每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自北京

繼今年1月1日淘寶商城正式更名為天貓后，昨日（3月29日）天貓?jiān)诰┌l(fā)布新Logo，這意味著其在樹(shù)立獨(dú)立品牌方面再次邁出一大步，也標(biāo)志著阿里巴巴集團(tuán)在電子商務(wù)生態(tài)圈的定位日漸完善。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)展示全新的AR互動(dòng)技術(shù)（Augmentedreality，實(shí)際與虛擬視頻結(jié)合的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)），以期打造全新的網(wǎng)購(gòu)模式。

天貓總裁張勇表示，新Logo的發(fā)布意味著天貓?jiān)讵?dú)立域名、分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、改名后，最終樹(shù)立自身獨(dú)立品牌。2012年將是傳統(tǒng)企業(yè)在電商集中發(fā)力的一年，預(yù)計(jì)2012年將有超過(guò)1百家企業(yè)在天貓上的年銷(xiāo)售額突破一億元，兩千家企業(yè)年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元。

艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)資料顯示，截至目前天貓已占據(jù)超過(guò)國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)50%的份額。來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)alexa的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，天貓流量在全球排名達(dá)到57位，在中國(guó)排名第10位，在國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站內(nèi)排名第一。

致力于打造網(wǎng)購(gòu)新標(biāo)準(zhǔn)

天貓強(qiáng)調(diào)，天貓?jiān)?012年唯一的任務(wù)是致力打造品質(zhì)、服務(wù)、物流等方面的購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，天貓的前身“淘寶商城”成立于2008年4月，當(dāng)時(shí)淘寶網(wǎng)已在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。隨著網(wǎng)購(gòu)人群的擴(kuò)大，消費(fèi)者需求在不斷細(xì)分，單靠一個(gè)平臺(tái)難以滿(mǎn)足所有消費(fèi)者需求。至此，阿里巴巴集團(tuán)也意識(shí)到，提供企業(yè)級(jí)商家品牌與服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)亟待開(kāi)拓。

“淘寶商城”在這種情況下迅速推出，短短幾年時(shí)間里，引入眾多傳統(tǒng)企業(yè)：其中既有李寧、聯(lián)想、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯、戴爾、歐萊雅等國(guó)際知名品牌，也培育了麥包包、佐卡伊、歌瑞爾等一批現(xiàn)在已經(jīng)聲名鵲起的淘品牌。

2011年6月16日，阿里巴巴集團(tuán)再次邁出一大步，宣布將當(dāng)時(shí)的淘寶網(wǎng)一拆為三，分別成立“一淘網(wǎng)”、“淘寶網(wǎng)”和“淘寶商城”三家獨(dú)立的公司，完成對(duì)不同客戶(hù)的服務(wù)：一淘網(wǎng)的購(gòu)物搜索，淘寶網(wǎng)的社區(qū)化創(chuàng)新以及淘寶商城的精品專(zhuān)業(yè)體驗(yàn)給消費(fèi)者以全新的感受；淘寶商城則將深耕平臺(tái)化品牌商品交易市場(chǎng)，將線上線下資源更好地打通，擴(kuò)大其在此領(lǐng)域的輻射能力和產(chǎn)業(yè)及品牌塑造能力，為消費(fèi)者提供更多選擇。

同年9月19日，淘寶商城宣布開(kāi)放B2C戰(zhàn)略，38家外部B2C網(wǎng)站集體入淘,而張勇當(dāng)時(shí)就對(duì)外宣稱(chēng)：淘寶商城將與品牌商、渠道商和服務(wù)商共享2000億元的市場(chǎng)蛋糕。

從淘寶商城成立—推出獨(dú)立域名—開(kāi)放B2C平臺(tái)—更名“天貓”—啟用新LOGO，每一步都使得天貓獨(dú)立的品牌形象更加清晰，而阿里巴巴集團(tuán)各子公司在整個(gè)電子商務(wù)生態(tài)圈的定位也日漸完善。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥曾表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網(wǎng)購(gòu)”，是基于對(duì)天貓的戰(zhàn)略尋找與其未來(lái)的戰(zhàn)略展望所作出的決策，也是阿里巴巴集團(tuán)形成并進(jìn)一步完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。

艾瑞咨詢(xún)分析師蘇會(huì)燕認(rèn)為，三家淘公司有各自專(zhuān)注的方向，具有相同開(kāi)放和平臺(tái)化基因，又是各自領(lǐng)域的龍頭老大，這種既獨(dú)立又協(xié)同的布局方式將為整個(gè)中國(guó)電商市場(chǎng)的格局奠定新基礎(chǔ)。

AR技術(shù)開(kāi)啟未來(lái)網(wǎng)購(gòu)模式

當(dāng)購(gòu)物網(wǎng)站普遍還在關(guān)注流量、成交的時(shí)候，天貓已將目光聚焦在挖掘未來(lái)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的可能性上。

此前的網(wǎng)購(gòu)一直有著難以突破的缺陷——只能靠想象來(lái)判斷網(wǎng)上的衣物穿戴在自己身上是否合適，作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)最熱門(mén)技術(shù)之一的AR互動(dòng)技術(shù)，首次大規(guī)模集中應(yīng)用于網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，給未來(lái)網(wǎng)購(gòu)時(shí)代一個(gè)巨大的想象空間。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，AR技術(shù)可讓消費(fèi)者不必出家門(mén)、不需看實(shí)物，即可完成試穿試戴。該技術(shù)利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的虛擬環(huán)境，通過(guò)各種傳感設(shè)備使用戶(hù)“沉浸”到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，使用者能夠通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)感受到在真實(shí)世界中無(wú)法親身經(jīng)歷的體驗(yàn)。

目前，在天貓網(wǎng)購(gòu)中，AR技術(shù)被應(yīng)用到更多網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)中，不光眼鏡，各種款式的衣服、帽子、圍巾、鞋子、手表、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指、嬰兒用品、數(shù)碼產(chǎn)品等都實(shí)現(xiàn)了虛擬試穿、試戴、試用。天貓方面表示，未來(lái)天貓會(huì)慢慢打通整個(gè)AR在線體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)。