雖然距離“雙十一”還有一周，但是淘寶理財分會場已于昨日“開門迎客”，相關(guān)入口占據(jù)了淘寶理財頻道。淘寶人士表示，今年不僅要讓消費者花錢，也要讓消費者賺錢。至于促銷方式，則由基金公司各顯神通。目前來看，基金公司各有高招。

業(yè)內(nèi)人士透露，等到“雙十一”前后，淘寶將以超大力度宣傳理財分會場，在網(wǎng)站首頁上的多個橫幅廣告中，拿出1到2條設(shè)置成理財分會場的入口。而這些廣告位置的費用原本為5萬元左右/天。

從分會場網(wǎng)頁上可看出，目前入駐的主要是銀行理財產(chǎn)品和基金產(chǎn)品，基金產(chǎn)品中有泰達宏利瑞利A和基金、工銀瑞信月月薪定期支付債基。“這是我們之前就與淘寶溝通好的。”泰達宏利人士介紹，但并不肯透露相關(guān)費用。

淘寶人士表示，對這些產(chǎn)品并不收取廣告費用。“雙十一”的分會場里只有主打產(chǎn)品，并不會將所有產(chǎn)品都囊括進來。“天貓總共6萬賣家，報名參加分會場活動的有2萬，這些產(chǎn)品能否進入會場要進行PK，確定能給消費者帶來好處的產(chǎn)品才能進入，比如能提供24小時客服等。”

淘寶人士透露，之所以提早推出理財分會場，是為了讓消費者能提前關(guān)注收藏，目前通過天貓收藏理財分會場的消費者已有40萬。

產(chǎn)品展示各顯其能

記者發(fā)現(xiàn)，由于能給出預(yù)期收益率，理財分會場唱主角的還是銀行理財產(chǎn)品，其中主打的產(chǎn)品為廣發(fā)銀行的“土豪金1號”和國華人壽的國華華瑞2號。兩個產(chǎn)品的預(yù)期年化收益率均為7%，分別采取了“限額2億”和“僅限3天”的饑餓營銷策略。

而不能以“預(yù)期收益率”進行宣傳的基金公司產(chǎn)品則排在后面。雖然如此，有基金公司仍然表示，對于活動已期待許多，將盯住這次網(wǎng)購促銷盛會，不放過任何一次網(wǎng)絡(luò)曝光機會。

最早傳出與淘寶合作的泰達宏利和國泰基金的產(chǎn)品聯(lián)袂出現(xiàn)在理財分會場倒計時頁面上，整個頁面也只有泰達宏利和國泰的兩款產(chǎn)品不是收藏店鋪，而是立即可購，隨點隨得。其他理財產(chǎn)品則屬于收藏店鋪的展示階段。在最吸引眼球的產(chǎn)品賣點上，泰達瑞利A強調(diào)收益，突出體現(xiàn)約定年收益率4.7%，是活期存款年利率的13倍；國泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債基則以“基金銷量第一”作為賣點。此外，工銀月月薪以1折的認購手續(xù)費率來吸引投資者。

基金公司登陸淘寶，營銷大戰(zhàn)如火如荼，吸引了相當多的用戶。泰達宏利透露，自泰達瑞利A后續(xù)上線后，其劣后級產(chǎn)品泰達瑞利B也后續(xù)登陸，B級承擔(dān)了基金整個組合的投資風(fēng)險，風(fēng)險高、杠桿高，但仍然于11月5日上午成交首筆交易，單筆認購量即達10萬元。據(jù)泰達宏利淘寶客服介紹，該客戶前一天就已經(jīng)就泰達瑞利B與客服小妹反復(fù)溝通，在充分了解產(chǎn)品特點的情況下，于11月5日一早果斷下單付款。