每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆    

每經(jīng)記者 金喆

競爭激烈的乳業(yè)仍在集體經(jīng)歷寒冬。11月15日晚間，合生元（01112.HK）發(fā)布三季報，今年1~9月實現(xiàn)總收入28.54億元人民幣，同比減少13.4%。同時，合生元還發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計全年凈利較上年下滑約90%。

乳業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，今年整個嬰幼兒奶粉行業(yè)都在經(jīng)歷寒冬，預(yù)計行業(yè)增長水平從2013年的20%下滑至個位數(shù)9%。不過，隨著中小企業(yè)被洗牌出局，行業(yè)有望在明后年回暖。

前三季度收入下滑13.4% 

三季報顯示，占據(jù)合生元半壁江山的嬰幼兒配方奶粉實現(xiàn)收入24.08億元，較上年減少3.9億元，同比下滑14%。除了幼兒護理用品收入較往年有所增長外，益生菌、干制嬰幼兒食品及營養(yǎng)補充劑等均出現(xiàn)同比下滑。

對于下滑的原因，合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，一方面清理原有合生元品牌嬰幼兒配方奶粉系列存貨需時較長，導(dǎo)致新品銷售受到影響；第二，新品的市場推廣及宣傳費用影響了盈利水平；第三，收購澳洲營養(yǎng)保健品牌Swisse、整合嬰兒營養(yǎng)及保健事業(yè)部產(chǎn)生了非經(jīng)常性開支。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，包括合生元在內(nèi)的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)都在謀求新的增長點。今年9月，合生元出資76.67億港元收購澳洲Swisse約83%股權(quán)。 

合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，收購Swisse為集團提供機會進入快速增長的成人補充劑領(lǐng)域，成為高端家庭營養(yǎng)及護理產(chǎn)品的供應(yīng)商。

明年行業(yè)或?qū)⒒嘏?nbsp;

其實，合生元變臉在行業(yè)內(nèi)絕非個案。

“今年整個奶粉市場都在萎縮。”宋亮表示，乳業(yè)消費終端疲軟、競爭壓力加大導(dǎo)致企業(yè)之間大打價格戰(zhàn)，無論是本土品牌還是洋品牌業(yè)績都在下滑。

曾在華南一家小品牌嬰幼兒奶粉企業(yè)擔(dān)任市場部經(jīng)理的唐女士也對記者表示，今年行業(yè)普遍難熬，尤以小品牌為甚。“與大品牌打價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)沒資本，一沒錢，二沒品牌實力，投資方有退出的念頭。”

記者注意到，曾穩(wěn)坐國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉市場頭把交椅的貝因美也未能擺脫虧損泥潭。公司三季報顯示，今年1~9月凈利潤為虧損2.15億元，同比大幅下滑260.47%。此外，三元、光明乳業(yè)也在三季報中披露不同程度的下滑。 

宋亮認(rèn)為，隨著嬰幼兒配方奶粉注冊管理辦法實施，不符合標(biāo)準(zhǔn)的中小品牌將被淘汰出局，再加上二胎政策全面放開，行業(yè)有望在明年底回暖。但與以往有所不同的是，大品牌的普通嬰幼兒配方奶粉將告別高價時代，轉(zhuǎn)而與國際市場接軌，只有諸如有機奶粉、羊奶粉等特殊配方奶粉可能走高端路線。

除了高毛利的終結(jié)，嬰幼兒配方奶粉企業(yè)還將審時度勢地謀求多元化。宋亮指出，生產(chǎn)企業(yè)可以從三條路來轉(zhuǎn)型，一是朝更廣泛的母嬰產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，比如像貝因美、向生育、養(yǎng)育、教育轉(zhuǎn)型；二是向營養(yǎng)保健品或醫(yī)藥領(lǐng)域轉(zhuǎn)型；三是向渠道方面轉(zhuǎn)型，將企業(yè)打造成渠道及服務(wù)平臺的供應(yīng)商。