每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

有媒體報(bào)道稱(chēng)，百思買(mǎi)加拿大公司日前正從其消費(fèi)電子核心領(lǐng)域分支出面向女性的在線(xiàn)生活方式和一般商品電商網(wǎng)站Viva。而自去年起，百思買(mǎi)加拿大公司已經(jīng)擴(kuò)展了在線(xiàn)商城的產(chǎn)品品類(lèi)，在個(gè)人護(hù)理、健康產(chǎn)品和玩具等領(lǐng)域均有所探索。

對(duì)此，中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，百思買(mǎi)分支出Viva電子商務(wù)，意在提升客戶(hù)基礎(chǔ)，開(kāi)拓更多的產(chǎn)品品類(lèi)，進(jìn)而提高公司的盈利能力。從這個(gè)角度上說(shuō)，其將選擇更有市場(chǎng)需求和增長(zhǎng)潛力的與女性相關(guān)的產(chǎn)品，而不僅限于電子產(chǎn)品。這是百思買(mǎi)加拿大公司的一個(gè)嘗試，能否成功還取決于其在供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格等多方面的因素。

加拿大市場(chǎng)線(xiàn)上擴(kuò)充品類(lèi)

據(jù)了解，從百思買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)電子產(chǎn)品的顧客大部分是男性，而Viva的上線(xiàn)正是百思買(mǎi)瞄準(zhǔn)女性顧客的一項(xiàng)策略轉(zhuǎn)變。

杜巖宏表示，百思買(mǎi)加拿大公司分支出針對(duì)女性消費(fèi)者的Viva電子商務(wù)，是一種拓寬客戶(hù)群體，提升盈利能力的舉措。通過(guò)此舉，百思買(mǎi)可以提供除了電子產(chǎn)品外的更多產(chǎn)品品類(lèi)，以迎合不同消費(fèi)者的需求。這或許是百思買(mǎi)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)和定位的一種舉措，畢竟追求盈利才是公司的核心與根本。

百思買(mǎi)加拿大公司市場(chǎng)總監(jiān)AliyaReynolds表示：“我們從百思買(mǎi)分支出Viva是為了響應(yīng)不斷擴(kuò)大的在線(xiàn)顧客基礎(chǔ)，因?yàn)樗麄儗で蟮氖歉嘀饕钇奉?lèi)選擇，而不僅僅是電子產(chǎn)品。作為在線(xiàn)發(fā)展策略的一部分，Viva將致力于為顧客提供參與性和交互性一體的購(gòu)物體驗(yàn)，包括商品評(píng)論和在線(xiàn)社區(qū)，而且會(huì)涵蓋更多知名品牌和產(chǎn)品?！?/p>

公司發(fā)言人也指出，Viva將占百思買(mǎi)加拿大在線(xiàn)銷(xiāo)售很大一部分比例，目前其產(chǎn)品品類(lèi)包括嬰幼兒、健康和保健、個(gè)人護(hù)理、天然和有機(jī)產(chǎn)品等。

寄望電子商務(wù)市場(chǎng)

在杜巖宏看來(lái)，從全球范圍看，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)是零售業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，積極布局電子商務(wù)是順應(yīng)潮流的戰(zhàn)略選擇。盡管當(dāng)前加拿大電子商務(wù)的發(fā)展并不十分成熟，但正是因?yàn)檫@樣，快速發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，能優(yōu)先、快速搶占市場(chǎng)份額，形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前的了解，百思買(mǎi)在業(yè)績(jī)不好的情況下，對(duì)電子商務(wù)寄予的希望較大，其甚至在零售企業(yè)中率先做出線(xiàn)上決定線(xiàn)下的革命性轉(zhuǎn)變。

尚普咨詢(xún)分析師賈艷偉曾表示，企業(yè)的決策要以市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)為依據(jù)，線(xiàn)下領(lǐng)導(dǎo)線(xiàn)上的時(shí)代的確在以往存在，但是隨著線(xiàn)上業(yè)務(wù)發(fā)展的逐漸成熟，消費(fèi)者面臨的諸多問(wèn)題都逐漸被解決，而線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)也在逐漸被替代，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，這種表現(xiàn)更強(qiáng)烈。

事實(shí)上，百思買(mǎi)今年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)并不理想，公司第一財(cái)季營(yíng)收為93.80億美元，較上年同期營(yíng)收103.73億美元同比下滑10%；凈虧損達(dá)8100萬(wàn)美元，上年同期凈利潤(rùn)為1.58億美元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已令百思買(mǎi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受困，甚至是萎縮。低價(jià)格的網(wǎng)絡(luò)零售不斷地“入侵”電子產(chǎn)品，分流了百思買(mǎi)大量的客流，同時(shí)，線(xiàn)下商店打折力度的不斷加大，也讓百思買(mǎi)利潤(rùn)日漸收窄。

對(duì)于百思買(mǎi)加拿大在線(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)充品類(lèi)，未來(lái)會(huì)否有平臺(tái)化發(fā)展的可能，杜巖宏表示，不同市場(chǎng)有不同的特點(diǎn)，目前，百思買(mǎi)加拿大市場(chǎng)淡化電器，并不意味著其將會(huì)逐漸在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣轉(zhuǎn)變。另外，對(duì)于電子商務(wù)業(yè)務(wù)而言，平臺(tái)化、做大而全的電商是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這符合電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)與盈利的要求。至于其后續(xù)會(huì)否在不同市場(chǎng)進(jìn)行推廣，則主要取決于當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)狀況。