編者按:服裝行業(yè)的日子顯然越來越難過。在整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟的大背景下，加上政府反腐、電商低價(jià)打折等因素，實(shí)體店銷售份額下滑很厲害，各家企業(yè)2013年的業(yè)績(jī)同比下滑的不少，包括七匹狼、報(bào)喜鳥在內(nèi)的6家男裝上市公司業(yè)績(jī)同比全部下滑。雖然運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮已經(jīng)略有“收斂”，但是這個(gè)行業(yè)的洗牌仍然沒有結(jié)束，甚至連一向業(yè)績(jī)平穩(wěn)的男裝企業(yè)也在所難免。

分析人士表示，行業(yè)回暖并不意味著行業(yè)調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，中國(guó)體育用品行業(yè)的集中程度較低，部分企業(yè)的訂單量上升并不能掩蓋二線、三線品牌依舊苦苦掙扎的現(xiàn)實(shí)

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在2012年經(jīng)歷了一次關(guān)店潮之后，2013年仍未停止關(guān)店的步伐。有報(bào)道稱，2013年，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店超3000家。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，除中國(guó)動(dòng)向店鋪數(shù)量不明確之外，其余5家公司的關(guān)店數(shù)量逾2200家。

樂觀的一面是，各大運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)已經(jīng)開始顯現(xiàn)出逐步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士分析，目前體育品牌企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入觸底反彈期，行業(yè)有望進(jìn)入回暖期。

關(guān)店潮繼續(xù)

2012年以來，受庫(kù)存影響，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬，為了改革渠道和消化庫(kù)存，關(guān)店潮在各個(gè)體育品牌中輪番上演，李寧、安踏、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向六大運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店數(shù)已超3000家，其中匹克和李寧在2012年關(guān)店數(shù)量就有上千家。繼2012年的關(guān)店潮之后，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌于2013年仍未停止關(guān)店的步伐。

年報(bào)顯示，截至2013年12月31日，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為5915家，較2012年12月31日凈減少519家。目前李寧特許經(jīng)銷商店鋪和直營(yíng)店鋪處于此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)。李寧方面表示，公司將繼續(xù)推行渠道變革，加大直營(yíng)店的投入。

相比2012年，李寧的關(guān)店數(shù)量有所減少。與李寧相似的匹克也于2013年減少了關(guān)店的數(shù)量。公司年報(bào)顯示，2013年，匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目共6012家，較2012年年底凈減少471家。與匹克2012年零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少1323家相比，匹克和李寧關(guān)店的數(shù)量均在降低，由此可見，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的調(diào)整已經(jīng)趨于平穩(wěn)。

2013年國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮中，361度關(guān)店的數(shù)量最多。2013年，361度成人運(yùn)動(dòng)服裝零售點(diǎn)共7299家，較2012年年底的8082家凈減少783家。特步的關(guān)店數(shù)量最少，特步2013年零售店總數(shù)為7360家，2012年公司零售店總數(shù)為7510家，凈減少150家。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌在2012年和2013年持續(xù)大規(guī)模關(guān)店之后，從目前披露的開店總數(shù)來看，安踏的開店數(shù)目位居首位。

年報(bào)顯示，安踏店及運(yùn)動(dòng)生活系列店數(shù)目共7757家，較2012年的8075家凈減少318家。其中，兒童體育用品系列店數(shù)目達(dá)881家。

相比上述5家公司，中國(guó)動(dòng)向表示中國(guó)分部擁有21名經(jīng)銷商，直接或間接運(yùn)營(yíng)1183家Kappa品牌的零售門店。2012年，中國(guó)動(dòng)向零售門店有8082家。