3月28日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2012年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，公司共生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品基酒42824.38噸，同比增長(zhǎng)8.33%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入264.6億元，同比增長(zhǎng)43.76%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)188.3億元，同比增長(zhǎng)52.65%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)133億元，同比增長(zhǎng)51.86%；歸屬上市公司股東凈利133.08億元，相當(dāng)于日賺3646萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51.86%；基本每股收益12.82元。

貴州茅臺(tái)在年報(bào)中還預(yù)測(cè)，根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略以及今年的行業(yè)形勢(shì)，預(yù)計(jì)2013年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)20%左右。

自2012年下半年開(kāi)始，“塑化劑”、“三公瘦身”、“禁酒令”等事件和政策頻出，以茅臺(tái)酒為代表的高端白酒受到了不小的打擊，價(jià)格一路下跌，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格從最高2000多元/瓶，跌落至1000元/瓶左右，團(tuán)購(gòu)價(jià)甚至跌破了800元/瓶。

不過(guò)，從茅臺(tái)年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，茅臺(tái)的毛利率并未受到影響。

數(shù)據(jù)顯示，2012年茅臺(tái)酒的毛利率為94.17%，比去年還增加了0.63個(gè)百分點(diǎn)。而系列酒的毛利率提升更快，毛利率為73.42%，比去年增加了4.86個(gè)百分點(diǎn)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上可以看出，茅臺(tái)能夠在行業(yè)欠佳的情況下保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，主要原因是營(yíng)業(yè)成本的增速要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于營(yíng)業(yè)收入。2012年貴州茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)41.78%，而營(yíng)業(yè)成本的增長(zhǎng)僅為27.89%。這一點(diǎn)，從剛剛召開(kāi)的糖酒會(huì)上也可以看出，今年包括茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖等多家白酒企業(yè)都采取了比較低調(diào)的營(yíng)銷方式，無(wú)論是展位大小還是宣傳力度都弱于往年。

有數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)酒現(xiàn)今的社會(huì)庫(kù)存或達(dá)到茅臺(tái)酒一年的供應(yīng)量，約300萬(wàn)－400萬(wàn)箱，若加上經(jīng)銷商的渠道庫(kù)存，茅臺(tái)酒的庫(kù)存或?yàn)槠鋬赡甑墓?yīng)量，約2萬(wàn)噸。

白酒專家鐵犁預(yù)測(cè)，接下來(lái)，茅臺(tái)有可能根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律降低發(fā)貨量，而經(jīng)銷商上半年庫(kù)存仍將呈上升趨勢(shì)，下半年庫(kù)存會(huì)逐步下降。

另有消息稱，茅臺(tái)已于3月26日與經(jīng)銷商就返利、押金等新政策進(jìn)行了閉門交流。據(jù)悉，茅臺(tái)酒給經(jīng)銷商的政策較以往要寬松一些。“茅臺(tái)對(duì)經(jīng)銷商一定會(huì)有很大的支持，包括增加返利。”鐵犁表示，現(xiàn)在高端白酒市場(chǎng)下滑明顯，今后，茅臺(tái)給經(jīng)銷商計(jì)劃內(nèi)外的價(jià)格區(qū)別可能不會(huì)存在了，而茅臺(tái)今年也一定會(huì)加大在地級(jí)市的投入，并加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)，甚至可能會(huì)對(duì)經(jīng)銷商的團(tuán)購(gòu)和促銷活動(dòng)予以支持。

也有專家表示，三公消費(fèi)在2012年對(duì)茅臺(tái)酒廠影響不大，主要是對(duì)經(jīng)銷商的影響大，但在2013年，隨著經(jīng)銷商庫(kù)存的加大，茅臺(tái)的業(yè)績(jī)會(huì)受到重大影響，在其看來(lái)，茅臺(tái)在2013年業(yè)績(jī)會(huì)下降50%左右。