每經(jīng)記者 趙娜 盧祥勇

在唱片式微、數(shù)字音樂(lè)崛起的行業(yè)巨變中，越來(lái)越多人開(kāi)始愿意在網(wǎng)上付費(fèi)聽(tīng)歌了。最新的例子是，獨(dú)立音樂(lè)人李志在網(wǎng)易云音樂(lè)出售的數(shù)字專輯，兩天銷售額就過(guò)了100萬(wàn)元。

音樂(lè)行業(yè)一系列的變化還說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)讓發(fā)行和銷售的成本大大降低，如果你有才華，你也可以憑唱歌賺錢，而且成本不會(huì)太高。一旦成名，就有人愿意為你的音樂(lè)付費(fèi)，兩天收入百萬(wàn)也不是夢(mèng)。

音樂(lè)人的好日子來(lái)了

近兩日，李志在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)其新數(shù)字專輯《在每一條傷心的應(yīng)天大街上》，共8首歌，上線兩天即突破100萬(wàn)元銷售額，創(chuàng)下了獨(dú)立音樂(lè)數(shù)字專輯售賣紀(jì)錄。截至目前，銷售數(shù)字仍在繼續(xù)增長(zhǎng)中。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，一位最“豪氣”的網(wǎng)友一次購(gòu)買了100張。許多人在該專輯的下方評(píng)論稱，這是第一次付費(fèi)購(gòu)買數(shù)字音樂(lè)專輯。

這并不是李志第一次在網(wǎng)易云音樂(lè)上銷售數(shù)字專輯。2016年8月份，李志就以1元/張的價(jià)格發(fā)售《李志北京不插電現(xiàn)場(chǎng)》錄音精選。截至8月17日18:30，銷售超過(guò)10萬(wàn)張。

在音樂(lè)行業(yè)有一句話叫“十五的月亮十六元”，用來(lái)調(diào)侃此前中國(guó)音樂(lè)版權(quán)價(jià)值難變現(xiàn)的痼疾。其中既有盜版猖獗，也有用戶付費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有形成的原因。

實(shí)際上，李志也曾飽受盜版音樂(lè)的困擾。mp3剛興起時(shí)，當(dāng)時(shí)各大音樂(lè)平臺(tái)都可以下載到未經(jīng)李志授權(quán)的歌。

李志也嘗試了“自由下載，自由定價(jià)”的方式。他的第五張專輯《你好，鄭州》、第六張專輯《F》都可以在他的官網(wǎng)上下載，金額完全由聽(tīng)眾自行決定。李志沒(méi)有公布取得多少收入。

去年有媒體報(bào)道稱，李志在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)上所得的收入每年在40萬(wàn)到50萬(wàn)元之間。

現(xiàn)在兩天銷售100萬(wàn)元對(duì)李志這樣的獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)算是非常好的成績(jī)，但在周杰倫和鹿晗這樣的藝人面前，只能算是小巫見(jiàn)大巫。2015年9月鹿晗曾在QQ音樂(lè)上推出了數(shù)字專輯《Reloaded+》，售價(jià)5元。開(kāi)售9分鐘內(nèi)就售出了10萬(wàn)張。

今年7月，周杰倫在QQ音樂(lè)上推出了數(shù)字專輯《周杰倫的睡前故事》，并在36小時(shí)內(nèi)售出了100萬(wàn)張，銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元。

羨慕他們賺錢容易？互聯(lián)網(wǎng)讓人人都有機(jī)會(huì)。如果你有才華，你也可以成為音樂(lè)人。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，就在今日（11月22日）下午，網(wǎng)易云音樂(lè)正式啟動(dòng)了命名為“石頭計(jì)劃”的獨(dú)立音樂(lè)人扶持計(jì)劃，宣布未來(lái)一年擬將投入2億資金規(guī)模，從推廣資源、專輯投資、演出機(jī)會(huì)、贊賞開(kāi)通、音樂(lè)培訓(xùn)、音樂(lè)人周邊、音樂(lè)人指數(shù)體系等七大方面對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人進(jìn)行全方位支持。

“很多時(shí)候，好的歌曲沒(méi)有被廣泛地知曉，最主要的原因，就是它沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)。而與此同時(shí)，很多用戶都長(zhǎng)期抱怨存在‘歌荒’，找不到喜歡的歌來(lái)聽(tīng)。歌曲的‘不被發(fā)現(xiàn)’和用戶的‘尋找不到’，是因?yàn)檫@兩者之間存在著信息傳遞的不對(duì)稱。”網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞表示，歌曲與用戶之間的聯(lián)通，對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，就是他的作品會(huì)被更廣泛的傳播。

如何成為音樂(lè)人？以下是網(wǎng)易云音樂(lè)的說(shuō)明。QQ音樂(lè)平臺(tái)同理。

不過(guò)不是人人都可以獲得高收入。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》，獨(dú)立音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的收入普遍較低。其中，有68%的人在音樂(lè)上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂(lè)收入在1萬(wàn)以上的音樂(lè)人占比才不到5%。

在線音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)拓新贏利點(diǎn)

音樂(lè)市場(chǎng)向“付費(fèi)時(shí)代”的轉(zhuǎn)型，不只有利于音樂(lè)人，對(duì)在線音樂(lè)平臺(tái)也是大大的利好。

目前中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)正呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合和巨頭割據(jù)趨勢(shì)。去年12月，百度宣布旗下百度音樂(lè)業(yè)務(wù)將與太合音樂(lè)集團(tuán)合并。騰訊系的音樂(lè)應(yīng)用包括QQ音樂(lè)、酷狗、酷我、多米等，而阿里系則有阿里星球(原天天動(dòng)聽(tīng))和蝦米音樂(lè)。

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）對(duì)2015年全球音樂(lè)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，構(gòu)成收入大頭的是數(shù)字音樂(lè)收入和實(shí)體音樂(lè)收入，其中數(shù)字音樂(lè)收入以45%的占比首次超過(guò)實(shí)體音樂(lè)收入（39%）。伴隨主管部門加大對(duì)侵權(quán)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)盜版的打擊力度，以及幾大音樂(lè)平臺(tái)的建立和擴(kuò)張，該協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)表示肯定，稱中國(guó)正走向“真正的交易型音樂(lè)市場(chǎng)”。

國(guó)家版權(quán)局于去年7月發(fā)出“史上最嚴(yán)版權(quán)令”--《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》后，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成了國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)的首個(gè)版權(quán)合作案例。版權(quán)紛爭(zhēng)逐漸消停，各平臺(tái)有了更多精力去摸索盈利模式。

大部分在線音樂(lè)平臺(tái)的收入現(xiàn)在就有三個(gè)構(gòu)成部分：廣告收入、會(huì)員收入，以及賣數(shù)字音樂(lè)專輯。

有的平臺(tái)還在探索更多收入。比如王菲今年12月30日將在上海奔馳中心舉辦的演唱會(huì)，騰訊獲得獨(dú)家直播權(quán)。演唱會(huì)還沒(méi)開(kāi)始，騰訊先發(fā)了六集紀(jì)錄片，內(nèi)容是演唱會(huì)的準(zhǔn)備花絮等等。點(diǎn)擊播放第一集，開(kāi)頭就是撲面而來(lái)演唱會(huì)的指定用車廣告。

此外，硬件廠商也瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)來(lái)賺數(shù)字音樂(lè)的錢。比如今天，小米發(fā)布了首款互聯(lián)網(wǎng)音箱，該產(chǎn)品可自己上網(wǎng)，并繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容開(kāi)放的運(yùn)營(yíng)模式，內(nèi)置酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等十大主流音頻商2000萬(wàn)首在線音樂(lè)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)，百度音樂(lè)總經(jīng)理王磊近期接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外，主要受智能手機(jī)普及、通訊技術(shù)的提高，以及關(guān)鍵的電信資費(fèi)下降等多種因素影響，只有這些條件都有了，才會(huì)推動(dòng)流媒體發(fā)展?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)均未真正實(shí)現(xiàn)盈利，市場(chǎng)蛋糕還在逐漸做大的過(guò)程。