每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗 綜合    

每經(jīng)記者 黃麗 綜合

還記得那條“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)烘干了變避孕套”的謠言嗎？這一度甚囂塵上的消息，讓娃哈哈及其掌門(mén)人宗慶后很是“受傷”。

這不，宗老爺子也不禁“發(fā)飆”啦，在本次全國(guó)兩會(huì)上，專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備議案《關(guān)于打擊網(wǎng)絡(luò)謠言維護(hù)企業(yè)權(quán)益的建議》，希望打擊網(wǎng)絡(luò)謠言。

更直接的原因是，“去年，娃哈哈因?yàn)橹{言，銷(xiāo)售少了50多個(gè)億。”老爺子不禁向媒體訴說(shuō)著遭遇。

宗慶后“發(fā)飆”，呼吁打擊網(wǎng)絡(luò)謠言

“網(wǎng)絡(luò)謠言讓人很受傷。以本人為例，近年來(lái)一直受到各種網(wǎng)絡(luò)謠言有組織的大肆攻擊。2014年更是全年沒(méi)有間斷，例如有人炮制所謂的‘科學(xué)實(shí)驗(yàn)’，稱(chēng)我們的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)產(chǎn)品烘干形成凝膠，‘能當(dāng)避孕套’。”宗慶后說(shuō)。

在議案中，宗慶后再次釋疑謠言背后的真實(shí)情況：事實(shí)上這完全是正常的蛋白質(zhì)凝結(jié)現(xiàn)象，我們?nèi)粘Ｉ钪信Ｄ讨蠓辛罌龊蟊砻嫘纬梢粚颖∧ひ彩沁@個(gè)道理。

這件事緣起如何呢？煮酒哥帶你回顧一下“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)產(chǎn)品烘干后凝膠能當(dāng)避孕套”的謠言。

早在2011年，關(guān)于娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)陰干“凝結(jié)”的傳言在就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。有網(wǎng)友做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，將娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)飲料倒入一個(gè)瓷盤(pán)，一夜時(shí)間，飲料就變成白色的膠狀物，稱(chēng)“能當(dāng)避孕套”。

這一消息很快引起了人們的關(guān)注和熱議。隨后，娃哈哈在第一時(shí)間進(jìn)行了辟謠。但到了2014年，該則謠言，再次被熱炒。娃哈哈因此再次受影響。

在議案中，宗慶后建議加大刑事打擊力度，形成對(duì)犯罪分子的高壓態(tài)勢(shì)；盡快建立信息的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，相關(guān)職能部門(mén)切實(shí)履行職能，保障公眾對(duì)真相的知情權(quán)。

“很多虛假信息的偽科學(xué)面目根本經(jīng)不起分析與駁斥，但很多時(shí)候擁有權(quán)威話(huà)語(yǔ)權(quán)的職能部門(mén)往往在謠言面前保持沉默，不出面進(jìn)行澄清與正面宣傳，僅靠受害企業(yè)自身的努力。這不僅徒勞，而且很難令公眾信服。”他表示。

少賣(mài)50億？娃哈哈遭遇增長(zhǎng)瓶頸

“去年，娃哈哈因?yàn)檫@個(gè)謠言，銷(xiāo)售少了50多個(gè)億。”宗慶后說(shuō)。

作為已經(jīng)坐擁國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)龍頭老大位置多年的娃哈哈，不但是中國(guó)最大的飲料生產(chǎn)商，也是中國(guó)第二大民營(yíng)非上市公司——僅次于華為。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈2013年?duì)I業(yè)收入為782.78億元。也就在2013年底，娃哈哈提出了2014年力爭(zhēng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)1023億元的目標(biāo)。

遺憾的是，2014年卻被宗后慶稱(chēng)之為整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最差的一年。在娃哈哈2015年銷(xiāo)售工作會(huì)議上，宗后慶坦言稱(chēng)，“2014年整體銷(xiāo)售額不但沒(méi)有增長(zhǎng)，反而下滑了7%左右。”這意味著娃哈哈2014年的營(yíng)收在720億元左右，與1023億元的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

煮酒哥注意到，營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)系列產(chǎn)品是哇哈哈的主力產(chǎn)品之一。有消息稱(chēng)，娃哈哈銷(xiāo)量最佳的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的銷(xiāo)售額在200億元左右，已超過(guò)娃哈哈總銷(xiāo)售額的四分之一。

背后，娃哈哈增長(zhǎng)乏力還有著怎樣的深層原因呢？實(shí)際上，飲料行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已有很高的集中度，排名前五的飲料企業(yè)基本占據(jù)了全國(guó)60%的市場(chǎng)份額，這無(wú)疑使得其中任何一家企業(yè)想要獲得高速的發(fā)展都很困難。

“飲料行業(yè)內(nèi)部規(guī)模、研發(fā)新品能力、渠道、品牌及市場(chǎng)基礎(chǔ)都是關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素。娃哈哈、可口可樂(lè)、康師傅、統(tǒng)一等幾大飲料品牌在這幾個(gè)方面的實(shí)力幾乎相當(dāng)、格局也相對(duì)穩(wěn)固。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華稱(chēng)。

而亦有多位業(yè)內(nèi)人士分析表示，長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品的缺失和多元化業(yè)務(wù)的受困，是娃哈哈目前遇到的較為嚴(yán)重的問(wèn)題，而市場(chǎng)環(huán)境的變化、原有營(yíng)銷(xiāo)渠道的固化、管理隱患以及國(guó)際化步伐的緩慢，也已成為娃哈哈進(jìn)一步做大的阻力。

盤(pán)點(diǎn)：那些年，被謠言傷害過(guò)的大公司們！

2009年，華為被爆稱(chēng)，有員工爆料華為歲末擬裁員2000人。對(duì)此，華為內(nèi)部人士對(duì)裁員一事予以否認(rèn)，并認(rèn)為是對(duì)手耍“黑招”。

2010年，網(wǎng)上出現(xiàn)一則“茅臺(tái)鎮(zhèn)兩百酒廠(chǎng)因旱停產(chǎn)”消息。外界擔(dān)憂(yōu)，茅臺(tái)酒廠(chǎng)亦受影響，茅臺(tái)將漲價(jià)。茅臺(tái)迅速回應(yīng)，旱情對(duì)公司影響不大，茅臺(tái)酒價(jià)格也沒(méi)有提升，并且茅臺(tái)鎮(zhèn)多數(shù)酒廠(chǎng)仍然生產(chǎn)正常。

2014年，“微信的發(fā)展已經(jīng)妨礙了運(yùn)營(yíng)商的利益”、“三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合談判圍剿騰訊微信”、“微信要按用戶(hù)收費(fèi)”、“不再提供不限流量包月費(fèi)”……聽(tīng)起來(lái)煞有介事，一時(shí)間甚囂塵上。對(duì)此，騰訊發(fā)出聲明，有關(guān)微信收費(fèi)言論純屬謠傳。

2015年1月，有消息稱(chēng)IBM公司將裁員11萬(wàn)人，占總體員工26%的傳聞，IBM方面正式向媒體發(fā)來(lái)回應(yīng)表示，“通常，IBM不對(duì)謠言和猜測(cè)進(jìn)行評(píng)論。不過(guò)，如果這個(gè)猜測(cè)和謠言太過(guò)荒謬的話(huà)，我們也會(huì)作出回應(yīng)。近期的傳言就屬于這樣的一個(gè)情形”。

（文章部分內(nèi)容來(lái)源：i黑馬 時(shí)代周報(bào)）

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