2015-04-17 00:57:24
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京
◎每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京
對(duì)于APP創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),要想獲取用戶,推廣是繞不過(guò)去的檻?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,目前APP推廣成本相當(dāng)高,大部分創(chuàng)業(yè)者開發(fā)的APP由于拿不出更多的推廣費(fèi)用在應(yīng)用商店占據(jù)一個(gè)較好的榜單位與推薦位,最終導(dǎo)致無(wú)法獲得很好曝光而無(wú)人問津,隨即在APP的汪洋大海中沉寂。此外則是APP在推廣中所遇的各種行業(yè)弊端,例如業(yè)內(nèi)公開的秘密——“刷榜”,成為制約創(chuàng)業(yè)者發(fā)展的又一個(gè)絆腳石,一定程度上成為APP高死亡率的推手。
據(jù)了解,目前,由于應(yīng)用商店中的榜單位置非常緊缺,一些APP為了獲得較好的曝光和展示,會(huì)雇傭“水軍”和刷榜公司通過(guò)大量重復(fù)性勞動(dòng),例如評(píng)論、下載、留存等來(lái)獲得排名和資源,并維持一個(gè)看上去很好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈子里,尤其是以現(xiàn)金流巨大的游戲APP,刷榜幾乎成了標(biāo)配。
有業(yè)內(nèi)人士指出,“不管是大公司,還是創(chuàng)業(yè)者都在刷榜。一些游戲公司甚至?xí)顿Y一些刷榜公司專門為自己的游戲刷榜。”
更值得注意的是,刷榜情況主要集中在蘋果商店,安卓的盡管也有不少,但沒有蘋果商店的嚴(yán)重。
對(duì)此,酷傳的CEO李衛(wèi)杰解釋稱,主要是因?yàn)樘O果沒有對(duì)外合作的通道,國(guó)內(nèi)的安卓渠道,資源位可以通過(guò)商務(wù)合作購(gòu)買,換句話說(shuō)肯花錢就行,但蘋果商店的應(yīng)用排名,大都是根據(jù)蘋果內(nèi)部非常嚴(yán)格的算法進(jìn)行排位,以及編輯挑選的精品應(yīng)用,不會(huì)受到其他因素的干擾,這在一定程度上保證了客觀和公正,但也由于這個(gè)原因,蘋果商店成了刷榜重災(zāi)區(qū)。
由此來(lái)看,無(wú)論是商務(wù)合作購(gòu)買資源位,還是進(jìn)行“刷榜”都需要一定投入,這在一定程度上增加了APP開發(fā)者的成本,對(duì)于大公司而言,刷榜等所花的投入可能屬于“小錢”,但對(duì)于剛剛開始創(chuàng)業(yè)的開發(fā)者來(lái)說(shuō)則是很大一筆開支。
此外,創(chuàng)業(yè)APP在面對(duì)渠道商時(shí)也處于一種不對(duì)稱的地位,就像上述創(chuàng)業(yè)者所說(shuō)的那樣,面對(duì)強(qiáng)勢(shì)渠道,他們只能“抓狂”。因?yàn)榍缿{借其用戶優(yōu)勢(shì),已在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中建立了非常穩(wěn)固的地位,一些強(qiáng)勢(shì)的一線應(yīng)用商店渠道,分成比例從5:5到7:3,強(qiáng)勢(shì)程度可見一斑。這也可從另一個(gè)側(cè)面看出APP在推廣上需要付出的成本較高。
據(jù)了解,一般定義的渠道指的是應(yīng)用商店,按照系統(tǒng)類型可分為安卓商店和蘋果商店,由于蘋果系統(tǒng)封閉性,用戶只能從Apple store下載應(yīng)用,安卓系統(tǒng)雖可以通過(guò)谷歌官方應(yīng)用商店google play下載應(yīng)用,但由于google play在我國(guó)無(wú)法使用,使得第三方應(yīng)用商店快速崛起。
李衛(wèi)杰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,由于目前安卓渠道可以分為三種,第一類是傳統(tǒng)的第三方軟件商店;第二類是超級(jí)APP,也就是APP內(nèi)部進(jìn)行APP分發(fā)、置換,比如積分墻;第三類是線下廠商手機(jī)進(jìn)行預(yù)裝。 目前,國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店的日分發(fā)量達(dá)到3.6億。這些大型應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)80%以上的分發(fā)份額,APP開發(fā)者如果想要獲得用戶,向這些不同的渠道商上傳應(yīng)用并通過(guò)各種方式獲得流量就成了不二選擇。
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