每經(jīng)記者  馬駿骎

        普華永道昨日發(fā)布的《全球娛樂及媒體行業(yè)2009~2013年展望報(bào)告》預(yù)測，未來5年中，全球娛樂及媒體市場將以2.7%的年平均復(fù)合增長率增長，到2013年將達(dá)到1.6萬億美元。而中國的娛樂及媒體行業(yè)將以9.5%的年平均復(fù)合增長率增長至1100億美元，大大超過全球平均增速。

        普華永道預(yù)計(jì)，受經(jīng)濟(jì)衰退影響，今年全球娛樂媒體行業(yè)增速將是-3.9%，明年增速僅為0.4%，到2013年才能恢復(fù)至7.1%的增長率。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人江小蘋表示，“同以往相比，這次經(jīng)濟(jì)衰退將會(huì)持續(xù)更長的時(shí)間，對消費(fèi)者開支的影響也會(huì)更嚴(yán)重。娛樂媒體行業(yè)的消費(fèi)者開支預(yù)計(jì)在2009年將會(huì)下降1.2%，在2010年繼續(xù)保持疲軟態(tài)勢，而2011年僅以3.2%的低增長率增長。”

        中國的增長有望領(lǐng)先全球，但比起上一個(gè)5年增速恐有下降。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人唐徽表示：“中國的娛樂和媒體行業(yè)將在2009年取得7.1%的增長率，繼續(xù)處在領(lǐng)跑全球的行列，但是與之前5年兩位數(shù)的增長率相比還是有所減速。”

        這份報(bào)告同時(shí)還揭示出，整個(gè)娛樂媒體行業(yè)正經(jīng)歷一場不可逆轉(zhuǎn)的“數(shù)字革命”，數(shù)字化程度較高的新媒體在未來5年中平均復(fù)合增長率均明顯高于傳統(tǒng)媒體。普華永道預(yù)計(jì)，付費(fèi)電視將是增長最快的市場，年平均復(fù)合增長率將達(dá)到22%，其次是互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)接入，分別為18.5%和12.7%。另外，電影娛樂、唱片音樂和視頻游戲市場都有望取得兩位數(shù)的增長。

        在付費(fèi)電視領(lǐng)域，中國目前是亞太地區(qū)第二大市場，普華永道預(yù)計(jì)中國的付費(fèi)電視用戶將從2008年的近1.63億增長到2013年的2.2億。付費(fèi)電視的收入主要受益于網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和衛(wèi)星電視。

        相比新媒體，江小蘋預(yù)計(jì)未來5年傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙的平均增長率恐小于5%，僅為4%左右。





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