每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗 發(fā)自成都    

◎每經(jīng)記者 黃麗 發(fā)自成都

意大利時間5月1日15:30（北京時間5月1日21:30），五年一度的全球性盛會——世界博覽會再度在意大利“經(jīng)濟中心”米蘭拉開帷幕。尤其是中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館的開館儀式更是吸盡眼球。國家主席習(xí)近平發(fā)表了歡迎辭，讓五千年的中華文明成為了全球輿論關(guān)注的焦點。金罐加多寶以“中國企業(yè)聯(lián)合館戰(zhàn)略合作伙伴”、“中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶”的身份應(yīng)邀參加此次盛會并亮相中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館開館儀式，全面開啟國際化戰(zhàn)略布局，加快了與國際飲料巨頭同臺競爭的步伐。

記者從中國企業(yè)聯(lián)合館了解到，國際展覽局秘書長洛塞泰斯、中國國際貿(mào)促會會長姜增偉、中國駐意大利大使李瑞宇、農(nóng)業(yè)部副部長牛盾、國家貿(mào)促會副會長、2015年米蘭世博會中國政府總代表王錦珍、中國駐米蘭總領(lǐng)事王冬、2015年米蘭世博局副局長Gali等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席了開館儀式。中國企業(yè)聯(lián)合館館長向洛塞泰斯秘書長詳細(xì)介紹中國涼茶文化及涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶參加此次世博會向全球推廣涼茶文化的戰(zhàn)略目的，洛塞泰斯秘書長對中國涼茶文化表現(xiàn)出了濃厚的興趣，并與金罐加多寶親切合影留念。

加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對記者表示，自涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀將正宗配方獨家傳授給加多寶后，加多寶就肩負(fù)起向全球推廣和弘揚涼茶文化的使命和責(zé)任。20年來，依靠精準(zhǔn)的“怕上火”定位、集中提取分散灌裝的大工業(yè)化生產(chǎn)模式及營銷創(chuàng)新，加多寶涼茶在國內(nèi)已經(jīng)連續(xù)八年在罐裝飲料市場超越國際飲料巨頭，牢牢占據(jù)涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位。2015年，中央提出了“認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新生態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)”的發(fā)展邏輯和“一帶一路”、“文化走出去”的新戰(zhàn)略，特別是“一帶一路”戰(zhàn)略成為全國關(guān)注的焦點，品牌輸出、文化輸出，全面提升軟實力更是迫在眉睫。加多寶作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，更應(yīng)抓住這個難得的歷史契機，加快發(fā)展并進(jìn)行戰(zhàn)略升級，順勢推出金罐及相配套的“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，并借助米蘭世博會全面開展國際競爭，讓涼茶成為世界認(rèn)識中國的金名片，為實現(xiàn)“涼茶中國夢”2.0版而不懈奮斗。

金罐加多寶登陸米蘭世博，加快國際化戰(zhàn)略步伐

事實上，上世紀(jì)90年代初，從涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖?zhèn)鳑霾枧浞姜毤覀魇诮o加多寶，到1996年首創(chuàng)并推出第一罐罐裝涼茶，20年來，加多寶不僅成功開創(chuàng)涼茶品類并成為世界第四大飲料品類，并牢牢占據(jù)涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位，在2014年，加多寶涼茶實現(xiàn)銷量、品牌力的雙奪金。同時，在國家“一帶一路”和“企業(yè)走出去”偉大戰(zhàn)略指引下，加多寶進(jìn)行戰(zhàn)略升級，加快國際化戰(zhàn)略步伐，并順勢推出了既承載傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧，又符合國際流行消費趨勢的金罐加多寶；推出與金罐加多寶涼茶相配套的“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，打造與全球接軌的世界級工廠；借助2015年世博會積極布局全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭，讓中國涼茶真正走向世界。

記者觀察到，以“希望的田野，生命的源泉”為主題的中國國家館，全面介紹中國農(nóng)業(yè)、糧食、飲食文化的歷史、現(xiàn)狀、未來，展現(xiàn)中國有效利用資源，保障糧食安全，提供充足、健康、優(yōu)質(zhì)食品所做的不懈努力。而涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶在推出的金罐加多寶及相配套“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，不僅有效承載著中國傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧的魅力，并且為全社會解決食品安全問題作出了一個表率，與中國館的主題不謀而合。而以“中國種子”為主題的中國企業(yè)聯(lián)合館助力諸多如加多寶等各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的參展企業(yè)在世界地圖上謀篇布局，成為向世界詮釋中國“一帶一路”戰(zhàn)略理念的生動實踐。

對此，中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)委會執(zhí)行副主任、增愛公益基金會理事長胡錦星表示，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶從全國眾多飲料企業(yè)中脫穎而出，成為2015年意大利米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館戰(zhàn)略合作伙伴及中國國家館官方指定涼茶，除其本身在行業(yè)享有的知名度和影響力及其整體實力能代表行業(yè)外，還在于其一直秉承正宗配方基礎(chǔ)上對涼茶文化的傳承和弘揚，“這與我們籌辦企業(yè)聯(lián)合館的理念不謀而合，這與國家的大方針也高度契合?！?/p>

正是憑借對涼茶產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻(xiàn)及國際化的視野，同時，20年來一直為消費者提供高品質(zhì)的正宗涼茶，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶得到世博局的認(rèn)可，受邀參加2015年意大利米蘭世博會，并以“2015年米蘭世博會中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶”的身份亮相米蘭世博中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館開館儀式，翻開了加多寶國際化戰(zhàn)略的的新篇章，向世界展示正宗涼茶文化魅力和中國企業(yè)的風(fēng)采。

金罐加多寶面向全球招商，打造世界認(rèn)識中國的“金名片”

中國經(jīng)濟正步入發(fā)展新常態(tài)，“中國夢”已然成為領(lǐng)航經(jīng)濟新常態(tài)的指路燈。從全球經(jīng)濟格局，到國家宏觀戰(zhàn)略，再到行業(yè)競爭態(tài)勢，現(xiàn)在的環(huán)境對于涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶來說，都意味著更多的發(fā)展機遇。加多寶在夯實國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，需要抓住這個難得的歷史契機，以謀求國際市場的競爭，讓金罐加多寶涼茶占領(lǐng)全球市場的新高地。

實際上，為了這一天的到來，加多寶一直在積極準(zhǔn)備。從2006年德國世界杯、2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會、2013年南京亞青賽、2014年巴西世界杯、夏季達(dá)沃斯論壇及入選2014年APEC官方指定涼茶，每逢國際盛事，都有加多寶的身影。涼茶作為當(dāng)代中國民族文化的代表符號已經(jīng)逐漸被世人所知和接受，中國的自然和諧的民族精神借助涼茶文化更加廣為傳播、深入人心。目前加多寶在全球四十多個國家和地區(qū)銷售，逐漸成為了全球餐飲文化中不可忽視的新銳力量。

對此，王月貴指出，作為第一個響應(yīng)中央“一帶一路”走出去的涼茶企業(yè)，第一個成為世博會官方指定的涼茶企業(yè)，首個提出并采用“金標(biāo)準(zhǔn)”體系的涼茶企業(yè)，加多寶將借助2015年米蘭世博會向全球進(jìn)行招商，全面開啟國際化戰(zhàn)略布局，參與到國際化飲料市場競爭。對此，“為了布局海外市場，加多寶不僅戰(zhàn)略升級推出金罐及與之配套的金標(biāo)準(zhǔn)體系，同時，加多寶加快海外建廠步伐，第一個海外生產(chǎn)基地也將不久開始生產(chǎn)金罐加多寶，讓全球消費者能隨時隨地感受金彩生活圈的魅力?！?/p>

王月貴繼而表示，相信在國家“一帶一路”、“文化走出去”、“提升軟實力”等宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)下，加多寶依托涼茶創(chuàng)始人的祖?zhèn)髋浞胶徒饦?biāo)準(zhǔn)體系，金罐加多寶一定能通過米蘭世博會這樣的全球舞臺完成國際戰(zhàn)略的蛻變，并將其打造為中國文化一張金燦燦的名片，實現(xiàn)加多寶的2.0版“涼茶中國夢”。