每經(jīng)編輯 記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平    

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 編輯 曾健輝 

自今年開年遇冷以來，彩電市場(chǎng)尚未走出低谷。

根據(jù)7月6日“第十三屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)” 發(fā)布的《2017年1~6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，今年上半年，彩電零售市場(chǎng)消費(fèi)整體呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，2017年1~6月份，中國(guó)巿場(chǎng)彩電消費(fèi)2400萬臺(tái)，呈現(xiàn)“量跌價(jià)漲”趨勢(shì)；預(yù)計(jì)下半年銷量為2600萬臺(tái)，全年預(yù)計(jì)接近5000萬臺(tái)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，在目前彩電平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)常態(tài)化背景下，內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)壓力在加大，彩電消費(fèi)大幅增漲的可能性不大。 

單品盈利能力在提升

相較于2016年的大豐收局面，2017年我國(guó)彩電市場(chǎng)似乎一度陷入“冰封期”。今年開局至今，中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)5個(gè)多月的規(guī)模下滑。

中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為1138萬臺(tái)，同比降幅達(dá)13.5%；零售額為366億元，同比降幅達(dá)7.3%。同時(shí)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年Q1彩電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌銷量占比73.0%，同比下跌1.6%；互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量占比10.8%，同比下跌4.1%；

這種萎靡的態(tài)勢(shì)并未隨著一季度的結(jié)束而終止。奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年5月彩電市場(chǎng)銷量為311萬臺(tái)，同比下降10.2%，環(huán)比下降7.1%。

記者通過觀察2012年至今5年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)僅在2014年8月至2015年1月有長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的規(guī)模下降。如此長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)萎靡實(shí)屬罕見。

市場(chǎng)的低迷，也讓彩電廠商的利潤(rùn)有所下滑。據(jù)海信財(cái)報(bào)顯示，一季度的營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑，營(yíng)業(yè)收入為67.03億元，下降5.98%。與海信類似，TCL、長(zhǎng)虹、康佳等知名彩電品牌也普遍遇到了利潤(rùn)下滑的問題。

在銷量下滑的同時(shí)，銷售額的小幅上揚(yáng)似乎又讓行業(yè)人員看到了一絲曙光。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度彩電市場(chǎng)盡管均價(jià)達(dá)到3219元，比去年同期增長(zhǎng)6.1%；同時(shí)，以“五一”促銷季為例，彩電零售量持續(xù)下滑，同比減少14.4%，但在銷售額上卻實(shí)現(xiàn)了小幅上揚(yáng)，同比上漲1.72%。

“銷售量下降，銷售額在增加，這說明目前彩電的單品盈利能力正在提升。”陸刃波在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說。

 同時(shí)，陸刃波分析認(rèn)為，＂五一＂促銷季彩電市場(chǎng)量跌價(jià)漲主要原因是大屏、高端彩電消費(fèi)需求的攀升，表明彩電企業(yè)在高端市場(chǎng)的前瞻性布局已奏效，許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到靠低價(jià)搶市場(chǎng)的策略將不再靈光，通過技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品價(jià)值，向高端產(chǎn)品要利潤(rùn)才是正道，所以紛紛將高端市場(chǎng)變?yōu)榈诙?zhàn)場(chǎng)。 

高端大屏成主攻陣線 

“2017年的中國(guó)彩電市場(chǎng)目前預(yù)計(jì)仍是存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。”奧維云網(wǎng)副總裁董敏此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，搶占中高端市場(chǎng)或許是彩電廠商最好走的一條路。

2017年以來，OLED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了密集的應(yīng)用爆發(fā)期，不論是傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都在向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

“幾年前我們就已經(jīng)拋棄追求絕對(duì)數(shù)量，更加集中在中高端市場(chǎng)，大屏市場(chǎng)。”索尼消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍說。 

在專注中高端市場(chǎng)的品牌中，索尼表現(xiàn)得較為明顯。在今年增量最大的60吋以上大屏高端市場(chǎng)中，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示索尼在65吋規(guī)格上整體銷售額同比增長(zhǎng)61.56%，75吋及以上機(jī)型則上漲了71.26%。

當(dāng)然，除了國(guó)外品牌，中國(guó)彩電品牌在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分搶眼。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1~4月份，海信ULED的銷售量和銷售額分別增長(zhǎng)了226.37%和152.04%，海信55+大平板的銷售量和銷售額分別達(dá)到18.59%和18.59%，繼續(xù)超越日韓品牌，領(lǐng)跑高端大屏市場(chǎng)。TCL也在量子點(diǎn)電視領(lǐng)域不斷推出新品，全面布局中高端彩電市場(chǎng)。

從目前的情況來看，盡管各大品牌隊(duì)未來電視顯示技術(shù)存有各自不同預(yù)測(cè)，但在消費(fèi)需求全面升級(jí)和新顯示技術(shù)對(duì)畫質(zhì)大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴(kuò)大趨勢(shì)是整個(gè)行業(yè)的普遍認(rèn)知。“50寸以上大尺寸成為彩電市場(chǎng)發(fā)展主要方向”陸刃波說。

從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10~11代面板線，皆面向60~85英寸大屏市場(chǎng)。從制造端看，不僅國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂視、看尚、暴風(fēng)、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)。三星的QLED電視主攻55英寸以上市場(chǎng)，索尼一直都以高端大屏為主打，創(chuàng)維、LG力推的OLED壁紙電視的尺寸皆是65英寸；海信則采用ULED+激光電視組合發(fā)力大屏市場(chǎng)。

陸刃波分析表示，大尺寸化從一個(gè)側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，2017年將會(huì)繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢(shì)，企業(yè)營(yíng)銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫(kù)存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動(dòng)整體銷量，獲取利潤(rùn)。