在日本，無(wú)印良品（MUJI）和大潤(rùn)發(fā)、華聯(lián)一樣，都是普普通通的雜貨商店，但到了中國(guó)市場(chǎng)卻成為高端、小資的代名詞。

在中國(guó)的無(wú)印良品店里，一個(gè)數(shù)字大掛鐘可以賣(mài)到650元，一雙棉拖鞋128元，一件一字領(lǐng)女士T恤1498元……《北京商報(bào)》曾報(bào)道稱，無(wú)印良品的國(guó)內(nèi)定價(jià)比日本貴一倍。

可有趣的是，許多中國(guó)的消費(fèi)者一邊吐槽它的價(jià)格，一邊又愿意為之買(mǎi)單。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》報(bào)道：

2015年12月，無(wú)印良品上海淮海755旗艦店開(kāi)業(yè)時(shí)，連續(xù)幾天，排隊(duì)的人多到要限制入場(chǎng)。開(kāi)業(yè)第一天，這家店的銷(xiāo)售額也刷新了無(wú)印良品在中國(guó)單店單日的銷(xiāo)售紀(jì)錄。截至2016年10月，無(wú)印良品已在中國(guó)擁有187家店鋪，預(yù)計(jì)年底要開(kāi)出第200家店。

不過(guò)，最近一則關(guān)于無(wú)印良品要降價(jià)的消息，中國(guó)網(wǎng)友聽(tīng)說(shuō)后卻炸了……

▲圖片來(lái)源：新浪微博

無(wú)印良品明年日本市場(chǎng)降價(jià)超20%

▲圖片來(lái)源：東方IC

日本零售百貨行業(yè)不景氣，讓無(wú)印良品業(yè)也無(wú)法“淡定”了。近日，無(wú)印良品母公司良品計(jì)畫(huà)宣布將于明年初在日本降價(jià)以提振銷(xiāo)售，涉及的產(chǎn)品包括春夏服裝、食品等300類商品，降價(jià)幅度約為20%-34%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，在公開(kāi)可查資料中，這是無(wú)印良品首次大范圍在日本本土實(shí)現(xiàn)降價(jià)策略。

至于降價(jià)原因，良品計(jì)畫(huà)表示，由于全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，消費(fèi)者節(jié)約意識(shí)愈加強(qiáng)烈，因此，公司通過(guò)對(duì)常規(guī)產(chǎn)品降價(jià)，提高集客能力。

據(jù)了解，近年來(lái)日本經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致零售業(yè)極度疲軟，此前收益于日元貶值，大批中國(guó)游客在日本開(kāi)啟買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式，瘋搶日本馬桶蓋的新聞還引發(fā)熱議。

不過(guò)，這一形勢(shì)并未持續(xù)。據(jù)日本零售行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月，日本零售市場(chǎng)僅有2月份錄得0.4%的增幅，其余8個(gè)月零售市場(chǎng)均錄得跌幅。

事實(shí)上，對(duì)于此次降價(jià)，良品計(jì)畫(huà)早有所準(zhǔn)備，該集團(tuán)首席執(zhí)行官松崎曉此前曾表示，明年后計(jì)劃增加物有所值的商品種類，主力商品有望降價(jià)。

公開(kāi)信息顯示，明年降價(jià)的無(wú)印良品產(chǎn)品包括服裝、食品、旅行用品等。

國(guó)內(nèi)尚未收到調(diào)價(jià)通知

對(duì)國(guó)內(nèi)大批無(wú)印良品發(fā)燒友而言，明年擬降價(jià)市場(chǎng)是否包括中國(guó)市場(chǎng)顯然是一大焦點(diǎn)。昨日（11月25日），每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者聯(lián)系重慶地區(qū)多家無(wú)印良品門(mén)店，對(duì)方均表示對(duì)此不知情，尚未收到關(guān)于在中國(guó)調(diào)價(jià)的通知。

那么無(wú)印良品商品在中日市場(chǎng)上的價(jià)格差距究竟有多大呢？記者分別登錄了中國(guó)官網(wǎng)和日本官網(wǎng)進(jìn)行了詳細(xì)比對(duì)。

按照此次擬降價(jià)的商品女士斜布紋褲、拉桿箱為例。

中國(guó)官網(wǎng)顯示，所有女士褲裝中價(jià)格最低的為一款促銷(xiāo)折扣力度為50%的棉七分褲，折后價(jià)格為129元；棉彈力絲光斜紋輕便抽褶褲69折后價(jià)格為278元。在日本官網(wǎng)上，上述兩款褲子的價(jià)格分別為1500日元、3980日元，按照11月24日1日元=0.0609人民幣元匯率計(jì)算，則分別為91.35元、242.38元。根據(jù)已公開(kāi)的降價(jià)目錄，上述斜布紋褲還將由3980日元將至2990日元，這也意味著降價(jià)后，該商品在中日市場(chǎng)的價(jià)差將達(dá)95.91元。

此外，擬降價(jià)的拉桿箱在中日官網(wǎng)上的價(jià)格同樣有差距。中國(guó)官網(wǎng)顯示，目前在售的拉桿箱中售價(jià)最低為“33L可自由調(diào)節(jié)拉桿高度帶輪鎖硬殼行李箱”，價(jià)格為1098元；另外一款“60L自由調(diào)節(jié)拉桿高度帶輪鎖硬殼行李箱”的價(jià)格則為1598元。在日本官網(wǎng)上，這兩個(gè)商品的價(jià)格分別為17100日元、25000日元（約合人民幣1041.39元、1522.5元），60L規(guī)格的行李箱將降價(jià)5000元，降價(jià)后將比中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)低380元。

一些在中國(guó)頗受歡迎的單品同樣存在價(jià)格差距。比如兩款尺寸分別為80*140mm和168*121mm的超聲波香薰機(jī)在日本官網(wǎng)的售價(jià)分別為4900日元、6900日元（約合人民幣298.41元、420.21元）；而在中國(guó)官網(wǎng)，這兩款產(chǎn)品的價(jià)格則分別為380元和550元。

盡管此次降價(jià)區(qū)域目前尚不包括中國(guó)，不過(guò)無(wú)印良品過(guò)去幾年已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施了五次降價(jià)政策，降幅在10%—20%左右。

▲圖片來(lái)源：東方IC

事實(shí)上，對(duì)無(wú)印良品而言，中國(guó)市場(chǎng)正越來(lái)越重要。

近幾年，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌和小眾品牌逐漸發(fā)展起來(lái)，不少與無(wú)印良品設(shè)計(jì)風(fēng)格接近的品牌興起，消費(fèi)者被分流。數(shù)據(jù)顯示，去年四個(gè)季度，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢(shì)。

盡管增速放緩，但將其放在整個(gè)東亞市場(chǎng)上，仍然比較亮眼。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截止2016年8月31日上半財(cái)年，以固定匯率計(jì)算，良品計(jì)畫(huà)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增幅30.1%至264.32億日元，可比增速5.1%，高于中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣的2.5%和4.9%。

中日市場(chǎng)價(jià)差為啥這么大？

事實(shí)上，無(wú)印良品的價(jià)格在中國(guó)比日本國(guó)內(nèi)貴一倍的問(wèn)題，一直引發(fā)爭(zhēng)議不斷。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》報(bào)道，其實(shí)最早在無(wú)印良品內(nèi)部，也有高管對(duì)中國(guó)的定價(jià)結(jié)構(gòu)并不滿意，把中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品先運(yùn)回日本、再分發(fā)回中國(guó)來(lái)賣(mài)，“這不是傻嗎？”

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）此前報(bào)道：

目前無(wú)印良品不再像以前那樣讓商品迂回到日本再發(fā)貨，中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)的商品將直接配送到中國(guó)門(mén)店，從而省下了包裝、物流、關(guān)稅、檢查等環(huán)節(jié)的成本負(fù)擔(dān)，為無(wú)印良品在國(guó)內(nèi)的降價(jià)提供了可能。

由于勞動(dòng)力成本更低，無(wú)印良品逐漸將越來(lái)越多的產(chǎn)品產(chǎn)地移向東南亞國(guó)家、慢慢減少在中國(guó)生產(chǎn)的比例。2013財(cái)年，來(lái)自東盟(東南亞國(guó)家聯(lián)盟)的產(chǎn)品供應(yīng)占據(jù)“無(wú)印良品”服裝雜貨類的20%、生活雜貨類的12%，無(wú)印良品計(jì)劃到2016財(cái)年結(jié)束時(shí)將這些比例擴(kuò)大至兩倍。

利用特惠關(guān)稅制度則使得無(wú)印良品進(jìn)一步降低了成本。“中國(guó)與部分人力成本較低的東南亞國(guó)家簽有特惠關(guān)稅合約，一些東南亞國(guó)家便成為理想的供貨地選擇，中國(guó)內(nèi)地和東南亞地區(qū)國(guó)家由此成為了無(wú)印良品新的配貨基地。”無(wú)印良品(上海)總部曾在接受媒體采訪時(shí)表示。

▲圖片來(lái)源：東方IC

但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，即使降價(jià)已達(dá)五輪，無(wú)印良品在國(guó)內(nèi)的標(biāo)價(jià)依然“虛高”。對(duì)此，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任、研究員趙萍趙萍認(rèn)為，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)要繼續(xù)擴(kuò)展，則必須脫去偏中高端的外衣，回到大眾消費(fèi)品的定位。

在趙萍看來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)定位過(guò)高的無(wú)印良品持續(xù)降價(jià)，與其在日本等市場(chǎng)的價(jià)格趨近，是自我定位上的“回歸”。