每經(jīng)編輯 王志福    

每經(jīng)實習(xí)記者 王志福

10月12日晚間，聯(lián)建光電披露了三季報業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計前三季度凈利潤為1.55億元至1.65億元，同比增長103.39%至116.51%。

聯(lián)建光電表示，公司堅持內(nèi)生式與外延式發(fā)展并重的發(fā)展戰(zhàn)略，內(nèi)生式發(fā)展方面，公司2015年三季度保持原有業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展；外延式發(fā)展方面，四川分時廣告?zhèn)髅接邢薰居?014年5月份開始納入合并范圍；上海友拓公關(guān)顧問有限公司和深圳市易事達(dá)電子有限公司的100%股權(quán)已完成交割手續(xù)，于2015年3月份開始納入合并范圍。

合并業(yè)務(wù)拉升業(yè)績明顯

與聯(lián)建光電的高增長不同，其所在的LED行業(yè)正在經(jīng)歷“寒冬”。平安證券行業(yè)研報顯示，LED產(chǎn)品的價格栺數(shù)每年在以30%的速度下跌，行業(yè)競爭在加劇，LED企業(yè)只有通過產(chǎn)量的提升和技術(shù)的改進(jìn)才能在行業(yè)競爭中免于被淘汰出局。

國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計資料顯示，今年1至5月，我國半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到1793億元，同比增長22.7%。但是LED產(chǎn)品價格卻因行業(yè)激烈競爭逐步下降，LED照明產(chǎn)品出口價格指數(shù)顯示，2012年初至今年6月底的3年中，LED照明產(chǎn)品出口平均價格累計下降75%。許多LED照明公司在謀求轉(zhuǎn)型，甚至逃離LED照明行業(yè)。

不僅是LED照明行業(yè)，LED顯示屏行業(yè)也趨成熟，毛利率在下降。聯(lián)建光電在2014年報中提到，為了應(yīng)對行業(yè)毛利率下降的趨勢，公司正在加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，著力于LED小間距顯示產(chǎn)品市場和海外LED顯示應(yīng)用市場等毛利率較高的細(xì)分市場。

2014年5月開始，分時傳媒開始納入聯(lián)建光電報表范圍，2014年5-12月分時傳媒實現(xiàn)廣告收入3.27億元，使聯(lián)建光電2014年度廣告行業(yè)收入增長至3.43億元，同比增長5938%。而2015年半年報也顯示，聯(lián)建光電報告期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤9142.36萬元，同比增長194.72%，新近并購的友拓公關(guān)和易事達(dá)對業(yè)績增長有較大貢獻(xiàn)。

LED公司轉(zhuǎn)型或成趨勢

目前聯(lián)建光電已通過聯(lián)動文化、分時傳媒、友拓公關(guān)、精準(zhǔn)分眾等公司，以公關(guān)服務(wù)、戶外媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字設(shè)備為核心模塊，形成軟件硬件一體、數(shù)字化線上線下整合傳播平臺。其最終目標(biāo)是建成“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，聯(lián)建光電向傳媒行業(yè)跨界轉(zhuǎn)型并非LED行業(yè)的孤例。今年1月，利亞德通過并購廣州勵豐文化科技有限公司和北京金立翔藝彩科技股份有限公司，拓展到高端文化演藝設(shè)備銷售以及LED舞臺設(shè)備租賃領(lǐng)域。雷曼光電近年來也開始了中超賽事運營，作為足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴和官方贊助商，雷曼光電每年為中超、足協(xié)杯等近600場賽事提供顯示屏設(shè)備以及廣告牌編輯服務(wù)。

OFweek行業(yè)研究中心高級分析師鄧凱敏接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，聯(lián)建光電的業(yè)績增長有兩個維度來考量：收購易事達(dá)屬于LED業(yè)務(wù)的橫向拓展，易事達(dá)海外暢銷的LED顯示產(chǎn)品與聯(lián)建光電的業(yè)務(wù)有部分重合，這屬于擴(kuò)充產(chǎn)能的擴(kuò)張。而并購友拓公關(guān)則是縱向擴(kuò)張，公關(guān)和廣告屬于聯(lián)建光電的下游產(chǎn)業(yè)，這屬于跨界發(fā)展。

LED顯示制造商正在進(jìn)行商業(yè)模式的革新。中國LED網(wǎng)文章分析，像聯(lián)建光電和雷曼光電這樣的大型廠商除了生產(chǎn)LED顯示屏，還通過供屏給傳媒公司，收取廣告提成，或者直接進(jìn)行屏幕供應(yīng)和內(nèi)容運營。除此之外，商業(yè)地產(chǎn)、指揮中心、通信行業(yè)等都將是LED顯示大公司的擴(kuò)展目標(biāo)。

鄧凱敏認(rèn)為，通過雷曼光電和聯(lián)建光電向傳媒領(lǐng)域的擴(kuò)展轉(zhuǎn)型來看，這條路是對的。聯(lián)建光電通過LED顯示屏業(yè)務(wù)對接廣告公司和傳媒公關(guān)公司，對其業(yè)務(wù)邏輯比較了解。聯(lián)建光電并沒有選擇自己設(shè)立新的傳媒子公司，而是選擇并購，這樣的擴(kuò)展比較便捷、見效更快。