每經(jīng)編輯 董來孝康    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

2月26日晚間，青青稞酒發(fā)布了2014年業(yè)績快報(bào)，營業(yè)總收入約13.55億元，相較于2013年14.38億元，下滑5.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.17億元，相比于2013年約3.73億元，下跌15.20%。

對此，青青稞酒給出的解釋是：“受白酒行業(yè)調(diào)整影響持續(xù),營業(yè)收入較去年同期下降, 公司由于加大市場營銷力度和管理支出，費(fèi)用較去年同期增長較大，公司業(yè)績較去年同期有一定程度的下降。”

但對于去年的業(yè)績，青青稞酒總經(jīng)理郭守明有自己的看法。2月上旬，郭守明曾對媒體表示，以前公司不能全面擴(kuò)張的原因是產(chǎn)能跟不上，經(jīng)過近兩年的調(diào)整，現(xiàn)在產(chǎn)能解決了，又遇到了行業(yè)深度調(diào)整，影響了企業(yè)擴(kuò)張的步伐。

在白酒行業(yè)中，青青稞酒算是一個(gè)“另類”的企業(yè)，因其使用的原料是青稞。

中國食品商務(wù)研究員朱丹蓬等業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從原料方面來說，整個(gè)行業(yè)以高粱為主的酒產(chǎn)品比較多，以青稞為原料的青稞酒只有在青海、西藏才能釀造出獨(dú)特的風(fēng)味，在目前白酒行業(yè)繼續(xù)深度調(diào)整的過程中，相較與其它白酒企業(yè)，確實(shí)具有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

目前青青稞酒旗下有“天佑德”、“八大作坊”、“七彩互動(dòng)”、“永慶和”、“互助頭曲”等七大系列70多個(gè)產(chǎn)品。郭守明指出，青青稞酒旗下的不同產(chǎn)品也要有差異化的營銷思路，定位不同的消費(fèi)者群體，比如“永慶和”系列產(chǎn)品主要針對婚慶市場，在包裝設(shè)計(jì)上突出喜慶的元素。他也坦言，白酒行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)從純粹的關(guān)系營銷轉(zhuǎn)換到品牌營銷，這次的白酒行業(yè)調(diào)整對那些既有品牌優(yōu)勢又有價(jià)格優(yōu)勢的企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。