每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

昨日 （10月9日），華策影視（300133，SZ）宣布，公司擬通過非公開發(fā)行股票募集資金不超過20億元，用于補(bǔ)充影視業(yè)務(wù)及相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資金。另外，華策影視設(shè)在香港的全資孫公司華策影視（香港）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱華策投資），計(jì)劃斥資人民幣3.23億元收購(gòu)韓國(guó)NextEntertainmentWorldCo.,Ltd（以下簡(jiǎn)稱NEW）15%股權(quán)，成為其第二大股東。資料顯示，NEW是韓國(guó)四大電影發(fā)行公司之一，以電影觀眾人數(shù)計(jì)，2013年其在韓國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)18.4%。

樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于中韓合拍片將享受國(guó)產(chǎn)片待遇，華策影視不僅能夠借助NEW的平臺(tái)快速做大做強(qiáng)電影業(yè)務(wù)，搶占國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，而且NEW一旦上市，公司還可獲得較大的投資回報(bào)。

電影業(yè)務(wù)：從投資到投拍/

華策影視靠電視劇起家，2012~2014年上半年電視劇銷售收入均貢獻(xiàn)了九成以上營(yíng)收，并占據(jù)了國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)15%左右的份額。彭侃指出，華策影視并不甘心于在電視劇行業(yè)里稱雄，而是想要成為國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的龍頭。

華策影視發(fā)布的定增預(yù)案顯示，公司擬斥資5億元投資電影，加強(qiáng)打造基于核心IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的系列電影，且與韓國(guó)、美國(guó)頂級(jí)電影公司合作合拍片。

“華策影視正從單一的電視劇業(yè)務(wù)向多元化業(yè)態(tài)的布局轉(zhuǎn)變，但目前公司收入來源環(huán)節(jié)較為單一。”影評(píng)人趙珂嘉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，若要成為全媒體內(nèi)容提供商，電影業(yè)務(wù)是華策影視必須要拿下的“山頭”。

今年以來，華策影視陸續(xù)投資了票房過億的《歸來》和《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》等電影，但其扮演的角色更多地還是“配角”。

“華策影視若不在電影業(yè)務(wù)上‘自力更生’，而只是參與投資，雖然可以減少投資額、降低單部電影失敗的風(fēng)險(xiǎn)，但也不能獲得較多的回報(bào)，比如《歸來》票房較好，由于投資比例過低，華策影視受益較少。”易觀國(guó)際分析師黃國(guó)鋒稱。

國(guó)際化：高價(jià)入股NEW/

在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)小試牛刀之后，華策影視將目光放到了國(guó)際市場(chǎng)。昨日公司發(fā)布公告稱，擬以約合人民幣3.23億元的價(jià)格收購(gòu)韓國(guó)NEW。創(chuàng)立于2008年的NEW發(fā)展迅猛，去年已躋身韓國(guó)四大電影發(fā)行公司，投資發(fā)行了《海霧》、《圣殤》等影片。韓國(guó)電影振興協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年NEW的觀影人數(shù)和每部上座數(shù)各約為3735萬人次和311萬人次，其他三位主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中觀影人數(shù)和每部上座數(shù)的最高值分別約為3556萬人次和142萬人次。

除了股權(quán)方面的結(jié)合，華策影視還將與NEW共同設(shè)立合資公司，開展影視娛樂傳媒業(yè)務(wù)，合資公司資本金不超過20億韓元（約人民幣603萬元），雙方各持股一半。華策影視在公告中表示：“NEW在中國(guó)的電影等業(yè)務(wù)，優(yōu)先以合資公司為主體開展，原則上5年內(nèi)達(dá)到每年制作不少于兩部電影。”

“中韓合拍片今后將享受國(guó)產(chǎn)片待遇，一方面韓國(guó)電影市場(chǎng)開始飽和，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)‘垂涎欲滴’；另一方面，華策影視急需一個(gè)具有電影生產(chǎn)實(shí)力的平臺(tái)發(fā)展電影業(yè)務(wù)。”彭侃如是評(píng)價(jià)雙方合作的動(dòng)機(jī)。

“NEW總裁出身于SHOWBOX高層，在電影投資和制片管理等方面具有多年的經(jīng)驗(yàn)，由其組成的NEW雖然成立時(shí)間短，但去年其投資發(fā)行的電影占據(jù)韓國(guó)年度票房第一，超過了SHOWEBOX和希杰娛樂。華策影視入股NEW具有國(guó)際視野，不僅能學(xué)到韓國(guó)的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，也能夠發(fā)行投資海外電影。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授、韓國(guó)釜山電影節(jié)顧問范小青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

不過記者也注意到，若以人民幣計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，2013年NEW的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)僅為1264萬元和189萬元。此外，收購(gòu)前NEW共發(fā)行的普通股和優(yōu)先股票面價(jià)值為500韓元，而此次NEW擬以每股3萬韓元的價(jià)格向華策投資發(fā)行178.6035萬股。

“華策影視愿意高價(jià)認(rèn)購(gòu)NEW股票有兩個(gè)原因：一是NEW作為韓國(guó)比較年輕卻具有號(hào)召力的電影發(fā)行公司，屬于典型的‘潛力股’；二是華策影視可能更看重NEW未來上市的機(jī)會(huì)。”趙珂嘉認(rèn)為。

華策影視在公告中稱，投資NEW后，NEW將全力以赴推進(jìn)IPO，公司將全力協(xié)助NEW的IPO。

搶灘版權(quán)資源/

華策影視此次計(jì)劃定增募集20億元資金，有詳細(xì)的使用方向，其中網(wǎng)絡(luò)劇、電影和綜藝節(jié)目等內(nèi)容制作業(yè)務(wù)升級(jí)投資額最大，共計(jì)13億元；內(nèi)容版權(quán)及模式采購(gòu)、資源培植與整合和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)投資額分別為1億元、4.5億元和1.5億元。

網(wǎng)絡(luò)劇方面，華策影視將批量采購(gòu)適合于改編網(wǎng)劇的高人氣網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)資源，拍攝20部以上基于互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)播出的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇；同時(shí)，1億元投資內(nèi)容版權(quán)及模式采購(gòu)也是為了豐富版權(quán)資源；而華策影視還正與郭敬明的最世文化進(jìn)行戰(zhàn)略合作談判，也是看中后者的版權(quán)資源。

華策影視副總經(jīng)理、董秘金騫之前曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，與最世文化的戰(zhàn)略合作目前正在就細(xì)節(jié)進(jìn)行商談，估計(jì)10月左右會(huì)有一個(gè)結(jié)果。

“未來影視劇創(chuàng)作的一個(gè)主要來源就是網(wǎng)絡(luò)小說，在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說本身盈利較少的情況下，將網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)換成影視劇等衍生品，無疑具有更大的盈利空間，且買得越早越劃算。”彭侃表示。

還需注意的是，華策影視在資源配置與整合方面也投資不菲，達(dá)4.5億元，公司擬簽約50個(gè)優(yōu)秀導(dǎo)演、編劇、制作人才和藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，并與韓國(guó)等娛樂公司共同打造藝術(shù)培訓(xùn)基地及培訓(xùn)體系。

“華策影視是靠電視劇起家的，雖然也有自己的藝人，但無論是從知名度還是數(shù)量上都不與自身地位相匹配。”趙珂嘉稱。