每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷 發(fā)自韓國首爾    

◎每經(jīng)記者 孫宇婷 發(fā)自韓國首爾

化妝品產(chǎn)業(yè)曾被視為韓國的內(nèi)需產(chǎn)業(yè)，但隨著韓流盛行，化妝品出口已經(jīng)成為改善貿(mào)易收支的新龍頭產(chǎn)業(yè)。近年來，尤其是中國消費者對韓國化妝品的需求越來越大。

在“2015世界知識論壇·中韓企業(yè)家高峰論壇”即將召開之際，記者來到韓國，深入了解韓妝在全球市場興起的原因，探訪韓國化妝品購物天堂，采訪韓國當(dāng)?shù)貙＜覍W(xué)者，試圖為中國化妝品行業(yè)的發(fā)展提供鏡鑒。

隨著韓流在世界范圍內(nèi)的影響力不斷擴大，以化妝品為代表的韓國高品質(zhì)消費品也隨之火爆。一部《來自星星的你》一經(jīng)放送，女主角千頌伊在劇中使用過的每一款基礎(chǔ)護理產(chǎn)品和彩妝，只要是在鏡頭中閃現(xiàn)過的就會掀起購買熱潮。數(shù)據(jù)顯示，3月韓國化妝品出口達3億美元。

“韓國女士對打扮這事很重視，她們看中儀容和儀表。別的國家的女士通常使用的化妝品就3種，但韓國女士卻高達七、八種。她們的桌子上都堆滿了化妝品。即便是男士，也有他們自己的BB霜，適當(dāng)?shù)臅r候會使用。”多年研究韓國消費趨勢的首爾大學(xué)教授金蘭都在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“在韓國，化妝其實是一個共識。所以化妝品的標準會很高，人們常說，韓國化妝品市場并不大，但如果你贏得了這里，就能贏得全世界。”

流通渠道多元化

韓國化妝品種類繁多，從美白、保濕、抗皺、抗衰老等功能性的基礎(chǔ)產(chǎn)品，到彩妝、美甲、美體、美發(fā)等產(chǎn)品無所不有。根據(jù)韓 國 旅 游 組 織 （Korea TourismOrganization）2013年的調(diào)查，在到韓國旅游的外國游客當(dāng)中，有超過50%的人曾購買過韓國化妝品，這充分顯示了韓式美妝的影響力。

談到韓國化妝品，一家涉及該業(yè)務(wù)板塊的A股上市公司相關(guān)負責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“從公司近來的產(chǎn)品銷量上看，中國消費者對于韓國化妝品還是比較認可的，畢竟都是亞洲人，膚質(zhì)差不多。”他認為，韓國化妝品在中國市場仍然有很大潛力。

事實上，韓國化妝品生產(chǎn)商很早就意識到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點，即易長斑，老化快但恢復(fù)得也很快。針對這些特點，韓國企業(yè)開始致力于功能性護膚品的研究，最終依靠具有抗皺、抗衰老和增白功能的產(chǎn)品，成功占據(jù)了本土護膚品市場的主流地位。隨著人口老齡化現(xiàn)象突出以及健康養(yǎng)生觀念的普及，消費者對延緩皮膚衰老的需求上升，進一步推動了功能性化妝品市場的發(fā)展。

過去5年，韓國化妝品行業(yè)的年均增長率達11.4%，從韓國國內(nèi)生產(chǎn)的化妝品種類來看，基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品產(chǎn)量最大，占比高達56.8%，然后為彩妝產(chǎn)品，占比15.9%。從增速上看，功能性化妝品增速較快，年均增長率高達19.9%，特別是具有美白和抗皺功效的功能性化妝品。

在韓國從事化妝品貿(mào)易多年的崔女士告訴記者，韓國國內(nèi)化妝品流通渠道非常多元化，“百貨商店、專賣店、品牌形象店、零售藥店、網(wǎng)上購物商場等渠道之間競爭激烈，讓化妝品銷售變得更加活躍。但國貨銷售空間很大。”

在此次首爾行期間，記者注意到，百貨商店以外的大街專賣店清一色都是韓國國產(chǎn)品牌，尤其是愛茉莉太平洋集團旗下的ARITAUM和LG健康生活旗下的Beautiplex，作為連鎖護理品專賣店，在購物中心明洞的大型商場中鋪了很多店。

來自韓國化妝品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在韓國化妝品市場，形成了愛茉莉和LG本土企業(yè)兩家獨大的局面，其中僅愛茉莉就獨占38%的市場份額，LG健康生活占10%，其他國際品牌占25%，剩余份額由一些小公司瓜分。

集群發(fā)展提高附加值

說到韓國化妝品，不能不提位于韓國中部的忠清北道，這里是韓國化妝品原料產(chǎn)地之一，也是韓國的生物科技與化妝品生產(chǎn)基地。

忠清北道經(jīng)濟以農(nóng)業(yè)為主，主產(chǎn)糧食、園藝作物，還有人參、藥材等特產(chǎn)。而位于其西面的忠清南道則是韓國特產(chǎn)人參所在地，韓國80%的人參都產(chǎn)自忠清南道錦山，這為當(dāng)前銷售火爆的功能性化妝品和天然化妝品提供了良好的發(fā)展根基。

韓國數(shù)一數(shù)二的化妝品品牌——LG健康生活，其化妝品工廠就建于忠清北道清州市，距該工廠以北12公里以及以西14公里處，分別坐落著梧倉科學(xué)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和五松生命科學(xué)園區(qū)。圍繞在這兩個韓國尖端生物產(chǎn)業(yè)園區(qū)周圍，分布著大大小小30余家化妝品企業(yè)的生產(chǎn)、研究基地。

一位在韓國化妝品行業(yè)浸淫多年的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“在籠絡(luò)消費者方面，韓國化妝品企業(yè)的思路不是簡單地降低價格，而是盡一切可能去提高產(chǎn)品附加值。”

為了使本土化妝品公司有足夠的底氣與歐美企業(yè)抗衡，韓國本土企業(yè)投入了大量科研費用，將積累的生物科技經(jīng)驗應(yīng)用于化妝品上，當(dāng)前市面上熱銷的蝸牛面膜，其中含有的高濃度蝸牛黏液濾液和天然海藻提取物，這對生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)水平提出了很高的技術(shù)要求。

在制作流通過程中，韓國化妝品盡量避免了在包裝、容器等多個階段產(chǎn)生的額外費用，注重在原材料選擇、技術(shù)提高等方面的追求。因此，韓國化妝品雖然價格經(jīng)濟實惠，但質(zhì)量卻絲毫不遜色于高價的化妝品。

在忠清北道形成了韓國獨一無二的“化妝品集群”。據(jù)韓國亞洲經(jīng)濟中文網(wǎng)報道，截至目前，入駐該地區(qū)的化妝品研發(fā)及生產(chǎn)企業(yè)和研究所共計131家，這里平均1~2周便能研發(fā)一款新式化妝品。

而從整個韓國的交通規(guī)劃上看，忠清道距離首爾約1個小時車程，距離仁川國際機場也僅兩個半小時的車程。四通八達的高速公路和鐵路、航線網(wǎng)，保證了化妝品在物流和銷售環(huán)節(jié)的暢通無阻。

從取材、研發(fā)、生產(chǎn)、物流到終端銷售，忠清北道形成了一條成熟而完整的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈條。

借“韓流”占領(lǐng)全球市場

“一直以來，歐洲國家都是美容市場的風(fēng)向標，但最近一段時間，美國女性開始注意到韓國的皮膚護理方法。尤其來自韓國的BB霜更是牢牢拴住了女人的心。”來自《紐約時報》的這段描述，充分反映出韓國化妝品在海外市場不可忽視的侵略性。人氣劇增的韓國化妝品，正在逐漸占領(lǐng)世界女性的化妝臺。

據(jù)韓國政府對化妝品技術(shù)水平分析結(jié)果，韓國的化妝品技術(shù)水平在2007年僅為發(fā)達國家的67%；但截至去年，技術(shù)已達到發(fā)達國家的80%，差距已經(jīng)大大縮小。而韓國化妝品生產(chǎn)種類也從2010年的8.5萬種激增至2014年的10萬種，增幅17.6%。

通過源源不斷推出高質(zhì)量產(chǎn)品，以及各國對韓流的追捧，韓國化妝品開始快速發(fā)展。尤其在中國市場，韓國化妝品具有合理的價格、優(yōu)秀的品質(zhì)、適合皮膚等形象定位。

韓國關(guān)稅廳發(fā)布的進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，今年3月韓國化妝品出口額為2.7746億美元（約3000億韓元），是關(guān)稅廳自2000年1月開始公布相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最大值。據(jù)韓聯(lián)社報道，化妝品進口額為1.5089億美元，貿(mào)易順差達1.2657億美元，創(chuàng)歷史新高。

從3月化妝品出口對象國和地區(qū)來看，出口至中國內(nèi)地的金額達1.1889億美元，排行首位。其后依次為中國香港（6116萬美元）、美國（2004萬美元）、中國臺灣（1215萬美元）和日本（1159萬美元）。

化妝品產(chǎn)業(yè)曾被視為韓國的內(nèi)需產(chǎn)業(yè)，但隨著韓流盛行，化妝品出口已經(jīng)成為改善貿(mào)易收支的新龍頭產(chǎn)業(yè)。2013年韓國化妝品產(chǎn)值約20兆韓元（約1200億人民幣），在世界化妝品中排第12位。根據(jù)韓國的發(fā)展戰(zhàn)略，到2020年，韓國將成為世界第7大化妝品生產(chǎn)國，化妝品市場規(guī)模達到26兆韓元，出口額達到2兆韓元，再增30萬個就業(yè)機會。

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