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每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 張力

同首旅如家加碼中高端酒店的決心一樣，剛剛拿下桔子水晶酒店的華住酒店集團，在中高端酒店行業(yè)的主戰(zhàn)場上也有拼殺一番的謀劃。

4月12日，華住對外宣布，將重啟旗下中高端酒店代表品牌“漫心”?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，漫心這一品牌原是華住旗下專注度假的第一家中高端酒店，但在2013年10月該品牌宣布推出之后，這4年多來其擴張速度和規(guī)模并不理想。此次重啟漫心的定位無疑是華住在中高端酒店市場再一次大舉進軍，今后漫心將發(fā)展的重點放在城市酒店的布局上，而不再只專注于度假酒店，計劃明年全國開至50家。

細(xì)數(shù)華住旗下中高端品牌，目前全季酒店的規(guī)模已突破200家門店，在一線城市，漫心的價格比全季酒店高10%~20%；另外，華住與法國雅高酒店集團合作后，還將代理雅高旗下多個中檔酒店品牌在中國的拓展；今年2月，華住還一舉拿下桔子水晶酒店100%股權(quán)。

財報數(shù)據(jù)顯示，在2016年，華住增加了中高檔酒店的比重，中高檔酒店占華住集團新增酒店總數(shù)的29%。截至2016年底，全國計劃開業(yè)的酒店中，中高端酒店品牌占比高達49%。

近年來，中檔酒店逐漸成為酒店行業(yè)的主戰(zhàn)場。事實上，不僅華住在加碼中高端市場，去年2月，錦江酒店增持雅高，成為其第二大股東；4月，又以超過17億元的價格收購維也納酒店80%股權(quán)。首旅如家旗下則有如家精選、和頤等中端品類，也經(jīng)營管理諸如首旅建國等高端酒店。可以看到的是，錦江、鉑濤、首旅如家等在內(nèi)的國內(nèi)經(jīng)濟型酒店，也集體向中高端酒店領(lǐng)域進軍。

3月28日，首旅如家更名及新發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會上，首旅集團總經(jīng)理、如家酒店集團董事長、CEO孫堅宣布要重點突破中高端市場，并稱兩年內(nèi)旗下中高端酒店數(shù)量要翻一番。“與十多年前酒店集團們爭著布局經(jīng)濟型酒店市場一樣，如今布局中高端市場也成了大勢所趨。”孫堅如是指出。

華住酒店集團CEO張敏則認(rèn)為，未來十年，中檔酒店將席卷中國酒店業(yè)，華住將把握這個市場機遇，完成集團旗下的品牌品質(zhì)升級。

根據(jù)今年1月邁點研究院（MTA）出品的中國中高端酒店開業(yè)統(tǒng)計報告，2016年全國新增中高端酒店客房同比2015年增加9%，新增供給酒店中，高端酒店占比達62%，中檔酒店也在快速崛起，占比32%，預(yù)計未來數(shù)字將繼續(xù)擴大。

“在目前一眾中高端酒店競爭加力賽中，可以看到華住比較努力。但中高端酒店取勝還有地段、供求關(guān)系以及功能升級和細(xì)分市場定位匹配等因素，優(yōu)選升級內(nèi)容才是關(guān)鍵所在。”華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱對記者分析稱，華住的全季是成功的中端品牌，現(xiàn)在把以前度假酒店品牌漫心改變?yōu)槎际衅放?，有助于豐富中端品牌。在他看來，有限服務(wù)酒店在度假酒店市場的競爭優(yōu)勢不明顯，酒店集團及時做出轉(zhuǎn)型是正確的。