每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

從2012年開年的政策緊縮、房產(chǎn)低迷、產(chǎn)能過剩、成本高漲等情形讓家電行業(yè)苦不堪言之后，家電市場在第三季度開始呈現(xiàn)出回暖的勢頭。

據(jù)家電行業(yè)權(quán)威機構(gòu)中怡康昨日（11月15日）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1～9月，國內(nèi)家電市場零售總規(guī)模為8650億元，同比下降5.0%，整體市場仍處負(fù)增長態(tài)勢。但市場回升趨勢十分明顯。

數(shù)據(jù)顯示，家電市場在3、4月份初就曾出現(xiàn)回暖跡象，尤其是四月市場零售規(guī)模達1150億元，同比上升5.9%。不過到了5月份市場再次跌入谷底，零售規(guī)模相比去年同期下降19.7%。這也是家電行業(yè)最壞的時期。

隨后，從6月開始市場在觸底后開始反彈，到9月市場規(guī)模達1032億元，同比上升3.9%。

“通過節(jié)能惠民政策對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得企業(yè)通過提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來改善業(yè)績?nèi)〉靡欢ㄐЧ?rdquo; 中怡康總裁連四清表示，同比下滑幅度在收窄，市場開始展現(xiàn)出一些積極向好的勢頭。

值得注意的是，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，三季度7～9月這三個月中，小家電市場表現(xiàn)優(yōu)于大家電，大家電中，黑電表現(xiàn)好于白電。

到9月份，小家電中的燃?xì)庠?、油煙機、熱水器、電飯煲同比漲幅皆在10%以上；彩電市場同比上升14.4%；不過，白電市場中僅冰箱同比微升0.8%，空調(diào)、洗衣機仍處負(fù)增長態(tài)勢，同比分別為-4.5%、-0.5%。

“此前政府針對家電銷售出臺了一系列的刺激政策，其中白電是政策的最大‘受惠者’”。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，消費能力被提起透支，使得在低迷的大環(huán)境中白電回暖速度最慢，“政策的推出在提升消費者對于家電的采購熱情的同時，也造成銷售的前移，從而透支了后期的市場銷量。”