春節(jié)期間，電影票房繼續(xù)保持增長(zhǎng)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至2月2日16時(shí)5分，春節(jié)檔(1月28日至2月2日)票房報(bào)收31.32億元，較去年春節(jié)檔30億元的票房成績(jī)略有增長(zhǎng)。

分析人士表示，光線傳媒、華誼兄弟、文投控股、華強(qiáng)方特等上市公司將從春節(jié)檔票房中獲益。而隨著票房市場(chǎng)增速放緩，上市公司加速探索電影衍生市場(chǎng)發(fā)展空間。

票房表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)排片占比

本次春節(jié)檔排片廝殺較為激烈，上映影片由原本的10部調(diào)整為7部。影片各具特色，票房表現(xiàn)較為靚麗。

截至目前，在1月28日雞年大年初一上映的5部影片中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》累計(jì)票房排名前三，票房總額分別達(dá)到10.92億元、7.89億元、5.46億元，《乘風(fēng)破浪》票房總額達(dá)3.83億元，動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·奇幻空間》也斬獲2.87億元票房。此外，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片《了不起的菲麗西》于2月1日上映，截至記者發(fā)稿時(shí)票房為994.8萬(wàn)元；《健忘村》1月27日上映，票房為1359.5萬(wàn)元。

春節(jié)檔首日(1月28日)，全國(guó)電影票房達(dá)8.03億元，創(chuàng)歷史新高，較去年同期上漲21.67%。截至2月2日16時(shí)5分，春節(jié)檔票房達(dá)到31.32億元，較去年同期略有增長(zhǎng)。

不考慮點(diǎn)映影片數(shù)據(jù)，貓眼數(shù)據(jù)顯示，1月28日單日票房排名前三的影片分別是《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》，當(dāng)日票房分別為3.65億元、1.87億元、1.38億元，上述影片當(dāng)日排片占比分別為33.6%、25.8%、17.3%，上座率分別為57.4%、56.5%、65.1%。

值得注意的是，隨著影片票房、上座率的不同表現(xiàn)，影片的排片也發(fā)生了變化。以《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》的排片數(shù)據(jù)為例，《功夫瑜伽》自1月28日上映以來(lái)連續(xù)4日上座率保持第一，其排片與票房表現(xiàn)也逐漸反超《大鬧天竺》。

具體看，1月29日，《功夫瑜伽》19.2%的排片占比低于《大鬧天竺》的23.1%，單日票房卻以1.27億元超過(guò)后者的1.15億元；1月30日，《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》的排片占比分別為26.8%、16.9%，單日票房分別為1.41億元、8884.32萬(wàn)元，上座率分別為52.8%、37.9%；1月31日，《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》的排片占比分別為24.4%、18.2%，單日票房分別為1.49億元、6772.35萬(wàn)元，上座率分別為47.8%、35.1%。

2月2日，春節(jié)檔排片情況發(fā)生較大變化。《功夫瑜伽》取代《西游伏妖篇》成為排片占比第一的影片，為33%；《西游伏妖篇》為25.7%；《乘風(fēng)破浪》緊隨其后，排片達(dá)到17%。分析人士表示，根據(jù)影片的票房表現(xiàn)、上座率等市場(chǎng)情況，院線會(huì)及時(shí)調(diào)整影片的排片。本次春節(jié)檔電影排片調(diào)整也反映出了影片內(nèi)容的實(shí)力角逐。

多家上市公司獲益

在經(jīng)歷了前幾年的影視資產(chǎn)資本化之后，不少影片身后都有上市公司身影。值得注意的是，單部影片身后的上市公司扎堆已成為普遍現(xiàn)象，IP驅(qū)動(dòng)也成為春節(jié)檔電影票房的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。分析人士表示，多家上市公司將從本次春節(jié)檔上映的影片票房中獲益。

在周星馳IP的驅(qū)動(dòng)下，春節(jié)檔累計(jì)票房排名第一的《西游伏妖篇》，“不負(fù)眾望”地登上了2017年度影片票房榜首。該影片為《西游降魔篇》的續(xù)集，由周星馳監(jiān)制、徐克導(dǎo)演，在上映之前便受到市場(chǎng)期待。

事實(shí)上，市場(chǎng)的期待是建立在周星馳IP電影在往年春節(jié)檔中的出色表現(xiàn)之上的。2013年周星馳導(dǎo)演的《西游降魔篇》以12.46億元票房成為當(dāng)年春節(jié)檔霸主，并登頂全年票房榜冠軍；2016年春節(jié)檔周星馳導(dǎo)演的《美人魚(yú)》創(chuàng)下33.9億元的票房“神話”，以18.6億元的票房?jī)?yōu)勢(shì)穩(wěn)坐年度票房冠軍寶座。

在此背景下，多家上市公司也“押寶”影片《西游伏妖篇》。貓眼數(shù)據(jù)顯示，參與該影片的上市公司較多。出品公司中，包括中影股份、萬(wàn)達(dá)院線、阿里影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒等；聯(lián)合出品、發(fā)行公司中，包括新文化等。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管對(duì)上述公司對(duì)于該影片的投資數(shù)額、比例和影片保底情況等不得而知，但影片票房的出色表現(xiàn)將助力上市公司業(yè)績(jī)。

而在上市公司對(duì)于《西游伏妖篇》的投資中，新文化與周星馳IP進(jìn)行了深度綁定。新文化1月4日發(fā)布公告稱(chēng)，公司全資子公司新文化傳媒香港有限公司與公司實(shí)際控制人楊震華100%控股的Young&Young International Corporation(簡(jiǎn)稱(chēng)“Young&Young”)，擬分別出資10.4億元、2.86億元投資周星馳持有的PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED(簡(jiǎn)稱(chēng)“PDAL”)。本次股權(quán)投資完成后，PDAL的股權(quán)結(jié)構(gòu)為新文化香港持有其40%股權(quán)，Young&Young持有其11%的股權(quán)，周星馳持有其49%的股權(quán)。

根據(jù)公告，除PDAL書(shū)面放棄外，凡由周星馳擔(dān)任主控人員或主創(chuàng)人員(包括但不限于導(dǎo)演、編劇、制片人、監(jiān)制)的電影、電視類(lèi)作品，PDAL及其子公司享有不低于投資總額20%的優(yōu)先投資權(quán)。

根據(jù)前文統(tǒng)計(jì)的排片占比數(shù)據(jù)，成龍IP驅(qū)動(dòng)的《功夫瑜伽》在本次春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)了“逆襲”，該影片也是上市公司扎堆投資的重要陣地。貓眼數(shù)據(jù)顯示，以出品、發(fā)行等方式投資該影片的上市公司包括文投控股、中影股份、華策影視、阿里影業(yè)等。

此外，作為新三板上市公司華強(qiáng)方特旗下“熊出沒(méi)”IP動(dòng)畫(huà)電影的第四部，《熊出沒(méi)·奇幻空間》的投資方不僅包括華強(qiáng)方特，還包括樂(lè)視影業(yè)；王寶強(qiáng)IP驅(qū)動(dòng)的影片《大鬧天竺》的投資方包括光線傳媒等；影片《健忘村》的發(fā)行公司為萬(wàn)達(dá)院線旗下的五洲電影發(fā)行有限公司。

衍生市場(chǎng)發(fā)展可期

2016年以來(lái)，電影市場(chǎng)在經(jīng)歷快速發(fā)展之后票房增速開(kāi)始明顯放緩。目前國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)度依賴(lài)票房，票房增速放緩也給相關(guān)上市公司帶來(lái)一定業(yè)績(jī)壓力。

業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)票房收入在電影產(chǎn)業(yè)收入中所占的比重達(dá)80%以上。而成熟電影市場(chǎng)這一數(shù)字僅為30%，其衍生市場(chǎng)收入占比更大。從今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，三四五線城市院線流量不容小覷，包括映前廣告、電影周邊等在內(nèi)的衍生市場(chǎng)具備發(fā)展空間。

在此背景下，上市公司在做強(qiáng)票房的同時(shí)，積極探索電影衍生產(chǎn)業(yè)。華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)院線、印紀(jì)傳媒等影視公司加速布局電影產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域衍生市場(chǎng)，包括主題樂(lè)園、電影周邊產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、IP產(chǎn)業(yè)鏈等。

電影衍生品領(lǐng)域，2016年12月23日，萬(wàn)達(dá)院線在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，時(shí)光網(wǎng)是擁有電影購(gòu)票、衍生品銷(xiāo)售以及影評(píng)社區(qū)等多種功能的綜合性電影網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。公司收購(gòu)時(shí)光網(wǎng)后，線上業(yè)務(wù)將會(huì)以時(shí)光網(wǎng)為主開(kāi)展。公司與時(shí)光網(wǎng)將會(huì)把雙方線上線下資源全面打通，圍繞雙方超過(guò)億計(jì)的會(huì)員，努力打造萬(wàn)達(dá)電影生態(tài)圈，為廣大會(huì)員提供更豐富、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。

主題樂(lè)園領(lǐng)域，華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊已完成多個(gè)項(xiàng)目簽約，收入包括前期項(xiàng)目確定時(shí)的品牌授權(quán)費(fèi)，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的品牌授權(quán)費(fèi)、管理服務(wù)費(fèi)以及股權(quán)投資收益等。奧飛動(dòng)漫表示，主題樂(lè)園是公司積極關(guān)注的未來(lái)發(fā)展方向。

IP產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域，印紀(jì)傳媒相關(guān)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，公司在影片上映前便通過(guò)多種衍生通道變現(xiàn)，如公司投資的《終結(jié)者：審判日》3D版在全球上映前，已通過(guò)游戲、出版、概念摩托車(chē)、電商衍生品等多個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。三七互娛總裁李逸飛則表示，希望未來(lái)能夠把一些優(yōu)秀游戲打造成以游戲?yàn)樵依娪?、?dòng)漫、小說(shuō)等附加產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)的核心IP。

(原標(biāo)題：春節(jié)檔電影票房突破30億元 多家上市公司獲益衍生市場(chǎng)發(fā)展可期)