每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

將近5000億醫(yī)療美容市場(chǎng)空間，吸引了各路資本蜂擁進(jìn)入。8月2日，醫(yī)療美容與健康服務(wù)平臺(tái)更美APP宣布C輪融資3.45億元，投資方包括有潮宏基集團(tuán)、蘇寧環(huán)球、騰訊、中信建投、復(fù)星醫(yī)藥等多家上市企業(yè)及一線投資機(jī)構(gòu)。C輪融資完成后，更美除了推出分期、保險(xiǎn)等醫(yī)美金融服務(wù)，將啟動(dòng)“100名醫(yī)生IP計(jì)劃”，協(xié)助優(yōu)秀的整形醫(yī)生塑造個(gè)人IP。

根據(jù)中國(guó)醫(yī)療美容協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2020年達(dá)到將近5000億元。行業(yè)需求的爆發(fā)增長(zhǎng)，使“美麗新經(jīng)濟(jì)”成為投資的風(fēng)口。而隨著醫(yī)療體制改革市場(chǎng)化運(yùn)作步伐的不斷加快，各路資本的涌入正為中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)格局性改變。

未來(lái)坐擁5000億市場(chǎng)

根據(jù)有關(guān)研究，中國(guó)美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模目前已躍居世界第二位。我國(guó)每年整形人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。有專(zhuān)家表示，就人均水平而言，中國(guó)相比于韓國(guó)、美國(guó)或巴西還具備至少10倍的增長(zhǎng)潛力。國(guó)際醫(yī)療美容外科協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，以中國(guó)巨大的人口基數(shù)和滲透率提升來(lái)看，中國(guó)有望未來(lái)成為世界上最大的醫(yī)療美容市場(chǎng)。

如此巨大的市場(chǎng)潛力，催生了眾多醫(yī)美O2O平臺(tái)。從商業(yè)模式上講，移動(dòng)平臺(tái)解決了目前困擾醫(yī)美行業(yè)的信息不對(duì)稱(chēng)、營(yíng)銷(xiāo)成本高、服務(wù)維度少等問(wèn)題。這也是目前市場(chǎng)給予醫(yī)美O2O平臺(tái)很高估值的原因。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在更美此次融資的投資方中，蘇寧環(huán)球在今年頻繁出手醫(yī)美行業(yè)，成為該行業(yè)最大的黑馬，也成為資本市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，今年年初，蘇寧環(huán)球宣告并入韓國(guó)第一醫(yī)美品牌ID健康集團(tuán)30%股權(quán)，取得關(guān)鍵人才及技術(shù)。7月4日，蘇寧環(huán)球宣布以2.08億購(gòu)買(mǎi)上海伊爾美港華醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司80%的股權(quán)，同時(shí)出資4.5億元成立“蘇寧環(huán)球醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金”。

顯然，行業(yè)外大集團(tuán)切入醫(yī)美進(jìn)行資源整合，正試圖改變行業(yè)格局。一方面，大量資本進(jìn)入醫(yī)療美容行業(yè)，將會(huì)通過(guò)研發(fā)技術(shù)和引進(jìn)專(zhuān)家來(lái)達(dá)到專(zhuān)業(yè)水平的提升從而擺脫同質(zhì)化現(xiàn)象。另一方面，隨著政策監(jiān)管加強(qiáng)和醫(yī)美資源的整合，優(yōu)質(zhì)的規(guī)?；t(yī)美集團(tuán)會(huì)逐漸占據(jù)市場(chǎng)。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醫(yī)美O2O平臺(tái)經(jīng)過(guò)過(guò)去一年的野蠻式生長(zhǎng)和行業(yè)混戰(zhàn)，隨著機(jī)構(gòu)的集體傾軋和用戶(hù)消費(fèi)觀念愈加理性，最終的贏家只會(huì)屬于資本和實(shí)力“雙豐收”的權(quán)威平臺(tái)。

每個(gè)醫(yī)生都是IP

近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)正在以每年超過(guò)20%的速度快速增長(zhǎng)，但優(yōu)質(zhì)的醫(yī)生資源一直處于緊缺狀態(tài)。更美CEO劉迪對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，“市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)，消費(fèi)者找不到優(yōu)質(zhì)的醫(yī)生與服務(wù)，而絕大多數(shù)優(yōu)秀的醫(yī)生因?yàn)闆](méi)有清晰的個(gè)人品牌，不容易被消費(fèi)者知曉。這種信息鴻溝令中國(guó)醫(yī)美行業(yè)長(zhǎng)期深陷在壞口碑的泥沼之中”。

劉迪認(rèn)為，醫(yī)療美容本質(zhì)上是一個(gè)以醫(yī)生為核心的行業(yè)，如何幫助醫(yī)生將技術(shù)、口碑、服務(wù)、個(gè)人魅力整合為具有差異化的個(gè)人品牌并讓用戶(hù)信任，是提升醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀的關(guān)鍵性問(wèn)題。

在此次C輪融資戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中，劉迪首次提出醫(yī)美行業(yè)“醫(yī)生IP化”的概念，旨在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式幫助優(yōu)秀的整形醫(yī)生全方位打造個(gè)人品牌，實(shí)現(xiàn)醫(yī)生價(jià)值最大化。劉迪表示，醫(yī)生IP是指“專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬，具有個(gè)人魅力，能通過(guò)技術(shù)、案例和服務(wù)態(tài)度長(zhǎng)期吸引用戶(hù)并形成二次口碑傳播，最終能實(shí)現(xiàn)其個(gè)人、所服務(wù)機(jī)構(gòu)和入駐平臺(tái)多重商業(yè)價(jià)值的醫(yī)生個(gè)人品牌”。

據(jù)悉，更美計(jì)劃在近期內(nèi)通過(guò)基礎(chǔ)支持、客戶(hù)運(yùn)營(yíng)、品牌運(yùn)營(yíng)三大部分打造超過(guò)100個(gè)醫(yī)美名醫(yī)IP。

此外，對(duì)于更美的上市計(jì)劃，劉迪表示，上市一直在更美的發(fā)展時(shí)間表里，接受中信建投的投資也是有著這方面的考慮。中信建投旗下的中信建投證券是國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)最高的AA級(jí)券商，未來(lái)可以協(xié)助更美在資本和A股市場(chǎng)做進(jìn)一步的資本運(yùn)作。