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出處：邦地產(chǎn)

記者：王杰

房企“勾搭”上足球，已成潮流。

1月27日下午，華夏幸福基業(yè)宣布冠名中甲球隊河北中基，新任主教練安蒂奇亮相。

頗為同步的是，就在一周前的1月21日，萬達集團宣布出資4500萬歐元（折合3.24億元人民幣）購買了馬德里競技足球俱樂部20%股份。

更刺激投資者神經(jīng)的是，一大波對于足球產(chǎn)業(yè)的政策利好正在靠近。

路透社日前援引消息人士報道，國務院已審議通過了中國足球改革總體方案，近日將由中央全面深化改革領(lǐng)導小組進行審議；中國將大力推進足球業(yè)發(fā)展，鼓勵多元資本投入和通過資本市場發(fā)展壯大足球俱樂部，加大政府對足球發(fā)展的投入力度；加快推進體育行業(yè)協(xié)會與行政機關(guān)脫鉤，以足球改革與發(fā)展作為突破口，將體育大國建設成為體育強國。

早在2014年10月，國務院就發(fā)布過《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，確定2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超5萬億的發(fā)展目標。業(yè)內(nèi)由此測算，未來十年將是中國體育產(chǎn)業(yè)的“黃金10年”，整個產(chǎn)業(yè)的復合增長率將超過20%。

“這是一個遲到的春天，將拉開中國體育事業(yè)和中國體育產(chǎn)業(yè)新的階段。”國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉這樣表述。

1月26日，一則“近日國務院已審議通過中國足球改革總體方案，近日由中央深改小組審議”的消息，讓本已大紅大紫的體育概念股愈發(fā)搶手。

事實上，2014年6月巴西世界杯期間，市場對體育板塊的炒作就已經(jīng)開始了。龍頭股中體產(chǎn)業(yè)、江蘇舜天、中信國安這輪漲幅分別高達152%、120%、102%。

嗅覺敏銳的地產(chǎn)商，早就對潛在市場規(guī)模高達5萬億元的體育產(chǎn)業(yè)垂涎欲滴?？梢灶A見的是，資本將在體育產(chǎn)業(yè)中扮演更重要角色。

安徽財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究所副所長姜同仁告訴邦地產(chǎn)記者，如果出臺體育產(chǎn)業(yè)方面的改革，足球俱樂部會率先受益。足球產(chǎn)業(yè)可能要作為一只領(lǐng)頭羊，先把足球俱樂部放開，俱樂部的話語權(quán)會更大。

他認為，如果足球改革能實行下來，足協(xié)從體育總局剝離出來，成為獨立實體，就有更多的自主性，資源也會推向市場，俱樂部會受益。

華夏“玩球”邏輯

就在十幾天前，中國足協(xié)發(fā)布了“關(guān)于河北中基足球俱樂部有限公司主要股權(quán)轉(zhuǎn)讓的公示”。公示顯示，河北中基足球俱樂部的股東將100%股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓至廊坊京御房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。廊坊京御的母公司、華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司，以此宣布收購河北中基，并正式更名為河北華夏幸福。

華夏幸福是國內(nèi)最大的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)運營商，截至2014年底，華夏幸福年度銷售額超過500億元，同比上年上漲約40%。作為A股上市公司，截至2014年12月31日，華夏幸福市值接近580億元。

河北中基足球俱樂部于2010年5月28日成立于石家莊，是以2009年參加全運會男足乙組預賽的河北省全運隊為班底組建的，參加過2011年、2012年中國足球乙級聯(lián)賽，并在2013年中國足球乙級聯(lián)賽中升甲。2014年，代表河北征戰(zhàn)中國足球甲級聯(lián)賽，2014賽季排名中甲第14位。

河北華夏幸福俱樂部董事長趙鴻靖對邦地產(chǎn)君說，從河北發(fā)展來說，經(jīng)濟、社會發(fā)展都是走在前列的，但是河北的體育事業(yè)還有待加強，河北也需要一支和經(jīng)濟社會發(fā)展相適應的高水平球隊，華夏幸福除了企業(yè)形象方面的考慮，也希望能夠撐起河北足球的未來。

但是，過去幾十年，中國足球帶給中國球迷的，不僅是期待，更多的還有傷心。同所有中國球迷一樣，習大大也關(guān)心中國足球命運。一個廣為人知的細節(jié)是，一次看到中國隊連輸5球時，習大大憤怒離場。

工欲善其事，必先利其器。華夏幸福有什么資本來掌控一個足球俱樂部？

河北華夏幸福俱樂部此次聘請的是塞爾維亞名帥安蒂奇為球隊主教練，簽約三年。據(jù)了解，安蒂奇是僅有的兩個執(zhí)教過皇馬(1991~1992)和巴塞羅那(2003)的教練之一，在1995~1996賽季帶領(lǐng)馬德里競技奪取了西甲和國王杯的雙冠王。2008年8月19日成為塞爾維亞國家男子足球隊主教練，并最終幫助球隊晉級2010年南非世界杯決賽圈。