每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京

近日，廣汽本田宣布，旗下首款SUV繽智啟動(dòng)預(yù)售。繽智的問(wèn)世意味著廣汽本田成立16年來(lái)，終于建立起相對(duì)完整的產(chǎn)品陣容。

廣汽本田副總經(jīng)理兼銷售本部本部長(zhǎng)鄭衡告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“繽智作為本田在華推出的第三款全球戰(zhàn)略車型，上市之后將豐富廣汽本田產(chǎn)品線，體現(xiàn)了廣汽本田開(kāi)拓SUV市場(chǎng)的決心?！?/p>

對(duì)于廣汽本田而言，繽智的意義并不止于此，它對(duì)于該企業(yè)完成全年50萬(wàn)輛銷售目標(biāo)也起到舉足輕重的作用。

根據(jù)廣汽本田的規(guī)劃，繽智上市后月銷量計(jì)劃達(dá)5000~8000輛。按照目前小型SUV車型的銷售情況來(lái)看，如果繽智銷量目標(biāo)達(dá)成，將沖擊細(xì)分市場(chǎng)前5名的位置。

然而隨著SUV市場(chǎng)規(guī)模的增加，今年進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)的車型也不在少數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。繽智如何能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為廣汽本田需要面對(duì)的首要問(wèn)題。

沖擊細(xì)分市場(chǎng)前五名/

廣汽本田宣布，自9月11日起繽智將正式接受終端預(yù)定，1.8L車型入門版預(yù)售價(jià)格為不高于14萬(wàn)元，將于今年10月底正式上市；1.5L車型為不高于13萬(wàn)元，將于明年1季度上市。

據(jù)了解，多年來(lái)廣汽本田一直專注于轎車和MPV市場(chǎng)，SUV車型繽智的到來(lái)則填補(bǔ)了廣汽本田的產(chǎn)品短板，形成較為完整的產(chǎn)品體系。不僅如此，繽智對(duì)于廣汽本田今年銷量目標(biāo)的完成亦具有舉足輕重的作用。

來(lái)自乘用車聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱乘聯(lián)會(huì)）的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，廣汽本田累計(jì)銷售24萬(wàn)輛，相對(duì)于去年同期的24.03萬(wàn)輛，同比微降0.14%，目前的銷售情況導(dǎo)致廣汽本田完成全年銷售目標(biāo)存在較大挑戰(zhàn)。

廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“今年廣汽本田的銷量，主要靠新車?yán)瓌?dòng)?！背寺?lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前8月飛度累計(jì)銷售3.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27.4%。

同時(shí)，廣汽本田對(duì)繽智寄予厚望。根據(jù)廣汽本田的規(guī)劃，繽智上市之后，單月銷量計(jì)劃達(dá)到5000~8000輛。如果這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，則意味著這款車將沖擊細(xì)分市場(chǎng)的前5名。在我國(guó)小型SUV市場(chǎng)，月均銷量保持在5000輛以上的SUV車型包括長(zhǎng)安CS35、哈弗M4、別克昂科拉、福特翼搏、奇瑞瑞虎3，前8月的月均銷量分別為8000輛、7700輛、7000輛、6600輛和6800輛。

小型SUV市場(chǎng)快速增長(zhǎng)/

繽智作為廣汽本田推出的首款SUV車型，未來(lái)是否能實(shí)現(xiàn)其銷量目標(biāo)，進(jìn)而助力廣汽本田實(shí)現(xiàn)全年銷售目標(biāo)？

鄭衡認(rèn)為，我國(guó)SUV市場(chǎng)正處于上升階段，這是繽智銷量高走的重要支持因素。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年前8月，我國(guó)SUV共銷售243.52萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.3%。同期，轎車市場(chǎng)銷量增幅僅為5.7%，前者增幅明顯高于后者。

乘聯(lián)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“今年，我國(guó)SUV市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，B級(jí)SUV在SUV市場(chǎng)中所占的份額在萎縮，但是小型SUV所占的份額則在增加?！?/p>

他解釋稱，2011年~2013年，B級(jí)SUV銷量在SUV市場(chǎng)中所占的份額在11%~13%之間，今年前8月這一份額則下滑至10%以內(nèi)；而小型SUV車型銷量在SUV市場(chǎng)中所占的份額從2010年~2012年的5%左右，提升至2013年的10%，而今年前8月，這一份額則進(jìn)一步提升至12%。

然而，希望借助SUV市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)并不在少數(shù)。今年4月東風(fēng)標(biāo)致就推出小型SUV2008。上海通用在去年推出別克昂科拉之后，今年4月推出了另一款小型SUV雪佛蘭創(chuàng)酷。今年前8個(gè)月，昂科拉累計(jì)銷量達(dá)到5.57萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)56.3%，創(chuàng)酷累計(jì)銷量達(dá)到2.2萬(wàn)輛。這一記產(chǎn)品組合拳，致使上海通用在小型SUV市場(chǎng)的月均銷量已經(jīng)接近1萬(wàn)輛。

在繽智宣布預(yù)售前夜，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手北京現(xiàn)代ix25也啟動(dòng)了預(yù)售。北京現(xiàn)代副總經(jīng)理，銷售本部副本部長(zhǎng)吳周濤在接受記者采訪時(shí)表示，“ix25的月銷售目標(biāo)為5000~6000輛，并計(jì)劃于10月10日正式上市?！?/p>

北京現(xiàn)代搶先宣布ix25上市，是希望獲得市場(chǎng)先機(jī)。同時(shí)，目前長(zhǎng)城M4、長(zhǎng)安CS35、翼博等小型SUV已經(jīng)上市，并贏得了較好的市場(chǎng)反應(yīng)。

對(duì)此，崔東樹(shù)認(rèn)為：“在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，繽智要想獲得更多的市場(chǎng)份額，不僅需要更強(qiáng)的產(chǎn)品力，而且需要發(fā)揮日系車的優(yōu)勢(shì)，即具備較好的性價(jià)比。”