每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都

30歲的李萌用一半月薪收藏了一幅臺灣青年畫家的當(dāng)代油畫，這是她在成都城市藝術(shù)博覽會逛了兩天的收獲。畫家扎實(shí)的繪畫基本功、奇思妙想和辨識度極高的風(fēng)格，是吸引她購買的關(guān)鍵原因。在李萌看來，花6000元投資一位有潛力的藝術(shù)家，要比花6000元買一個名牌包更有價(jià)值。

一方面是看重作品的升值潛力，另一方面也因?yàn)檫@幅畫讓李萌喜歡和感動，不管未來漲價(jià)與否，李萌覺得把畫放在家里欣賞就讓她開心和滿足。在10月10日~13日舉辦的首屆成都城市藝術(shù)博覽會上，這樣的“小手筆”投資故事還有很多，不少民眾的人生第一次收藏就是從此次藝術(shù)博覽會上開始的。

2014年9月19日，由2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)組委會主辦，《成都商報(bào)》和藍(lán)頂美術(shù)館承辦的“2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)”在藍(lán)頂藝術(shù)區(qū)多個展場同時拉開帷幕。作為“2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)”的兩大藝術(shù)市場活動之一，首屆城市藝術(shù)博覽會采用了“酒店式博覽會”的方式。每一間客房就是一個小型展廳，來自全國各地40多家畫廊參展藝術(shù)品布置在40多間客房里，為愛好收藏及投資的人士提供了一個逛酒店，“把藝術(shù)品帶回家的機(jī)會”。

四川大學(xué)工商管理學(xué)院教授、“平民收藏家代表”謝晉宇結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，城市舉辦藝術(shù)博覽會一定要結(jié)合自身特色，比起“大而全”的主題，門類集中、“小而精”的主題更能吸引觀眾?！爸袊囆g(shù)品投資的迅猛增長，與經(jīng)濟(jì)快速增長相關(guān)。”來自寶島臺灣的臺北國際藝術(shù)博覽會資深顧問陸潔民告訴記者，從藝術(shù)品投資的發(fā)展規(guī)律看，“藝術(shù)品確實(shí)是富人的投資工具”，但當(dāng)藝術(shù)品投資行業(yè)發(fā)展到某一階段時，投資門檻就會逐漸降低，延伸至大眾的廣泛參與，這也折射出平價(jià)藝術(shù)品一級市場龐大以及未來藝術(shù)品投資平民化的趨勢。

開房看藝術(shù)/

在酒店辦藝術(shù)品博覽會，成都還是第一次。

來自寶島臺灣的阿波羅畫廊總經(jīng)理張凱迪有著豐富的酒店式博覽會參展經(jīng)驗(yàn)，她對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，酒店式藝術(shù)博覽會在歐美行之已久。臺灣的酒店式博覽會始于YoungArt臺北國際當(dāng)代藝術(shù)博覽會，鎖定年輕藝術(shù)家的作品進(jìn)行展出，選在酒店大大節(jié)省了場租費(fèi)用，具有“方便逛、買得起”的特點(diǎn)。

與傳統(tǒng)的大型博覽會不同，酒店式博覽會選在五星級酒店，以客房為單位展開。在客廳、臥室不同家裝的擺設(shè)搭配下，展商根據(jù)客房風(fēng)格將作品懸于墻上、沙發(fā)上，或放在書桌、床上，甚至擺在浴缸里、洗臉池內(nèi)。既能讓藝術(shù)品融入家居環(huán)境，又能為參觀者帶來陳列的現(xiàn)場示范。

上海城市藝術(shù)博覽會總策展人韓瓊指出，參觀酒店式博覽會的人群大致分為入門級買家、資深淘客和以家庭為單位買藝術(shù)品布置家居的買家。張凱迪認(rèn)為，買藝術(shù)品不僅僅是為了保值、增值，更要讓它為自己帶來審美的享受，“一定要喜歡才買，買了就要掛起來”。

成都當(dāng)代藝術(shù)協(xié)會是本次成都城市藝術(shù)博覽會的承辦方之一，該協(xié)會秘書長姜濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次城市藝術(shù)博覽會展品以當(dāng)代藝術(shù)品為主，包括繪畫、雕塑、藝術(shù)衍生品等。總體來說，展品主要為年輕藝術(shù)家的作品或是知名藝術(shù)家的小幅作品（長寬不超過1米），價(jià)格也相對較低（一般在5萬元以下），在大眾能參與和收藏的范圍內(nèi)。“酒店博覽會把目標(biāo)人群定位到了普通大眾層面的藏家。”

談起挑選藝術(shù)品的心得，臺北國際藝術(shù)博覽會資深顧問陸潔民指出，投資藝術(shù)品不是盲目跟風(fēng)、投機(jī)，藏家首先要對藝術(shù)品充分接觸并且發(fā)自內(nèi)心地欣賞，并逐漸培養(yǎng)自己的審美能力。其次，要挑選“對的藝術(shù)家”，必須具備“鮮明的原創(chuàng)性風(fēng)格、難以取代的高難度技法和良好的品格與修養(yǎng)”三個要素。

投資平民化/

對于藝術(shù)品投資者而言，感受最明顯的莫過于中國藝術(shù)品市場發(fā)展的驚人速度。

據(jù)歐洲藝術(shù)古董博覽會發(fā)布的《2014全球藝術(shù)品市場報(bào)告》，中國是2013年全球藝術(shù)品銷售額第二大市場，總銷售額為904億元，占全球銷售市場24%的份額。2011年，中國超過美國成為全球最大的藝術(shù)品市場。經(jīng)歷了2012年中國藝術(shù)品和古董市場降溫后，2013年市場開始緩慢復(fù)蘇。無論是國內(nèi)銷售規(guī)模還是作為全球買家的重要地位，中國仍然是增長勢頭最快的重量級新興藝術(shù)市場。

在陸潔民看來，2003年以來，中國的藝術(shù)品投資迎來“井噴”。公開數(shù)據(jù)顯示，2003~2013年10年里，藝術(shù)品市場銷售額同比增長超過900%（以歐元計(jì)算）?！爸袊囆g(shù)品投資的迅猛增長，與經(jīng)濟(jì)快速增長相關(guān)?！标憹嵜窀嬖V記者，從藝術(shù)品投資的發(fā)展規(guī)律看，“藝術(shù)品確實(shí)是富人的投資工具”，但當(dāng)藝術(shù)品投資行業(yè)發(fā)展到某一階段時，投資門檻就會逐漸降低，延伸至大眾的廣泛參與。

作為一名 “用工薪購買藝術(shù)品”的大眾藏家，20多年的收藏經(jīng)歷讓四川大學(xué)工商管理學(xué)院教授謝晉宇對藝術(shù)品投資平民化的趨勢感觸頗深。工薪階層知識分子的謝晉宇做收藏不具備 “志在必得”的財(cái)力，因此他的注意力多集中在年輕藝術(shù)家的當(dāng)代藝術(shù)作品上，“那些剛畢業(yè)的年輕人，很需要被肯定、被扶一把。如果我有能力又喜歡，為何不去做？”憑借對當(dāng)代藝術(shù)的濃厚興趣，謝晉宇在不斷摸索和學(xué)習(xí)中收藏藝術(shù)品，不少當(dāng)年以平價(jià)收藏的藝術(shù)品如今已成為備受資本熱捧的寵兒，他本人也被譽(yù)為“平民收藏家代表”。

從購買藝術(shù)品的渠道來看，主要有畫廊、博覽會、拍賣行、藝術(shù)品在線銷售平臺這幾種方式。而“酒店型藝術(shù)品博覽會”、“藝術(shù)衍生品賣場”、“藝術(shù)超市”等新形式的藝術(shù)品博覽會，縮短了藝術(shù)品和大眾之間的距離，讓普通消費(fèi)者也能問津真正的藝術(shù)品，并有更多挑選余地。1999年在倫敦誕生的平價(jià)藝術(shù)品博覽會（AAF）發(fā)展至今，每年都能吸引超過2.3萬名參觀者慕名而來，幾乎每4位參觀者就有1位會購買藝術(shù)品，反映出平價(jià)藝術(shù)品一級市場的龐大。

藝術(shù)品消費(fèi)市場的旺盛潛力，促使各種門類的藝術(shù)品博覽會的發(fā)展。文化部發(fā)布的《2013中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》顯示，2013年我國藝術(shù)品博覽會行業(yè)競爭更趨激烈，在香港的稅收及相關(guān)政策優(yōu)勢條件下，北京和上海兩地舉辦的藝術(shù)品博覽會發(fā)展壓力陡增。藝術(shù)品博覽會行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭使各個博覽會進(jìn)一步強(qiáng)化自己的品牌，同時也注重修煉內(nèi)功。謝晉宇對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，城市舉辦藝術(shù)博覽會一定要結(jié)合自身特色，比起“大而全”的主題，門類集中、“小而精”的主題更能吸引觀眾。

搶灘國際市場/

“國際化”是中國藝術(shù)品投資行業(yè)的另一大發(fā)展趨勢。中國藏家正積極走出國門，進(jìn)入海外拍賣行。根據(jù)蘇富比2010年以來的統(tǒng)計(jì)顯示，中國買家競拍國外藝術(shù)品的次數(shù)增加了54%，已經(jīng)有530位收藏家共計(jì)花費(fèi)3.78億美元購買西方藝術(shù)作品。在佳士得所登記參與倫敦和香港拍賣會的中國內(nèi)地收藏家數(shù)量翻了一倍。

與中國藏家在海外市場日益顯著的地位不同，《2014全球藝術(shù)品市場報(bào)告》指出，中國內(nèi)地還未出現(xiàn)像國際頂級的世界藝術(shù)品交易中心。2012年中國藝術(shù)品進(jìn)口總額只占全球進(jìn)口總額的6%，而出口額所占比例僅為4%，分別為10.4億和7.86億歐元。過去10年，香港憑借零關(guān)稅的優(yōu)惠政策，吸引了年平均95%的中國內(nèi)地藝術(shù)品進(jìn)口貿(mào)易，逐漸成為亞洲藝術(shù)品交易中心。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時指出，較高的藝術(shù)品進(jìn)出口關(guān)稅和復(fù)雜的藝術(shù)品交易手續(xù)為藝術(shù)品的 “引進(jìn)來”和“走出去”帶來不便，是中國成為全球藝術(shù)品貿(mào)易中心的阻礙之一。

按照規(guī)定，境外藝術(shù)品入境正常報(bào)關(guān)，需先交30%以上的關(guān)稅、增值稅。一場高水準(zhǔn)的大型藝術(shù)品拍賣會拍品總估價(jià)動輒近10億元，數(shù)億元的稅費(fèi)資金占壓對企業(yè)是個不小的負(fù)擔(dān)。同時，國內(nèi)藝術(shù)家要到國外參展，亦要進(jìn)行多項(xiàng)手續(xù)并不能在國外交易，若產(chǎn)生交易必須回到國內(nèi)，重新申報(bào)出關(guān)。此外，由于高端文物、藝術(shù)品的通關(guān)耗時較長，導(dǎo)致文物、藝術(shù)品在進(jìn)出關(guān)前得不到妥善的符合標(biāo)準(zhǔn)的保管和保護(hù)。傳統(tǒng)的交易市場已不能滿足國家間文化貿(mào)易競爭的需要，以保稅區(qū)、免稅區(qū)形式出現(xiàn)的新一輪競爭正在展開。

2014年10月12日，成都（西部）文化藝術(shù)品保稅倉庫暨“成都國際文化藝術(shù)品交流中心”正式揭牌，這也是繼北京、上海、廈門后，我國第四座文化藝術(shù)品保稅倉庫掛牌成立。隨著文化藝術(shù)保稅倉業(yè)務(wù)的不斷開展和成熟完善，未來將形成集藝術(shù)品保稅展示、倉儲、交易等全產(chǎn)業(yè)鏈的國際化綜合服務(wù)運(yùn)營平臺。

據(jù)成都國際文化藝術(shù)品交流中心副總經(jīng)理羅偉介紹，保稅倉解除了海外藝術(shù)品進(jìn)關(guān)的資金壓力和通關(guān)壁壘?！案哌_(dá)30%的保證金不用交了，通關(guān)時間也由15天壓縮到最快兩小時，免去了國內(nèi)藏家購買海外藏品進(jìn)關(guān)的關(guān)稅和清關(guān)流程，并簡化了國內(nèi)藝術(shù)家作品出國展售的流程。”