每經(jīng)編輯 丁舟洋    

近來，劉永好入股云堆新媒進(jìn)軍大數(shù)據(jù)新媒體行業(yè)的新聞在行業(yè)里不脛而走。為何一家才創(chuàng)業(yè)不到一年的公司就能被新希望這樣的商業(yè)巨頭給出2.5億的估值？

新希望成為云堆新媒第二大股東

昨晚，云堆新媒創(chuàng)始人張國(guó)鴻在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)提到了自己創(chuàng)辦這個(gè)公司的緣由：“有這么多新媒體、自媒體，廣告主怎么能知道投哪個(gè)好？新媒體、自媒體去哪找適合自己的廣告業(yè)務(wù)？能不能做一個(gè)平臺(tái)，把新媒體與廣告主的需求精準(zhǔn)匹配？”張國(guó)鴻和他的團(tuán)隊(duì)試圖撥開迷霧，用7個(gè)月的時(shí)間，打造出了中國(guó)首個(gè)新媒體智能投放平臺(tái)——云堆。

據(jù)新希望創(chuàng)新集團(tuán)人士介紹，云堆新媒是一家成都的創(chuàng)業(yè)公司，成立于去年11月。該公司團(tuán)隊(duì)主要來自傳媒、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科研院校。公司致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大數(shù)據(jù)分析、評(píng)估、監(jiān)測(cè)和原生廣告智能精準(zhǔn)投放。旗下的云堆（www.yunduimedia.comm）是國(guó)內(nèi)第一個(gè)上線運(yùn)營(yíng)的新媒體交易平臺(tái)。“在今年6月談合作時(shí)，云堆已使用平臺(tái)技術(shù)為數(shù)十家廣告主和上千家自媒體提供了服務(wù)。”

記者查證，投資云堆公司的主體是新希望創(chuàng)新集團(tuán)剛成立不久的一家公司，名為何不傲美互動(dòng)科技有限公司。該總經(jīng)理齊炳南并未向記者透露此次投資的具體金額。只表示“投資金額是在對(duì)云堆新媒2.5億元估值的基礎(chǔ)上作出的。”

云堆創(chuàng)始人張國(guó)鴻則稱，新希望創(chuàng)新集團(tuán)在今年6月已成為云堆新媒的第二大股東。

張國(guó)鴻

做廣告行業(yè)的打車平臺(tái)

面對(duì)海量的新媒體，如何尋找能達(dá)到最佳傳播效果的媒體，困擾著廣告主們。另一方面，媒新體尋找適合其自身定位的廣告業(yè)務(wù)，銷售成本巨大。

在張國(guó)鴻看來，云堆新媒就是要解決新媒體廣告投放市場(chǎng)的一系列痛點(diǎn)。而更具革命意義的是，云堆新媒引入了“搶單”和“按效果付費(fèi)”的機(jī)制。“類似于眼下熱門的打車平臺(tái)，廣告主發(fā)需求，媒體搶單，最終按效果收費(fèi)。云堆就是一個(gè)廣告行業(yè)的打車平臺(tái)。”

記者發(fā)現(xiàn)，在云堆網(wǎng)站，廣告主只需填寫自己的投放要求，云堆智能推送引擎就能從龐大的媒體資源庫(kù)中選出符合廣告主需求的媒體，依據(jù)廣告主的出價(jià)高低，按照媒體受眾群體與廣告主的需求匹配度，一圈一圈的向外推送，直到找夠愿意接單的媒體。同時(shí)，云堆智能引擎向這些新媒體發(fā)出搶單邀約，成功接到單的新媒體將按照廣告投放后的實(shí)際效果獲得報(bào)酬。

按效果付費(fèi)成為現(xiàn)實(shí)

“過去廣告界存在著廣告主拖欠媒體主廣告費(fèi)的現(xiàn)象，媒體想先收錢，但廣告主又擔(dān)心效果達(dá)不到。”張國(guó)鴻表示，云堆新媒的商業(yè)邏輯將改變這樣的現(xiàn)狀。

張國(guó)鴻認(rèn)為，云堆的核心是“傳播就要有效果，媒體按效果收費(fèi)，廣告主按效果出錢。如果效果達(dá)不到，平臺(tái)將向廣告主退錢。同時(shí)，媒體要是完成投放收不到錢，云堆將進(jìn)行賠償，確保雙方利益。”

打開云堆的使用界面，即可知道，廣告主要想投放廣告，需先充值，這就避免了過去廣告主拖欠廣告費(fèi)的情況。在廣告投放后，云堆新媒體將投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。事實(shí)上，云堆新媒的作用不僅幫廣告主和媒體主找到彼此，還在中間起到了擔(dān)保平臺(tái)的作用。

7月31日上線以來，第一輪入駐的媒體主們已開始按閱讀量接單收錢了。不過，張國(guó)鴻也坦言，這需要所有的廣告代理、公關(guān)公司、廣告主和所有新媒體人和媒體聯(lián)盟長(zhǎng)期共同推進(jìn)，才能建立起一個(gè)良性的廣告生態(tài)圈。

(每經(jīng)記者 丁舟洋)