每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

3月10日，奧迪股份公司在其全球總部發(fā)布2014年財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2014財(cái)年奧迪稅前利潤(rùn)近60億歐元，達(dá)到59.91億歐元，相比2013年53.23億歐元的利潤(rùn)表現(xiàn)，同比增幅達(dá)12.55%。2014年，奧迪的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到9.6%。

奧迪公司管理董事會(huì)主席施泰德表示，這得益于中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。在奧迪全球完成的174.1萬(wàn)輛銷售業(yè)績(jī)中，中國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)到了57.89萬(wàn)輛，占比33%?！爸袊?guó)是奧迪最重要的市場(chǎng)?！笔┨┑陆邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言，盡管中國(guó)豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度前所未有，但是中國(guó)為奧迪全球貢獻(xiàn)35%銷量的目標(biāo)不會(huì)改變。

與寶馬展開(kāi)“白刃戰(zhàn)”

雖然在中國(guó)市場(chǎng)奧迪的銷量遠(yuǎn)超過(guò)寶馬，但是從全球來(lái)看，奧迪仍然屈居亞軍。在2014年，奧迪與寶馬的全球競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，為了趕超寶馬并成為全球銷量第一的豪華車冠軍，奧迪在此前進(jìn)行了大量的投入。

奧迪財(cái)務(wù)與組織董事史博科說(shuō)，奧迪到2019年將相繼投入240億歐元由于技術(shù)研發(fā)，其中70%用于新車型開(kāi)發(fā)。奧迪希望通過(guò)新一輪的產(chǎn)品攻勢(shì)，重塑豪華車定義。

龐大的投資壓縮了利潤(rùn)率，奧迪2013年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到10.1%，并預(yù)期，2015年仍將保持8%~10%的利潤(rùn)率，這或表明與寶馬的銷量決戰(zhàn)有可能在今年再次上演。

今年前2個(gè)月，奧迪全球銷量增幅為7.4%，高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬?！拔覀儧](méi)有將超越競(jìng)品設(shè)定為銷量目標(biāo)，但在今年前兩個(gè)月，我們的確做到了?！笔┨┑赂嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

銷量支撐仍來(lái)自中國(guó)

在銷量方面，奧迪盡管沒(méi)有發(fā)布具體數(shù)字，但施泰德表示，公司增速將高于全球豪華車市場(chǎng)的平均值。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，這也將依賴中國(guó)市場(chǎng)。

奧迪最關(guān)鍵的銷量支撐來(lái)自中國(guó)。2015年，奧迪將在中國(guó)市場(chǎng)完成第三個(gè)銷售100萬(wàn)輛目標(biāo)。1989年奧迪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，第一個(gè)100萬(wàn)輛在2010年完成；2013年，奧迪用了不足三年時(shí)間，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了第二個(gè)100萬(wàn)輛。今年，奧迪將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)第300萬(wàn)輛整車。

為了支持中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)，今年，全新一代TT將相繼進(jìn)入美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)，并由此帶動(dòng)奧迪運(yùn)動(dòng)車型的增長(zhǎng)。施泰德說(shuō)，2014年，奧迪運(yùn)動(dòng)車型銷量增加了三分之一。

此外，今年初，奧迪在底特律車展上推出全新Q7，該車型預(yù)期今年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。正在進(jìn)行的日內(nèi)瓦車展上，奧迪發(fā)布了Q7 e-tron車型正式亮相。此后，奧迪將相繼迎來(lái)A4、Q5、A6等車型的換代產(chǎn)品。

施泰德表示，未來(lái)，豪華車市場(chǎng)將迎來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，國(guó)際化、數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展和豪華車定義重塑四個(gè)方面是豪華車企業(yè)都將面臨的問(wèn)題。