◎文 陳芳

在今年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)上，阿里巴巴集團CEO張勇在最后盤點時丟下“年貨節(jié)”這枚彩蛋。他認為，很多農(nóng)村消費者跟城里人一樣，當(dāng)上了剁手黨，為了更好地服務(wù)農(nóng)村，同時讓農(nóng)村更好的商品能夠服務(wù)到城市居民，阿里巴巴想到了最有特色的年貨，因此在未來的一段時間內(nèi)，會大力準(zhǔn)備為所有城市的居民和農(nóng)村的居民來舉辦一次與眾不同的阿里年貨節(jié)。

12月23日，阿里巴巴年貨節(jié)在革命圣地延安宣布啟動。這是阿里首次聯(lián)手旗下淘寶、天貓、聚劃算和農(nóng)村淘寶共同打造的新節(jié)日，希望依托阿里零售平臺的強大流量和農(nóng)村淘寶的“地面部隊”，主打洋貨下鄉(xiāng)和土貨進城，將溫暖、團圓和濃濃的年味兒一同送到千家萬戶。

在延安舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)+革命老區(qū)電商發(fā)展（延安）峰會”上，這場被定義為“全球年貨 團圓盛宴”老百姓自己的節(jié)日盛大啟動。按照計劃，整個年貨節(jié)熱度將從一月初開始一直持續(xù)到農(nóng)歷正月十五前后，除了洋貨進城土貨下鄉(xiāng)，阿里年貨節(jié)還有豐富的線下活動，貫穿整個回家團圓、買年貨、送年貨的過程。

到年底了，陳碧瑜位于廣東英德市西牛鎮(zhèn)高道村的農(nóng)村淘寶服務(wù)站，人流變得更加密集起來。近4個月的時間，她在村里積累了眾多的家庭主婦粉絲。作為“農(nóng)村淘寶”在當(dāng)?shù)氐暮匣锶耍屵@個偏僻山村變得沸騰起來。單是一款十多塊錢的珊瑚絨毛毯，就有幾十人買，主婦們連除草劑都是一箱箱扛走。

高道村是128個農(nóng)村淘寶縣級服務(wù)中心中的一個。兩年前在城里打工的陳碧瑜，因懷孕而回到村里，也因此與農(nóng)村淘寶結(jié)緣。最近這幾個月間，她變成了全能超人，為了獲取村民信任，村民們但凡通過她買東西，所有后續(xù)事項都由她包干到底。

剛剛過去的“雙11”，高道村迎來狂歡般的網(wǎng)絡(luò)購物熱潮。但和中國其他所有農(nóng)村一樣，高道村一年最重要的節(jié)日是“春節(jié)”，村民們更愿意在這個時間節(jié)點購物、宴請、送禮，裝點喜慶的氣氛?！鞍⒗锬曦浌?jié)”即將登場的消息傳來后，大家對已按部就班過了幾十年的春節(jié)多了許多期待。“農(nóng)村淘寶”像一個萬寶箱，里面總能跳出讓大家眼睛一亮的寶貝。

國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟部巡視員、研究員謝揚在一次電子商務(wù)論壇上，曾拋出兩個數(shù)據(jù)，全國農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模2014年達到1800億元，2016年將達到4600億，中國農(nóng)村電商消費市場潛力巨大。

相對城鎮(zhèn)，目前農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏大型超市、商場，而小型便利店已難以滿足農(nóng)村市場的消費需求。農(nóng)村電商的出現(xiàn)，其實是針對農(nóng)民消費模式的一種升級，不僅可以填補這方面的市場需求，也可以因此提升農(nóng)村的消費水平，有利于改善農(nóng)村生活條件，縮小城鄉(xiāng)差距。隨著“年貨節(jié)”的開啟，農(nóng)村網(wǎng)購潛力被不斷被挖掘，購物的多樣性也逐漸體現(xiàn)。

可以預(yù)期，“年貨節(jié)”不僅能實現(xiàn)中國農(nóng)村的消費升級、拉平城鄉(xiāng)差距，還能在宏觀經(jīng)濟下行的大背景下，進一步啟動內(nèi)需，暗合了12月21日結(jié)束的中央經(jīng)濟工作會議所提出的“要用新思路新舉措深挖內(nèi)需潛力，持續(xù)擴大消費需求”。

高道村真的偏僻。以往，快遞都只能送到鎮(zhèn)里，而村民需要翻過好幾座大山才能到鎮(zhèn)上，他們買什么都不方便。農(nóng)村淘寶服務(wù)站在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)后，他們與世界的距離一下子拉近了許多，不僅可以在網(wǎng)上購買各種周邊沒有的好東西，菜鳥物流還可以將他們所購買的物品送到家門口。村民的消費被激發(fā)了起來?！安环智嗄?、中年、老年，各個年齡段都通吃。”她笑開了眉，對“年貨節(jié)”的期待溢于言表。

高道村仿佛一個縮影，從這里擴散開去，到粵北再到整個中國農(nóng)村，村民們的生活都在被“農(nóng)村淘寶”所改變。“年貨節(jié)”給他們帶來的想像空間，類似于6年前啟動的“雙11”。

除了從網(wǎng)站上購物，農(nóng)村淘寶廣東粵北區(qū)域經(jīng)理宋建平也在考慮著如何將本地的農(nóng)產(chǎn)品賣出去。去年雙11期間，當(dāng)?shù)靥厣暹h雞一口氣賣了851萬只，說明農(nóng)產(chǎn)品上行城市潛力巨大。他設(shè)想著，當(dāng)?shù)氐募t茶、菜心、筍干等，未來都可以通過農(nóng)村淘寶平臺出售，讓城鄉(xiāng)同時收益。

在此之前，淘寶已經(jīng)聯(lián)手農(nóng)村淘寶嘗試農(nóng)產(chǎn)品上行：通過農(nóng)村淘寶的合伙人來源頭采集好貨源，通過淘寶的強大平臺銷售。今年雙十一前夕在安徽舒城、江西進賢、黑龍江明水三地縣政府合作推出團購年豬，和浙江奉化政府合作賣水蜜桃，和江蘇宿遷泗洪政府一起賣當(dāng)?shù)氐拇箝l蟹，都是通過合伙人尋找好貨，通過政府把關(guān)品質(zhì)同時納入了溯源保真體系。

阿里巴巴副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示，通過年貨節(jié)，城市和農(nóng)村的差異會進一步縮小，農(nóng)村人可以買到全球的年貨，不僅不會再買到山寨商品，還可以把眼光放到全球，淘一些實惠的好年貨，拜年送父老鄉(xiāng)親，村里的年夜飯，可能會出現(xiàn)來自新西蘭的海鮮、法國的紅酒或者美國的堅果……而對于城市的人來說，通過農(nóng)村淘寶的選貨，可以吃上真正來自農(nóng)村的源頭好年貨，餐桌上可能會有來自農(nóng)村的土豬肉，水果，大棗等干貨。

在阿里巴巴的推動下，長期滯后的農(nóng)村信息化以及土貨售賣的產(chǎn)業(yè)化，也將憑借“年貨節(jié)”的引爆力而得以建構(gòu)發(fā)展。

阿里巴巴創(chuàng)造了一個又一個消費奇跡?！澳曦浌?jié)”將深入到了最廣袤的農(nóng)村腹地，并將觸角延伸到五大洲的各個角落。從農(nóng)村到城市，從中國到西方，世界越來越平了。