每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

為了2012年愈發(fā)激烈的中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，LG電子（中國(guó)）有限公司執(zhí)行總裁宋教瑛昨日（3月20日）接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)表示，LG電子正在將更多的目光投向三、四級(jí)市場(chǎng)，核心還是打造高端產(chǎn)品的差異化。

LG電子并非無(wú)的放矢。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的一份《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書》表明，2011年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)在一二級(jí)市場(chǎng)銷量占整體比重為55%，同比僅僅增長(zhǎng)4.5%。與此同時(shí)，一直被彩電企業(yè)認(rèn)為是主戰(zhàn)場(chǎng)的北京、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始下滑，2011年首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。三四級(jí)市場(chǎng)占整體比重比2010年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，為45%，但銷量同比則大漲17.5%，增速明顯。日后的中國(guó)彩電市場(chǎng)格局，三四級(jí)市場(chǎng)將成為各大品牌集中爭(zhēng)奪的場(chǎng)所，這也成為了業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的趨勢(shì)。

不過(guò)，外資家電品牌在三、四級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)目前難以顯現(xiàn)。家電分析人士劉步塵表示，外資品牌在一二級(jí)市場(chǎng)為銷售主力，但是在三四級(jí)市場(chǎng)并不受消費(fèi)者歡迎，如今一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，外資品牌高企的售價(jià)又并不是三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者所能完全接受的，在與國(guó)內(nèi)品牌比拼占有量上自然處于下風(fēng)。

宋教瑛對(duì)記者坦承，所有的合資品牌、進(jìn)口品牌在三、四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力相比國(guó)產(chǎn)品牌還是有一定局限，后者在中低端家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯優(yōu)勢(shì)。盡管如此，但他強(qiáng)調(diào)， 家電產(chǎn)品在大城市基本已經(jīng)進(jìn)入成熟期，但三、四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展前景確是非常巨大。

“LG今后的發(fā)展將積極加大在三、四級(jí)市場(chǎng)上的投入。”宋教瑛認(rèn)為，隨著消費(fèi)者收入水平的提高，三、四級(jí)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求也是在不斷提升的，他同樣看好高端化產(chǎn)品在三、四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展前景。

相比國(guó)產(chǎn)品牌在三、四級(jí)市場(chǎng)通過(guò)家電下鄉(xiāng)不斷將渠道下沉的策略，LG電子更注重產(chǎn)品的差異化。“我們的渠道策略跟國(guó)內(nèi)品牌比較還是具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。”宋教瑛表示，無(wú)論是一、二級(jí)市場(chǎng)，還是三、四級(jí)市場(chǎng)，LG的核心是遵循差異化的產(chǎn)品策略，特別是在高端產(chǎn)品方面，確立明顯的差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

具體而言，在電視業(yè)務(wù)上，LG電子將努力擴(kuò)大自身在3D電視市場(chǎng)的份額。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)3D電視市場(chǎng)跟去年同期相比已經(jīng)達(dá)到15%，相對(duì)于歐美市場(chǎng)成長(zhǎng)速度較快。“我們非?？春媒衲曛袊?guó)的3D電視市場(chǎng)。”宋教瑛表示，LG電子今年主要的產(chǎn)品線50%以上都是3D電視產(chǎn)品。在昨日的LG電子2012年新品發(fā)布會(huì)上，該公司就展示了55英寸3D OLED電視，成為國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)第一個(gè)引入大尺寸OLED電視的品牌，LG電子計(jì)劃在今年第四季度將該產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)推廣上市。

“就中國(guó)家電市場(chǎng)而言，各個(gè)品牌的冰洗產(chǎn)品可以說(shuō)覆蓋了高中低端所有的市場(chǎng)。”宋教瑛表示，LG電子的冰洗產(chǎn)品則更多的是針對(duì)高收入消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行覆蓋，  包括雙開門冰箱采用了“門中門”的空間設(shè)計(jì)，洗衣機(jī)的“6種智能手洗”功能均旨在實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品的差異化。

根據(jù)GFK的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三、四級(jí)市場(chǎng)外資品牌與國(guó)內(nèi)品牌銷量占比接近2∶8，外資品牌在三、四級(jí)市場(chǎng)占比較低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)價(jià)格和渠道占優(yōu)的國(guó)產(chǎn)品牌，LG等外資品牌想在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大三、四級(jí)市場(chǎng)份額并非易事，而LG電子未來(lái)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的目標(biāo)份額具體是多少，宋教瑛則未予透露。