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一文看懂郭廣昌商業(yè)帝國復(fù)星集團成長史

騰訊財經(jīng) 2017-03-29 09:09:59

3月28日晚間,復(fù)星集團的“總軍師”——“二號人物”CEO梁信軍突然宣布裸辭,這位參與并主導(dǎo)了復(fù)星25年來幾乎所有的重大項目的軍師突然的離職無疑讓人猜測復(fù)星的未來。梁信軍最常掛嘴邊的一句話是:時代背景是真正導(dǎo)致我們成功和不成功的根本。那么復(fù)星帝國怎么樣一步步建立起來的?

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3月28日晚間,復(fù)星集團的“總軍師”——“二號人物”CEO梁信軍突然宣布裸辭,這位參與并主導(dǎo)了復(fù)星25年來幾乎所有的重大項目的軍師突然的離職無疑讓人猜測復(fù)星的未來。梁信軍最常掛嘴邊的一句話是:時代背景是真正導(dǎo)致我們成功和不成功的根本。那么復(fù)星帝國怎么樣一步步建立起來的?

【兩位老同學(xué)下海創(chuàng)業(yè)】1989年,郭廣昌大學(xué)畢業(yè),留在了復(fù)旦大學(xué)團委工作。正是在復(fù)旦大學(xué)團委,郭廣昌結(jié)識了比自己低兩屆的老鄉(xiāng)、日后成為復(fù)星集團二號人物的梁信軍。小郭廣昌一歲的梁信軍是浙江臺州人,出生于軍人家庭的他兒時夢想是當一名戰(zhàn)士。初中時,他突然對物理產(chǎn)生極大興趣,決心做一個物理學(xué)家。但高考時,他經(jīng)不住家人和老師的輪番游說,選擇了復(fù)旦大學(xué)最好也是錄取分數(shù)最高的遺傳工程系。1991年,大學(xué)畢業(yè)后的梁信軍同樣留在了校團委,做調(diào)研部長。

1992年夏天,郭廣昌和梁信軍帶學(xué)生赴浙江進行暑假實踐,一路下來,目睹了風生水起的民營經(jīng)濟熱潮,感慨萬千,覺得在高校,個人的很多理想都沒法實現(xiàn)——是不是出去找點事做?血氣方剛的他們合計辭職下海。

郭廣昌辭職的1992年,在中國改革開放史上是一個轉(zhuǎn)折點年份,被稱為中國市場經(jīng)濟元年。這一年春,鄧小平發(fā)表南方講話,以“三個有利于”的著名論斷,從根本上理清了改革開放姓“資”還是姓“社”的大是大非。

【復(fù)星前身“廣信科技”成立】借助中國改革開放和小平南巡講話的春風,梁信軍與郭廣昌一起創(chuàng)業(yè)。11月,廣信科技咨詢有限公司成立,公司的名稱分別取自郭廣昌的“廣”和梁信軍的“信”,也暗合廣泛信譽之意。10萬元注冊資金的一部分,就來自他所借的4000美元留學(xué)經(jīng)費。公司開在一間不足15平方米的小平房內(nèi),最顯眼的家當是一臺386計算機,“公車”是一輛28式的大橫梁自行車。

這家后來更名為復(fù)星的公司蟄伏了將近6年,到1998年終于鋒芒初顯。是年,復(fù)星實業(yè)上市,這是上海民營公司的第一股,也是日后名震資本江湖的“復(fù)星系”第一家上市公司。一度被推至中國首富位置的郭廣昌成了青年人的創(chuàng)富楷模,有人對媒體說:“對年輕人來說,他的經(jīng)歷簡直是個神奇的中國夢。”

【郭廣昌的第一桶金】郭廣昌接的第一筆大生意來自元祖食品。1993年,剛剛進入上海市場的臺灣元祖食品公司發(fā)布招標公告,遍尋咨詢公司出謀劃策。一番激烈的角逐后,廣信競標成功。郭廣昌跑到街頭發(fā)放調(diào)查問卷,三個治安巡邏員盯上了他,把他帶進街道治安管理辦公室。聽罷郭廣昌的解釋,治安員們不想再為難他。在歸還兩袋子問卷時,其中一人對他說:“我看你也是個讀書人,怎么不好好在辦公室里待著,跑到大街上干這種粗活來了?”

一個月后,郭廣昌和他的團隊完成了調(diào)查報告,其中一條建議是:降低月餅的甜度。這份報告頗受對方欣賞,當即拍板,在原有28萬元的合同上追加兩萬元調(diào)研費。隨后,太陽神、樂凱膠卷、天使冰王等知名品牌紛紛找上門來。就這樣,到6月,廣信的賬目上存了整整100萬元。郭廣昌也借此掘到了第一桶金,初步完成從教師向商業(yè)實踐者的轉(zhuǎn)身。

【轉(zhuǎn)型與更名】廣信轉(zhuǎn)型的標志是公司更名。郭廣昌和同伴們開始想名字,每人一張紙,把能想到的都寫出來,再抄到會議室的演示板上一起投票。集體創(chuàng)作的成果共有兩個,一個叫復(fù)興,另一個就是復(fù)星。對沉穩(wěn)內(nèi)斂的郭廣昌而言,“復(fù)興”顯然過于張揚和直白,含義也不夠豐富。于是,就剩下“復(fù)星”,展開來就是復(fù)旦之星,不僅與復(fù)興同音,也暗示了與復(fù)旦大學(xué)的淵源。日后,還有好事者將“復(fù)星”解讀為“復(fù)旦牛”和“福星”。

郭廣昌新選擇的行業(yè),一個是房地產(chǎn),一個是醫(yī)藥。郭廣昌的房產(chǎn)生涯,是從房產(chǎn)代銷開始的。1994年,郭廣昌接手了一個位于上海郊區(qū)的滯銷樓盤,當年底,郭廣昌賺到了復(fù)星的第一個1000萬元。

郭廣昌轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)藥行業(yè),靈感來自一次復(fù)旦同學(xué)的飯局。一天,梁信軍邀請一些在復(fù)旦大學(xué)讀書時的好友吃飯,郭廣昌作陪。席上,有人聊到“生物工程”。郭廣昌一言不發(fā),“生物工程”和醫(yī)藥深深地烙在了郭廣昌的腦海里。郭廣昌與醫(yī)藥行業(yè)搭上點邊的第一個領(lǐng)域是保健品,但卻以失敗告終。

【復(fù)星創(chuàng)業(yè)四人組】但是此時,兩位浙江老鄉(xiāng)——汪群斌和范偉的加盟,堅定了在保健品行業(yè)激流勇退的郭廣昌把生物制藥作為復(fù)星的主攻方向。汪范二人是浙江湖州人,也畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué),學(xué)的都是和梁信軍一樣的專業(yè):遺傳工程學(xué)。四人后來被合稱為“復(fù)星創(chuàng)業(yè)四人組”。

汪群斌曾如此評價這個至今不離不棄的“四人團隊”:“郭廣昌掌握大局;梁信軍主管對外溝通——政府、投資者,以及抓投資項目;我內(nèi)部管理比較多;范偉一方面?zhèn)戎赜诘禺a(chǎn)業(yè),一方面也主要掌管內(nèi)部事務(wù)。如果我們是一個球隊,那么梁是前鋒,我和范偏中后衛(wèi);郭是中場,是隊長。”至此,郭廣昌搭建完畢了自己的核心決策團隊,也總算找到了企業(yè)未來的方向。

【復(fù)星脫胎換骨的三件大事!】接下來,他又做了三件日后影響深遠的大事。第一件事是在1996年確立了企業(yè)的價值觀。他受《禮記·大學(xué)》中的“修身、齊家、治國、平天下”啟發(fā),提出復(fù)星九字箴言:“修身、齊家、立業(yè)、助天下”。

第二件是改制。這一觸及企業(yè)核心命題的事情似乎并沒有遭遇太多難度。1998年6月25日,改制后的復(fù)星實業(yè)(后更名為復(fù)星醫(yī)藥)在上海證券交易所上市,募集資金3.5億元。也就在此時,郭廣昌第一次真切地感受到了資本“四兩撥千斤”的魔力。日后,他在資本市場上的財技將日臻嫻熟,不斷尋覓各種投資機會,不僅為自己贏得“中國巴菲特”的稱號,也形成了復(fù)星獨到的發(fā)展模式。

第三件事亦發(fā)生在1998年。這一年,郭廣昌成立上海復(fù)星房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,這是叱咤上海地產(chǎn)市場的復(fù)地集團的前身。在地產(chǎn)市場已悄然摸索了將近4年的郭廣昌,在這一日后將散發(fā)暴利氣息的領(lǐng)域終于擁有了長袖善舞的真正平臺。

如今,復(fù)星作為一家致力于成為全球領(lǐng)先的專注于中國動力的投資集團,先后投資復(fù)星醫(yī)藥、復(fù)地、豫園商城、建龍集團、南鋼聯(lián)、招金礦業(yè)、海南礦業(yè)、永安保險、分眾傳媒、Club Med、Folli Follie、復(fù)星保德信人壽等。2007年,復(fù)星國際(00656.HK)在香港聯(lián)交所主板上市。

責編 趙慶

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