓我們看看他們這次是如何推銷自己新產(chǎn)品的。

三款iPhone發(fā)布，售價5888元起

蘋果于北京時間13日凌晨推出備受期待的新款iPhone，并希望“8”這個對中國人而言的吉利寓意，能有助于扭轉(zhuǎn)在這個全球最大智能手機(jī)市場的銷售。

蘋果新品發(fā)布會在喬布斯劇院舉行

蘋果在本次新品發(fā)布會上推出了三款iPhone，分別為iPhone 8、iPhone8 Plus和iPhone X，均支持無線充電，可提供充電服務(wù)的Air Power，要等到2018年才能上市。

售價方面，來自蘋果中國官網(wǎng)的信息顯示：

iPhone 8的64G版本5888元；256G版本7188元。9月15日下午3:01起開始預(yù)購。

iPhone 8 Plus的64G版本6688元；256G版本7988元。9月15日下午3:01起開始預(yù)購。

iPhone X的64G版本8388元；256G版本9688元。10月27日下午3:01起開始預(yù)購。

iPhone 8和iPhone 8 Plus

iPhone 8 和iPhone 8 Plus擁有銀色、太空灰和金色三款配色并搭載新型處理器A11，這是迄今為止智能手機(jī)最強(qiáng)大的芯片，比前代芯片快25%到70%。配置蘋果首次研發(fā)的圖形處理器GPU。

負(fù)責(zé)營銷的蘋果高級副總PhillSchiller介紹，iPhone 8是第一款為AR技術(shù)設(shè)計的手機(jī)。在現(xiàn)場，工作人員就演示了一款A(yù)R手機(jī)游戲。

iPhone X

如果說iPhone 8和iPhone 8 Plus更像是iPhone 7的“升級版”的話，iPhone X才是今天的重頭戲。庫克稱，這是iPhone X，第一代iPhone誕生以來iPhone最大的進(jìn)步（注：他讀作iPhone10）。

據(jù)介紹，iPhone X采用了超級視網(wǎng)膜顯示屏，分辨率達(dá)到2436x1125分辨率。依然防塵防水，分為太空灰和銀色兩種，左右兩側(cè)都是不銹鋼。

Face ID（面部識別解鎖）則是iPhone X獨(dú)有的功能。據(jù)介紹，F(xiàn)ace ID在用戶改變發(fā)型、戴帽子、眼鏡的情況下依然適用，無論日夜都可以工作。用戶必須專心盯著手機(jī)屏幕才能解鎖，數(shù)據(jù)儲存在手機(jī)中，不會共享。

iPhone X正面屏幕的“劉海”部分集成多個傳感器，進(jìn)而支持Face ID。

不過，蘋果也表示，如果你有個雙胞胎兄弟的話，最好還是設(shè)個密碼。

此外，用戶還可以通過面部創(chuàng)建3D表情Animojis，可以用在iMessage中。

以下是部分新浪微博用戶的評論：

iPhone8價格已經(jīng)炒到12888元起

據(jù)都市快報，發(fā)布會前夜，杭州萬象城二期的蘋果旗艦店，一位店員正在和一位前來詢問iPhone 8的顧客解釋稱：

“明天是買不到iPhone 8的，要等官方公布正式銷售日期，我們店發(fā)售是和官網(wǎng)同步的，到時候要在官網(wǎng)上預(yù)訂再來我們店里取。”

而另一位店員正在為一位拿著iPhone 6s Plus舊手機(jī)的顧客核價：

“今天以舊換新的價格是1370元，明天新品發(fā)布后，可能就不是這個價格了。”

店員說，根據(jù)去年iPhone 7發(fā)布時的情況，在官網(wǎng)很難第一批搶到iPhone 8，如果真像傳說中的從9月22日（注：官網(wǎng)公布為15日）開始銷售，最早也要在10月后才能拿到，說不定要到年底。

而從線上渠道來看，天貓?zhí)O果官方旗艦店和蘋果官網(wǎng)有7天優(yōu)先預(yù)購期，是最快買到新iPhone渠道。

京東全球購僅有幾家開啟預(yù)售鏈接，價格從12888元起，商家承諾“首發(fā)當(dāng)天發(fā)貨”。

蘇寧易購方表示，新款iPhone將從9月22日8點(diǎn)門店首發(fā)。從9月8日開始到21日，各門店接受預(yù)訂。預(yù)存200元，有優(yōu)先購買權(quán)，預(yù)存送299元藍(lán)牙耳機(jī)。

而對杭州百腦匯的經(jīng)銷商們來說，蘋果的一款新機(jī)能不能賺大錢，首發(fā)的這一周很關(guān)鍵。

百腦匯手機(jī)經(jīng)銷商鄭凱表示：

“按照往年的套路，發(fā)售前幾天的價格肯定會炒得很高，去年iPhone 7 Plus的亮黑色版，最高炒到2萬多。”

發(fā)售當(dāng)周，新機(jī)的價格每天都會劇烈波動，像坐過山車，一點(diǎn)都不夸張，上午和下午價格會相差很多。

鄭凱表示：

“新機(jī)都不囤貨的，一天一個價，哪敢囤？我們零售端一般從上游那里拿貨，他們直接跟蘋果官方對接，相當(dāng)于一級經(jīng)銷商。”

首批iPhone 8的價格會“炒”到多少？百腦匯里大部分經(jīng)銷商保守估計，要在官方售價基礎(chǔ)上加價2000元，即便是最低配置的“乞丐版”，也有可能會過萬。

未來大部分的旗艦機(jī)型會是3D玻璃殼

值得一提的是，蘋果今天推出的三款iPhone，背面均為玻璃。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，7月11日，比亞迪（002594，SZ）接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示，明年大部分的旗艦機(jī)型都會使用3D玻璃機(jī)殼。旗艦機(jī)大概占手機(jī)出貨量的15%~20%，也就是有3億部左右的手機(jī)前后蓋都是會用3D玻璃，合計3D玻璃需求約6億片。未來手機(jī)的趨勢將會是金屬中框加前后蓋3D玻璃。

據(jù)《上海證券報》報道，藍(lán)思科技相關(guān)人士表示，“可以簡單地理解為，以前一部手機(jī)，只需供貨一塊玻璃，今后一部手機(jī)將供貨兩塊玻璃。”這一翻倍效應(yīng)，有望給消費(fèi)電子相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)帶來跨越式發(fā)展。

消費(fèi)電子為何會向雙面玻璃轉(zhuǎn)變？以iPhone 6為例，其采用的是單面玻璃、金屬后蓋設(shè)計，金屬后蓋較易加工但制約信號。這也是為什么iPhone 6金屬后蓋上不得不增加兩道白線導(dǎo)流天線的原因。

歐菲光也在加速切入該領(lǐng)域。8月初，歐菲光公告進(jìn)一步布局3D玻璃領(lǐng)域，延伸觸控顯示產(chǎn)業(yè)鏈。研究報告認(rèn)為，隨著5G的到來以及外觀受到消費(fèi)者和系統(tǒng)廠商的青睞，3D玻璃將成為智能手機(jī)的重要發(fā)展方向之一。

新款iPhone亮相后蘋果股價下挫

每經(jīng)記者（微信號：nbdnews）注意到，北京時間12日晚間，蘋果公司的股價在高開0.5%后迅速下挫，跌幅一度跌幅達(dá)到0.62%，隨后跌幅收窄，在新品發(fā)布會開始之前跌0.24%。

在介紹過Apple TV后，蘋果股價一度站上163美元，漲幅擴(kuò)大到1%以上。但隨著發(fā)布會進(jìn)行，特別是在iPhone X亮相后，蘋果股價開始下跌，截至北京時間13日凌晨2:38，股價下跌0.6%，報160.53美元。

按前一日收盤價計算，今年以來蘋果市值已經(jīng)大幅增長約39%，市值超過8300億美元。這意味著蘋果股票再上漲約20%，就能成為市值1萬億美元的公司。

值得一提的是，在發(fā)布會舉行前，多家投行分析師紛紛上調(diào)了蘋果目標(biāo)股價。奧本海默的分析師認(rèn)為，蘋果股價將得到短期支撐，股價可能上漲至高達(dá)180美元，這較目前的股價還有近20美元的升幅。

摩根士丹利的分析師Katy Huberty更是大幅上調(diào)了蘋果股價預(yù)期，將蘋果理想狀況下的目標(biāo)價從203美元調(diào)升至253美元。這較目前的股價來說，意味著還有約56%的升幅，若是能達(dá)到這一目標(biāo)，蘋果公司的市值將驚人的超過13000億美元。

在36kr看來，如果iPhone 8甚至“iPhone X”能夠成功地讓中國消費(fèi)者承受1000美元的價格，那么蘋果算是打贏了這場翻身仗。反之，蘋果將被中國的智能手機(jī)公司所淹沒。

（免責(zé)聲明：本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)）

每經(jīng)記者 王晶 李凈翰

每經(jīng)編輯 杜恒峰