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每經(jīng)記者 楊建

資料顯示，體檢在我國(guó)的普及率明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家，但隨著健康意識(shí)和公司福利水平的提高，體檢普及率將迅速提升?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前健康體檢市場(chǎng)仍是以公立醫(yī)院為主，隨著人們生活水平的提高，專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間很大。

專業(yè)體檢獲政策支持

美國(guó)健康體檢與健康管理研究人員經(jīng)過20多年的研究發(fā)現(xiàn)，健康體檢與管理有90%vs10%規(guī)律，即通過健康體檢和健康管理，90%的個(gè)人和企業(yè)的醫(yī)療費(fèi)用會(huì)降低到原來的10%；而未做健康體檢和健康管理的10%的人，醫(yī)療費(fèi)用比原來上升90%。

隨著人民生活水平及健康意識(shí)逐年增強(qiáng)，疾病的“早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療”已逐漸成為人們的共識(shí)。居民醫(yī)療保健支出大幅增長(zhǎng)，健康體檢市場(chǎng)也快速升溫；人口老齡化、各種慢性疾病的高發(fā)，客觀上也促使體檢行業(yè)的快速興起。

中信建投研報(bào)顯示，無論是從絕對(duì)值比較還是GDP占比看，我國(guó)的醫(yī)療健康支出還比較低，未來提升空間較大。我國(guó)人均醫(yī)療健康支出從2001年的不足50美元逐步增長(zhǎng)到2011年的人均260美元，增速從2001年的6%左右增長(zhǎng)到2011年的27%。

2012年中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2011年國(guó)內(nèi)健康體檢市場(chǎng)總量為3.44億人次，同比增速為19.73%，而專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)市場(chǎng)容量為639.03萬人，增長(zhǎng)率為17.82%。選擇專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行體檢的人數(shù)由2007年的107.4萬人增長(zhǎng)到2011年的639萬人，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了42.86%，2011年專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)占整個(gè)健康體檢市場(chǎng)份額約為1.86%。市場(chǎng)規(guī)模從2009年的231億元提升到2013年的590億元，但目前體檢在我國(guó)的普及率仍然明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著健康意識(shí)和公司福利水平提升，體檢普及率將迅速提升。

2009年中國(guó)政府制定“健康中國(guó)2020”發(fā)展戰(zhàn)略，并啟動(dòng)新一輪的醫(yī)療體制改革，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。據(jù)《醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點(diǎn)實(shí)施方案（2009-2011）》指出，“公立醫(yī)院提供特需服務(wù)的比例不超過全部醫(yī)療服務(wù)的10%”，而根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生政策，營(yíng)利性醫(yī)院則可以提供100%的特需服務(wù)。未來，各級(jí)非營(yíng)利性醫(yī)院將把工作重心致力于醫(yī)療、教學(xué)和科研工作，而營(yíng)利性的專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)則將專門致力于體檢市場(chǎng)的開拓，這為專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了較大的政策支持。

專業(yè)體檢定位中高端

北京鼎臣醫(yī)藥咨詢的史立臣對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于我國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)擁有的成本優(yōu)勢(shì)和人們長(zhǎng)期以來形成的就診習(xí)慣，社會(huì)體檢消費(fèi)主要集中在公立醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)。由此在專業(yè)體檢市場(chǎng)中形成了以醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主，專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)為輔的競(jìng)爭(zhēng)格局。

根據(jù)衛(wèi)生部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年國(guó)內(nèi)健康體檢市場(chǎng)中，醫(yī)療機(jī)構(gòu)占據(jù)市場(chǎng)的97%的份額，專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)只占2%左右，其他機(jī)構(gòu)占比1%左右。2013年按收入算，民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)及其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)僅占體檢行業(yè)的22.7%。

某三甲醫(yī)院的主任醫(yī)師告訴記者，健康體檢中心成為醫(yī)院新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至在不久的將來，醫(yī)療、器械和健康體檢將成為醫(yī)院三足鼎立的收入來源。一些大型醫(yī)院也越來越重視體檢方面的投入，設(shè)立專門的體檢中心，一些醫(yī)院也開始主動(dòng)根據(jù)用戶的不同需求，定制不同的體檢項(xiàng)目，來貼近市場(chǎng)。大部分三甲醫(yī)院體檢中心都能提供如常規(guī)體檢、老年體檢、PET/CT、婚前體檢、團(tuán)體體檢、入職體檢、婦科體檢、超聲波體檢、健康評(píng)估、駕駛體檢等。

不過，也有行業(yè)人士認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)公立醫(yī)院是以為患者提供診斷、治療為主要服務(wù)的非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，因此，體檢業(yè)務(wù)并不是公立醫(yī)院的發(fā)展重點(diǎn)，公立醫(yī)院一般也不會(huì)主動(dòng)地采取市場(chǎng)化營(yíng)銷手段參與健康體檢市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，公立醫(yī)院在服務(wù)理念、服務(wù)質(zhì)量等方面存在明顯劣勢(shì)；目前公立醫(yī)院一般處于單點(diǎn)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，不具備連鎖經(jīng)營(yíng)的條件。

業(yè)內(nèi)人士指出，專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)通過各種市場(chǎng)化的營(yíng)銷手段，進(jìn)行健康體檢教育，了解客戶需求，創(chuàng)造各種產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需要。專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)在于客戶就診感染率低，可以針對(duì)客戶要求提供全方位、高質(zhì)量的健康體檢服務(wù)，客戶以中高端為主。同時(shí)，以直營(yíng)+連鎖的形式跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)模式，快速推進(jìn)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。劣勢(shì)是經(jīng)營(yíng)成本相對(duì)較高。