每經(jīng)編輯 楊羚強    

每經(jīng)記者 楊羚強

8月18日，隨著上海證券交易所開市銅鑼被敲響，金豐投資（600606，SH）正式更名為綠地控股，以當日開盤價25.10元/股計算，綠地控股最新動態(tài)市值達到3054億元，位居A股兩市市值第16位，超過了萬科（000002，SZ）和萬達商業(yè)（03699，HK），成為國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)中市值最高的企業(yè)。

和萬達、萬科不同，綠地的大市值并非單純由規(guī)模所決定。在更名綠地控股當日的新聞通稿中，綠地表示將推動公司房地產(chǎn)主業(yè)實現(xiàn)從偏重規(guī)模到偏重盈利、從偏重開發(fā)到開發(fā)運營并重、從偏重國內(nèi)開發(fā)到全球同步開發(fā)等三大轉(zhuǎn)變。同時，加快發(fā)展"大基建、大金融、大消費"等三個重點領域。

在綠地超過萬科背后，房地產(chǎn)未來的主要盈利模式正從開發(fā)轉(zhuǎn)向運營，原先不被看好的房地產(chǎn)服務業(yè)正受到資本市場的追捧。

房地產(chǎn)業(yè)務核心：正在由開發(fā)轉(zhuǎn)向服務

"香港現(xiàn)在給我們4到6倍的PE，內(nèi)地給8到10倍，這是一個制造業(yè)。如果是服務業(yè)的話，我們的PE至少是10到20倍。我們在探討房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的時候，最最關鍵的應該是一個視角的轉(zhuǎn)變，如果你還是把自己當成一個開發(fā)行業(yè)的話，這個行業(yè)肯定是沒落的。"

在《每日經(jīng)濟新聞》和觀點地產(chǎn)新媒體聯(lián)合舉辦的2015年博鰲房地產(chǎn)論壇上，花樣年集團董事局主席兼首席執(zhí)行官潘軍認為，房地產(chǎn)商應該重新調(diào)整自己的定位，從一個開發(fā)企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)榉掌髽I(yè)?；幽昶煜碌牟噬钫沁@種由開發(fā)轉(zhuǎn)向運營的受益者，后者不僅市盈率遠遠超過以開發(fā)為主的母公司--花樣年，連市值也比花樣年高。

這種趨勢已經(jīng)得到了業(yè)界的普遍關注。

行業(yè)龍頭萬科公布了自己的最新業(yè)務計劃，教育營地被納入到萬科新業(yè)務陣營里。根據(jù)萬科的想法，希望能成為中國首席的素質(zhì)教育服務商。此外，公寓租賃運營和物流地產(chǎn)等房地產(chǎn)運營服務板塊，也將加大布局力度。

綠地開發(fā)與運營并重的理念，以及"大基建、大金融、大消費"的戰(zhàn)略，顯然符合了房地產(chǎn)行業(yè)從開發(fā)轉(zhuǎn)向服務的大趨勢。

今年初，綠地總裁張玉良就曾介紹說，綠地的大基建并不僅僅只是基礎設施建設，還有相應的服務。以地鐵為例，綠地的地鐵不僅包括地鐵及地鐵站點的上物業(yè)的建設、開發(fā)，還涉及地鐵的運營和管理。

房地產(chǎn)未來的重心是存量用戶

港股和A股的投資者之所以不約而同地看好房地產(chǎn)行業(yè)的服務子行業(yè)，和發(fā)達國家的已有案例也密切相關。

中建信投的行業(yè)研報預言，中國房地產(chǎn)已經(jīng)積累了海量的存量住戶，如何能夠為現(xiàn)有存量市場的住戶提供增量服務未來將成為企業(yè)的主要盈利模式。借鑒美國的發(fā)展趨勢，未來中國房地產(chǎn)的重心必將落在地產(chǎn)后市場。

互聯(lián)網(wǎng)重新構(gòu)建了房地產(chǎn)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，新房銷售、二手房銷售、金融服務及家裝建材、社區(qū)服務四個環(huán)節(jié)因為滿足了互聯(lián)網(wǎng)化的四大要素而成為未來發(fā)展的重點。如果將地產(chǎn)的整個70年生命周期看做一個整體的話，后期的房屋裝修、社區(qū)服務、二手房交易等則占據(jù)65年，市場空間巨大。

平安證券的研報預計地產(chǎn)后市場的規(guī)模總量約3萬億元。

雖然這些服務市場的總規(guī)模還無法和物業(yè)銷售市場抗衡，但由于行業(yè)競爭格局更為分散，龍頭公司的成長具有更為廣闊的空間。尤其是物業(yè)服務正處于極為分散的格局，龍頭公司的市場占有率分別是0.8%和0.4%。

大型房企旗下的物業(yè)公司更有掌握業(yè)主資源的先天優(yōu)勢，如萬科、保利等。目前傳統(tǒng)的開發(fā)和代理業(yè)務凈利潤率在10%左右，家裝業(yè)務和物業(yè)服務都屬于利潤率更低的業(yè)務，而新興的房地產(chǎn)媒體電商平臺及房地產(chǎn)金融業(yè)務，凈利潤率均在35%以上，若傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型則將彌補現(xiàn)有業(yè)務利潤率下滑的局面。