每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

意大利奢侈品集團(tuán)PradaSpA(1913.HK)普拉達(dá)日前發(fā)布截止2014年4月30日的一季度財報。財報顯示，普拉達(dá)一季度收入由上年同期的7.823億歐元跌至7.777億歐元，跌幅為0.6%；而凈利潤則由上年同期的1.382億歐元跌至1.053億歐元，大跌23.8%。

中投顧問咨詢顧問崔瑜對此表示，普拉達(dá)一季度財報不容樂觀，疲態(tài)盡露。雖然全球宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境仍然沒有實質(zhì)性好轉(zhuǎn)，但普拉達(dá)不能僅僅將責(zé)任推脫給外部環(huán)境，公司內(nèi)部管理以及發(fā)展戰(zhàn)略沒有跟上市場節(jié)奏才是其發(fā)展滯后的主因。普拉達(dá)需要及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設(shè)計到營銷推廣等各個環(huán)節(jié)都進(jìn)行優(yōu)化。

值得注意的是，普拉達(dá)的糟糕業(yè)績還體現(xiàn)在除了日本和中東市場之外所有市場銷售均出現(xiàn)下滑。據(jù)悉，普拉達(dá)在日本市場增幅16.9%至9238.8萬歐元；中東市場增幅12.2%至2561.7萬歐元。不過，其在意大利本土市場跌幅4.4%至9695.3萬歐元；歐洲市場跌幅4.1%至1.518億歐元；美洲市場亦出現(xiàn)下跌，跌幅0.7%至9347.1萬歐元。

在崔瑜看來，普拉達(dá)日本市場銷售上漲是由于日元貶值，而中東出現(xiàn)上漲主要是由于中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速崛起。在這兩個市場都是大環(huán)境趨好，普拉達(dá)銷售才得以順勢上漲。然而在經(jīng)濟(jì)基本面沒有較大改善的歐洲、美洲市場，普拉達(dá)銷量出現(xiàn)下跌，其根本原因還是在于普拉達(dá)“坐吃山空”，沒有根據(jù)市場情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整和變化。

不過，普拉達(dá)2013財年業(yè)績就令市場失望，今年迄今為止該股股價已經(jīng)大跌16.7%，相反其競爭對手開云集團(tuán)股價則有4.5%的漲幅，而LVMH集團(tuán)股價逆市則有超過10%的漲幅。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，普拉達(dá)還于今年的3月中旬收購了米蘭咖啡廳。普拉達(dá)公布，收購MarchesiAngeloS.r.l.80%股本，彼為歷史悠久的咖啡廳「PasticceriaMarchesi」，收購可提升品牌地位，并將之與PRADA及MIUMIU品牌聯(lián)合。

就上述收購是否會提升集團(tuán)業(yè)績，崔瑜認(rèn)為效果或不太明顯。“普拉達(dá)的主營產(chǎn)品為服裝、皮具、鞋帽配飾、香水等，這些產(chǎn)品與咖啡的契合度并不高。而普拉達(dá)收購咖啡廳的目的卻是為了提升品牌地位，將之與普拉達(dá)及MIUMIU品牌聯(lián)合，這將南轅北轍，雖然有所創(chuàng)新，但是前景不容樂觀。”