每經(jīng)編輯 ◎每經(jīng)記者 謝振宇     

◎每經(jīng)記者 謝振宇  

白酒“一哥”茅臺謀渠道下沉，未來將加大在縣鄉(xiāng)市場的開拓和布局。12月20日～21日，茅臺2015年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會召開，會上提出，茅臺將加大縣鄉(xiāng)市場布局。

昨日（12月21日），貴州茅臺副總、茅臺酒銷售公司總經(jīng)理王崇琳告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，縣鄉(xiāng)市場有著非常強(qiáng)大的消費(fèi)能力，不僅有很多空白市場可以開拓，更將成為系列酒中低端產(chǎn)品的較大市場。

去年來，茅臺單獨(dú)運(yùn)作系列酒。據(jù)茅臺公布的數(shù)據(jù)，自2015年初成立醬香酒公司到12月18日，醬香酒公司累計(jì)完成銷售額13億元，完成銷量7500噸。

但茅臺系列酒的發(fā)展尚需解決一些問題，因?yàn)橄盗芯泼媾R與地方名酒的直接競爭，多有經(jīng)銷商要求公司加大對系列酒的投入。

欲開拓縣鄉(xiāng)市場

“到2020年，經(jīng)濟(jì)相對落后的縣級城市，人均可支配收入將接近于當(dāng)下重點(diǎn)城市的人均水平，未來縣級城市對于白酒來說是一塊需要好好開發(fā)的大蛋糕。”茅臺集團(tuán)董事長袁仁國在日前的茅臺年度經(jīng)銷商大會上表示。

袁仁國要求，茅臺銷售公司和經(jīng)銷商要就“市場深耕精耕”。他提出，“茅臺酒及系列酒渠道要下沉，抓好空白市場的開發(fā)和縣級市場開發(fā)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開發(fā)。”

貴州茅臺副總王崇琳指出，雖然國家經(jīng)濟(jì)增長增速放緩，但經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展的大背景下，縣鄉(xiāng)市場的消費(fèi)能力非常強(qiáng)。

王崇琳認(rèn)為，首先，在東部發(fā)達(dá)地區(qū)的一些縣鄉(xiāng)市場消費(fèi)能力強(qiáng)勁，需要抓住這些機(jī)遇；其次，對于茅臺來說，還有很多市場是空白市場，茅臺需要開拓；此外，公司的系列酒產(chǎn)品也適合縣鄉(xiāng)市場。

從布局城市到開拓縣鄉(xiāng)市場，是茅臺謀渠道下沉。前期，茅臺銷售體系從大區(qū)制改為省區(qū)制，亦是為此。

此次經(jīng)銷商大會上，袁仁國提出“創(chuàng)新營銷體制和機(jī)制”，他表示，今后，銷售公司所有人員收入要和銷售茅臺酒掛鉤，銷售公司要安排三分之二的人員到市場一線做好茅臺酒和系列酒銷售，管好屬地市場，確保價格穩(wěn)定，以及銷售公司體制創(chuàng)新等。

有茅臺某省域特約經(jīng)銷商對茅臺銷售體系的改革表示贊同。他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前其所在的省份，屬于發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)茅臺量較大，但實(shí)際上，茅臺銷售公司人員較少，因此建議銷售團(tuán)隊(duì)的人員配置可以酌情增加，根據(jù)區(qū)域差別來區(qū)別對待。

加大投入系列酒

縣鄉(xiāng)的市場很廣闊，跟茅臺系列酒的市場定位也很契合。“100元/瓶左右的價格，市場潛力巨大，公司的醬香系列酒將在此深耕。”王崇琳表示。

在貴州茅臺的產(chǎn)品構(gòu)成中，飛天茅臺營收占比超過95%，而系列酒規(guī)模只有10億元左右。茅臺系列酒主要包括迎賓酒、王子酒等老產(chǎn)品，以及茅臺今年新推的王茅、華茅等。茅臺醬香酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會重點(diǎn)打造王子酒、迎賓酒、賴茅為全國性品牌。

近兩年，茅臺加大投入運(yùn)作系列酒。數(shù)據(jù)顯示，今年至12月18日共完成銷售額13億元。其中，這一銷售業(yè)績主要貢獻(xiàn)者為茅臺王子酒、迎賓酒；王茅、華茅、貴州大曲等系列新品還處于市場導(dǎo)入和培育期。

對于茅臺而言，未來銷售增長的巨大空間仍在于系列酒。“系列酒在茅臺集團(tuán)的現(xiàn)在和未來都具有舉足輕重的作用，所以（我們）也一定會花很大的力氣去打造。”茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李保芳昨日出席會議時指出。

李保芳指出，明年系列酒銷售收入要達(dá)到20億元，但明年系列酒的價格還要往下降。在李保芳看來，系列酒未來的發(fā)展，需要“降價、增量、高投入”。

茅臺系列酒“下鄉(xiāng)”，也面臨地方名酒的競爭，而中低價位端素來競爭激烈。一位茅臺系列酒北京經(jīng)銷商表示，在市場做王子酒，由于競爭慘烈，其在某些渠道的營銷投入，已經(jīng)超過銷售產(chǎn)品的毛利收入。他以漢醬銷售舉例，“實(shí)際銷售220元/瓶，拿貨成本加上庫存等成本，已經(jīng)相當(dāng)接近。”他說，實(shí)際是賣一瓶虧一瓶，但為了留住消費(fèi)者又不得不賣，陷入兩難。